传播学抖音短视频成功原因与问题探析论文 在日常学习和工作中，大家都接触过论文吧，论文一般由题名、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录等部分组成。一篇什么样的论文才能称为优秀论文呢？下面是小编收集整理的传播学抖音短视频成功原因与问题探析论文，仅供参考，大家一起来看看吧。 摘要：作为短视频界的一匹“黑马”，抖音app在2018年风靡全国，成为一款现象级产品，在获得成功的同时，抖音也存在诸多问题。本文将借助拉斯韦尔的“五W模式”，从用户定位、传播内容、传播渠道、传播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所产生的社会效应。 关键词：抖音app；成功原因；社会效应 抖音是今日头条旗下的一款音乐创意短视频app，于2016年9月上线，用户可以在抖音随机选择一首背景音乐进行自我展示，经过后期剪辑，创作出一条短视频并发布，短视频的时长限制是15秒。2018年一季度，抖音下载量达4580万次，成为苹果应用商店全球下载量最高的iPhone应用。[1]截止2018年7月12日，笔者在iphone的“摄影与录像类”免费app排行榜中看到，抖音排名第一位。在获得成功的同时抖音也存在诸多问题，其内部整改的步履始终未停。2018年3月1日至3月31日期间，抖音清理了27231条短视频，永久封禁15234个账号；2018年4月10日，抖音上线反沉迷系统；4月11日，抖音进行了全面升级，升级期间，关闭了直播和评论功能。五W模式是美国学者拉斯韦尔提出的传播模式，其中指出了传播过程中的五种基本要素：谁-说了什么-通过什么渠道-向谁说-有什么效果。本文将借助拉斯韦尔的五W模式，从传播渠道、传播内容、用户和传播效果方面分析抖音app风靡的原因及存在的问题。 一、抖音app成功原因探析 （一）用户定位精准 抖音app的用户定位非常精准。它主要面向年轻群体，特别是19岁至35岁的用户，这部分用户对新鲜事物充满好奇，喜欢尝试不同的内容和形式。抖音通过精准的用户定位，吸引了大量对此有兴趣的用户，形成了稳定的用户群体。 （二）传播内容多样 抖音的内容非常丰富多样，涵盖了娱乐、生活、教育、科技等多个领域。用户可以根据自己的兴趣选择观看不同类型的视频，这种多样化的内容满足了不同用户的需求。同时，抖音还鼓励用户创作自己的内容，进一步丰富了平台的内容资源。 （三）传播渠道广泛 抖音的传播渠道非常广泛。除了在手机端的应用外，抖音还推出了小程序、H5页面等多种形式的接入方式，方便用户随时随地观看和分享视频。此外，抖音还与各大社交平台如微信、微博等合作，实现了多平台同步传播，进一步扩大了其影响力。 （四）传播效果显著 抖音的成功不仅在于其用户基数庞大，更在于其传播效果显著。通过算法推荐，抖音能够将用户感兴趣的内容推送给更多潜在用户，提高了用户的粘性和活跃度。同时，抖音也通过举办各种活动和挑战，激发了用户的参与热情，进一步增强了平台的社交属性。 二、抖音app存在的问题 （一）内容审核严格 虽然抖音的内容非常多样，但为了维护良好的网络环境，抖音对内容的审核非常严格。一旦发现违规或低俗内容，抖音会立即进行处理，甚至永久封禁相关账号。这在一定程度上影响了部分创作者的创作积极性。 （二）过度商业化 随着抖音用户基数的增加，抖音的商业价值也逐渐显现。为了追求更高的商业利润，抖音不断推出各类广告和推广产品，这使得原本纯粹的短视频内容逐渐被商业化元素所侵蚀。这不仅影响了用户体验，也引发了部分用户的反感。 （三）隐私安全问题 随着用户数量的增加，抖音也面临着越来越多的隐私安全挑战。一些不法分子利用抖音平台进行诈骗、骚扰等行为，严重侵犯了用户的隐私权益。此外，抖音在处理用户数据时也存在一定的安全隐患，如个人信息泄露等问题。 （四）内容同质化严重 尽管抖音的内容非常多样，但在实际操作中，许多创作者往往陷入模仿和跟风的怪圈，导致内容同质化现象严重。这不仅降低了用户对原创内容的兴趣，也影响了平台的整体质量。 三、结语 综上所述，抖音app之所以能够在短视频领域取得成功，离不开其精准的用户定位、多样化的内容、广泛的传播渠道以及显著的传播效果。然而，随着抖音的发展，我们也应正视其存在的问题，如内容审核严格、过度商业化、隐私安全问题以及内容同质化等。未来，抖音需要在保持创新和发展的同时，更加注重提升用户体验、保护用户隐私和加强内容监管，以实现可持续发展。 (一)年轻用户群体的界定与算法分发机制。抖音的用户定位主要针对20-29岁之间的年轻时尚群体，这一群体具有较高的网络活跃度和媒介依赖心理，倾向于在虚拟空间中进行社交活动，且更易受到网络环境的影响。面对这类“手机症候群”，抖音通过算法分发＋人工精选的推荐机制，满足用户的社交需求，同时将优质内容推送给用户，使用户接收的内容更为多元化、个性化。 (二)多元内容生产与用户使用需求。抖音采用PUGC模式，以UGC的形式生产相对专业的内容，具有以下特点：1.内容海量多元，娱乐性强，尤其是以个人才艺、技能为主的内容易受追捧；2.内容的碎片化，新媒体环境培养了公众的碎片化阅读习惯和短时注意力特征，抖音的视频长度限定为15秒，迎合了用户的心理需求；3.个性化和虚拟化，抖音以“我”为中心，为用户提供了个性化的服务，如拍摄中可以调节视频的快慢，拍摄后可以进行创意混剪，让用户充分发挥自己的创造性；4.发起话题挑战，增强用户黏性，话题挑战是指以某个话题或某首背景音乐作为主题，让用户按照规则录制内容进行挑战，从而引导用户发布视频，进一步增强用户黏性。 (三)多渠道传播模式。今日头条通过多种渠道对抖音进行推广：1.借助电视综艺节目进行广告营销，如抖音先后在《快乐大本营》、《天天向上》、《中国有嘻哈》等电视综艺节目投放广告；2.邀请明星入驻，利用名人效应。目前已经入住抖音的明星有岳云鹏、鹿晗、关晓彤、何炅等。明星入驻引发名人效应，进而带动了粉丝入驻。 (一)过度娱乐化导致的人的迷失。抖音的低门槛和高娱乐性内容，如视频形式的内容，使用户沉浸于感官刺激而忽视逻辑思考。这种碎片化特征进一步培养了用户的碎片化思维，导致用户越来越注重感官刺激，而忽视了深层次的思考。 (二)媒介对人的影响：控制还是奴隶？麦克卢汉曾说，媒介是人的延伸。但现代社交媒体，尤其是短视频平台，如抖音，在提供便利的同时，也让用户产生了依赖和沉迷。这种依赖不仅消耗了大量的时间，还可能导致社交障碍、空虚感和焦虑。 (三)抖音中的虚假、低俗内容。由于审核机制的不完善，抖音平台上充斥着虚假、低俗的信息。这些内容不仅误导用户，还可能助长不良价值观的传播。此外，抖音上的一些内容还涉及到制假售假等违法行为，对消费者权益造成了损害。 三、参考文献： [1]抖音下载量全球第一科达股份为其TOP营销伙伴[DB/OL]. [2]刘夏，李小晔.抖音短视频的营销推广策略研究[J].新闻研究导刊，2018年3月. 四、拓展资料： 抖音短视频主要功能 —— 一个专注于年轻人的音乐短视频社区，用户可以分享自己的生活，结识更多朋友，了解各种奇闻趣事。 在抖音最新的内测版中，新增了一项社交功能——“朋友聊天室”，该功能集成了抖音强大的滤镜美颜和道具功能，为使用者提供了一个全新的交流平台。2021年3月24日，抖音推出了“老友计划”，旨在提升老年用户使用体验，丰富他们的生活质量，并通过产品和运营活动推出多项举措。 到了2021年6月28日，IT之家消息显示，抖音App再次进行更新，这次在内测中加入了一些新功能，同时抖音音乐也正式上线，大大增强了用户之间的互动性，向社交领域迈出了重要一步。 到了2022年2月25日，抖音官方发布公告宣布了一系列多举措预防网络暴力，其中首家上线了“评论发文警示”等功能。