百度发布“中国版ChatGPT”文心一言，力图在AI时代中实现转型和盈利 北京报道：2月22日，百度发布了2022年第四季度的财报。在这次财报中，百度的总营收达到了331亿元，与去年同期相比基本持平。其中，归属于百度的净利润接近50亿元，同比增长了189%。而在上一季度，百度的净亏损为1.46亿元。 百度董事长兼CEO李彦宏表示，百度计划将搜索、云等多项主流业务与文心一言整合，并且将在发布后持续优化其功能。作为国内在AI领域投入最大的公司，百度不能再错过正快速到来的AI时代。文心一言能否成为百度的关键翻身一仗？ 不过，相对于AIGC的商业远景，降本才是百度去年Q4实现盈利的关键。基本盘有望复苏。在线营销依然是百度的基本盘。剔除爱奇艺后，去年Q4百度核心收入为257亿元，同比下降1%。其中，以搜索和百度APP为主的在线营销收入为181亿元，虽同比减少6%，但占据百度核心收入的70.4%。 相较去年Q4的70.4%，2021年Q4时，在线营销还占据百度核心收入的73.5%。从全年来看，2022年百度核心收入为954亿元，与上年基本持平。其中695亿元的在线营销收入同比下降6%，占据百度核心的72.8%。 江瀚认为，今年在线广告市场从目前来看复苏是大势所趋，但各行业的全面反弹可能性不大。他对《华夏时报》记者表示，“各家企业会更加找侧重点，一些重点领域和垂直赛道突破的可能性反而会更大一点。” 需要提及的是，李彦宏当天还提及，在经济和业务恢复阶段，相比于品牌推广，客户更喜欢效果广告，而搜索是效果广告展现的最佳平台。用户在使用搜索时有着明确的意图，搜索广告将用户的意图同最为相关的产品和服务相连接，我们也将从客户那里拿到更多的广告预算。他提到，同ChatGPT类似的功能有可能成为互联网用户的流量新入口，因此扩大搜索业务的市场规模。 在2月22日美股盘前，百度一度上涨超过7%。然而，当天收盘时，百度的股价下跌了2.63%，距离其52周的最高点缩水了19.5%。百度还宣布了一个50亿美元的股票回购计划。 尽管百度的AI业务一直是焦点，但如今最火的AI业务不再是自动驾驶，而是文心一言。这个项目由百度CTO王海峰担任总指挥，团队核心成员还包括百度集团副总裁吴甜、百度技术委员会主席吴华等。 相比于攀登珠峰、沿途下蛋的自动驾驶，能够与现有业务融合的文心一言，商业变现路径看起来更加现实。不过目前外界还没看到文心一言的真实面貌。深度科技研究院院长张孝荣对《华夏时报》记者表示，ChatGPT还是弱人工智能阶段，要实现大规模商业化，有许多现实问题要解决，比如版权、监管和信息安全问题。“目前并没有合适的条件促使它快速商业化，只能走一步看一步。” 在百度希望文心一言能够与其他业务融合背后，不仅在营销业务收入下降6%，去年Q4百度非在线营销收入的增速也进一步放缓。财报显示，当期这一收入为76亿元，同比增长11%。作为对比，百度去年非在线营销收入为259亿元，同比增长22%。去年Q3这一增速则为25%。有业内人士在与记者交流时认为，这主要源于受疫情影响，百度云业务的收入增速出现放缓。 文心一言对百度诸多业务能带来多大“加持”，目前还需要观察。不过眼下降本才是百度实现盈利的关键。去年Q4，百度59亿元的销售及管理费用同比下降9%，57亿元的研发费用同比下降23%，原因都主要由于人员相关费用减少所致。此外，百度当期169亿元的销售成本，也同比下降2%。剔除爱奇艺后，百度核心的销售及管理费用下降8%，研发费用下降22%。销售成本则上升6.3%。