今天分享的是关于2025年游戏行业在抖音平台上的经营白皮书，该报告深入分析了游戏行业的当前状态、抖音平台的游戏生态以及营销趋势。
- 游戏行业现状：2024年中国游戏市场销售收入增长至3257.8亿元，同比增长7.5%。其中，移动游戏是核心市场，而小游戏的崛起也带动了整个行业的发展。尽管新游戏的上线数量减少，但老游戏的重制版更受玩家欢迎，能够有效提升流水。此外，App新游在抖音平台上突围困难，而移动游戏市场竞争愈发激烈。小游戏规模持续增长，品类玩法多样，混合变现已成为主流。
- 抖音平台游戏内容生态：抖音游戏内容生态繁荣，投稿量、播放量和直播数据持续增长。抖音平台上聚集了大量游戏兴趣用户，他们偏好多元的内容且转化价值高。游戏厂商应聚焦用户全生命周期运营，加强游戏官号和直播矩阵建设，创新小游戏玩法，提升整体质量。
- 抖音游戏营销生态：游戏营销进入精细化阶段，企业需要升级投放策略。新游首发和版本更新是关键，巨量引擎提供全生命周期营销策略。直播营销成为主战场，活动直播可以突破圈层吸引客户，直播优化则能显著提升效果。达人内容的价值很高，星广联投可以精准营销，解决厂商的痛点。