对于广告主而言，控制成本和提升效果是同等重要的。优化账户操作就是从这两个方面入手，这样不仅能够事半功倍地提高效果。 优化是一个持续的过程，它能够有效地改善数据表现，例如：点击成本降低、单均成本下降、点击率提升以及质量度改进。因此，在优化过程中，我们不应过分关注最终目标，同样需要关注过程指标。 在神马搜索推广的操作层面，如何进行账户优化呢？我们从关键词、创意撰写和账户结构三个方面进行了说明。 一、关键词优化
- 确保广告主的关键词与用户的搜索词相匹配；
- 广告主提交的关键词要有较高的用户搜索量；
- 适当使用否定关键词，排除不相关词，将不相关的用户搜索词纳入否定关键词中，从而屏蔽这些词的触发；
- 增加长尾词，这类词既能带来流量也能实现转化。 二、创意优化
- 创意内容要与关键词相关联，以提高关联性，同时让创意中的关键字得到充分展现；
- 合理运用通配符(创意中的特殊符号)，并进行通配符替换的检查，以确保创意内容的连贯性；
- 提炼并明确用户需求，例如通过“马尔代夫旅游，限时特惠进行中”这样的优惠说明，并在创意中显著展示；
- 传统样式可能对用户吸引力有限，应充分利用账户后台设置中的各类创意特殊展现样式；
- 创意的目标网址应尽可能直接跳转至产品子页面，以增强相关性。 三、账户结构优化
- 将关键词进行分类管理，如“英语培训”和“英文培训”应归为一组，“英语培训价格”和“英语培训多少钱”也应归为一组，这样可以构建一个清晰合理的账户结构；
- 灵活应用账户的地域和时段设置，以提高投放的精准度；
- 搭建账户时不必过于复杂，账户结构和内容越细致越好，有助于后续的管理和优化。