随着web3.0时代的来临，智能移动终端的普及和社交平台功能的多样化，推动了抖音、快手等短视频平台的火爆人气。在“流量经济”时代，商家为了吸引流量，纷纷在短视频平台上投放广告，但部分借贷机构却利用这些平台发布低俗、误导性广告，无视价值观导向，这种行为不仅损害了消费者的权益，也引发了社会对借贷机构资质的质疑。 2021年10月，北京市海淀区市场监督管理局因抖音和快手违反《中华人民共和国广告法》第九条第一款第（七）项规定，对其处以20万元罚款，没收违法所得39436元和74202元。这一事件引起了公众的广泛关注，有网友戏称：“罚款金额还不如一个网红直播的收益。” 京东金融曾发布的一则“彩礼贷”广告，因其内容低俗、情节设计缺乏逻辑，引发了广泛批评。该广告讲述了一名中年男子因母亲乘飞机头晕，请求空姐帮忙升舱，却被嘲讽后，由西装革履的男子帮其开通了15万元的借贷额度。这一行为不仅令人质疑其价值观，也暴露出借贷机构的审核不严和操作团队导向的问题。 面对舆论的压力，京东集团公开道歉，并指出问题的根源在于管理审核和操作团队的导向、文化和价值观出了问题。他们强调，一味追求业绩而迷失自我、丧失责任的行为是不可取的。 事实上，信息流广告相较于一般短视频内容更具有吸引力，因此网络借贷的广告宣传方式一直饱受诟病。然而，在“彩礼贷”等涉及社会公序良俗、性别话题、婚恋话题的广告层出不穷的背景下，流量平台的责任不容忽视。它们应当反思自身的把关职责，避免让年轻人陷入借贷困境。 综上所述，随着web3.0时代的到来，短视频平台的火爆人气为商家提供了广阔的市场空间，但也带来了监管的挑战。商家应坚守诚信经营的原则，避免发布误导性广告；借贷机构则应加强审核力度，树立正确的价值观导向；流量平台也应承担起监管责任，为消费者提供健康、有益的内容。只有这样，才能共同营造一个清朗的网络环境，让短视频平台真正成为连接用户与美好生活的桥梁。 近年来，短视频平台的迅猛发展为广告市场带来了新的增长点。根据中商产业网的数据，2018年至2022年，短视频广告市场增速达到了惊人的108%，这一增长速度远超同期互联网广告大盘的增速（23.4%）。因此，越来越多的借贷机构开始青睐于流量平台进行广告投放。这些平台通过帮助借贷机构导流，不仅收获了丰厚的利润，而且借贷机构也轻松获得了大批潜在客户。然而，这种“各取所需”的模式背后，却隐藏着风险。 在抖音这个平台上，依然有不少金融机构在进行贷款宣传。例如，小花钱包旗下的遵享贷信用飞、银树贷款和金掌柜等均通过抖音进行广告推广。据不完全统计，在黑猫投诉平台上搜索“抖音 贷款”，结果多达3326条，其中不乏消费者反映自己遭遇了暴力催收、虚假宣传诱导贷款、非法催债以及侵犯个人隐私等问题。这些案例表明，虽然短视频平台为借贷机构提供了便捷的广告渠道，但同时也给缺乏辨别能力的消费者带来了不小的风险。