用户主动搜索代表什么？ 用户主动搜索通常意味着他们有明确的需求或目标，希望通过搜索获取相关信息、服务或产品。在数字营销领域，这种主动搜索行为是广告展现和优化的重要依据。例如，在抖音这样的短视频平台上，虽然搜索流量相比信息流较少，但通过精心策划的搜索广告策略，依然可以吸引大量潜在客户。 为了实现有效的广告投放，首先需要登录已开设的广告账户，并搭建适合项目的广告计划。接下来，按照以下步骤操作：

  1. 新建项目-搜索广告。
  2. 选择营销目标与场景。
  3. 选择投放类型。
  4. 选择投放目标。 如果选择不使用深度优化，只需设置表单提交作为转化目标即可。如果希望提高线索质量，可以考虑双目标优化策略，即第一层优化表单提交，第二层则采用深度优化目标（如信息确认、加为好友、高潜成交）。 优选表单的作用在于最大化探索优质线索，并通过平台披露的接通率、通话时长率等指标评估投放效果。同时，系统会根据这些指标进行出价调整，以实现成本稳定和最大转化。 在选择用户定向后，还需要设定排期和预算出价。对于稳定成本模式，应控制平均转化成本稳定在目标转化出价附近，同时保证消耗速度，确保所有满足成本预期的流量被充分利用。对于最大转化模式，可以选择Nobid产品，通过设置计划预算来获取更多转化数或更大转化价值。 最后，超成本赔付条件也是需要考虑的因素之一。这包括转化成本超过目标成本的比例，例如转化成本超过目标成本的20%以上。 6.2.2、赔付时间范围：以广告计划首次投放出去的时间为起始，至之后的3个自然日内（投放时间以平台统计为准）。 6.2.3、修改要求：每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次。 6.2.4、转化数量要求（不含一键起量、账户优选起量的转化数）：有赔付的计划，放心投放，前期先过学习期，只要过完学习期，计划才有跑量能力。 7、选择推广身份： 7.1、原生广告 7.2、抖音号授权 7.3、账户信息 8、广告素材： 8.1、基础素材 8.2、文案素材 8.3、落地页选择 8.4、产品信息 8.5、行动号召 9、广告预算与出价： 10、添加关键词：陈磊推荐阅读：UP主的推荐