通过对全网6400+个细分品类的头部爆量素材进行拆解分析，总结归纳出短视频广告素材的九大框架模型，帮助商家快速套用测试，高效实现爆单爆量。商品卡的出现，让抖店商品可以直接投放，无需短视频或直播承接。尽管不再强调短视频和直播功能，但要想让商品受到用户的关注，关键在于点击率必须高，这就需要图片和文案具有吸引力。如果你之前从未涉足过淘宝、京东等传统货架式商店的运营，想要成功运作抖音商品卡，恐怕并不是一件轻松的事。因此，为了助力各位商家更好地做好商品卡运营，本期迎来 素材方法论特辑——商品卡广告素材。接下来，我们将从图片素材、商品卡标题两方面进行分析和总结，介绍高点击率商品广告素材的关键要点。 01、图片素材 1、主图商品图 这是一种常见且有效的图片素材，主图商品图片能够清楚地展示商品的外观和特点，使消费者快速了解商品。主图商品图片应具有高清晰度、充足的光线、搭配合适背景的特点。此外，主图商品图片需符合平台规范，禁用违禁品图片和低俗图片。 2、商品细节图 图片素材通过细节图片，将商品的质量和特点展现给消费者。细节图片可以是商品的局部特写、关键部位的放大显示、实物展示图等等，关键是要突出商品的优点和特点，从而提升消费者的购买欲望。这里以服饰鞋包、彩妆护肤、食品饮料、日用百货4大品类为例子，简单总结如何突出商品细节： a. 服饰鞋包 ：对于鞋子、包包等配件类商品，可以采用搭配展示方式，使用户更容易了解搭配效果，提高购买欲望； b. 彩妆护肤 ：比如眼影膏的质地、口红的滋润度、粉底液的附着力等等，在拍摄背景中添加适当与产品相关的元素，如鲜花、绿叶、水滴等，突显产品的特点。或者在背面放置半透明的珠饰，让画面更具层次感； c. 食品饮料 ：展示商品的用料及功效、制作过程，通过色泽吸引的画面来打动用户种草； d. 日用百货 ：环保材料、特殊功能、独特设计等。可以通过标签、标语、箭头等元素来突显这些卖点，也可以采用使用前后的对比图。 3、模特上身图 使用模特图，可以真实地展示商品的效果，能让消费者了解穿着后的实际效果和搭配效果。这样便于潜在买家在购买时知道商品的实际样子和合适度，有利于提高转化率。注意，这种多适用于服饰鞋包品类。不过其它品类也可以看情况采用。 注意：（1）图片要有清晰度 在构建抖音商品卡标题时，我们需要确保信息量充足、关键词突出且易于搜索，同时遵循平台规则避免违规。以下是重构后的内容，保持段落结构：

1. 商品卡标题的构建

（1）信息量大，关键词突出

商品卡标题应当简洁而充满信息，通过精心挑选的关键词来描绘商品的特点和优势。例如，“Warrior/回力2023春季新款ins风圆头低帮休闲透气潮鞋”，不仅列出了品牌词、类目词、核心词和属性词，还通过修饰词增强了描述的吸引力。

（2）搜索性强，方便用户检索

考虑到搜索引擎的检索原理，优化关键词的使用至关重要。将热搜关键词放在标题头部可以迅速吸引消费者的注意力。例如，使用“唇釉”作为精准词，结合“不掉色不沾杯推荐”作为核心词，以及“雾面哑光丝绒”等修饰词，使得标题既符合用户搜索习惯又具有吸引力。

（3）合规性强，不违反平台要求

编辑商品卡标题时必须遵守抖音的相关规定，避免使用违规内容。通过有米有数的商品卡广告素材功能分析不同品类赛道的标题，总结出以下三大常用标题模板：品牌词+类目词+核心词+属性词、热搜词+核心词+精准词+修饰词、营销词+核心词+卖点词+修饰词。这些模板有助于确保标题的合规性和吸引力。

2. 示例

  • 品牌词+类目词+核心词+属性词：例如，“Warrior/回力2023春季新款ins风圆头低帮休闲透气潮鞋”
  • 热搜词+核心词+精准词+修饰词：如“唇釉不掉色不沾杯推荐雾面哑光丝绒学生党口红黄皮显白素颜”
  • 营销词+核心词+卖点词+修饰词：例如，“时尚潮流男士手表商务正装多功能智能运动型” 【超值优惠：第三瓶仅需10元】 （核心关键词）管道疏通剂 （修饰词）厕所厨房下水道地漏 （卖点词）疏通清洁除臭 在撰写营销文案时，标题是吸引消费者点击的关键。建议长度控制在30至60字符之间，确保标题简洁明了，同时包含一个热搜词，以利用平台热词和修饰词的流量拓展效应。每个商品至少应使用一个热搜词，通过流量拓展组合，利用平台热词、修饰词提高商品曝光率。 图片素材和标题的选择对广告投放效果至关重要。了解消费者需求并搭配创意图片和文字，可以有效提升广告吸引力，实现更好的推广效果。