巨量引擎广告投放流程 注册与资质提交： 访问巨量引擎或广告，点击“注册”按钮。上传企业营业执照副本扫描件、法人身份证正反面扫描件等资质文件。若由代理人办理，需提供加盖公章的授权书。 账户审核与充值： 提交资料后，巨量引擎工作人员将在1-3个工作日内完成审核。审核通过后，企业将收到开户成功通知，此时需向账户充值广告费用作为预存款，初始预存款通常为5000元起，具体金额可能因行业或地区而异。 广告计划搭建： 使用巨量引擎账号和密码登录。在广告后台新建广告组，选择推广目的，如品牌宣传、收集客户表单、应用下载等。设置广告计划名称、广告投放时间、预算等信息。根据需求选择合适的广告形式，如品牌广告、精准投放广告、互动广告等。 定向设置与素材上传： 根据广告目标定义广告的受众群体，可以选择用户的兴趣爱好、地理位置等信息进行定向投放。对于本地商家，地域定向尤为重要。上传广告素材，包括广告视频、图片、文字等。广告素材需符合广告的规范，如视频时长、画面清晰度等。 广告审核与投放： 提交广告订单后，广告平台会对广告进行审核，审核通过后广告即可在上投放。广告投放期间，巨量引擎提供实时的数据报告和监测工具，可以监测广告的曝光量、点击量、转化率等指标。 优化调整： 根据数据反馈进行调整，如调整预算、出价或定向等，以提高广告效果。 巨量本地推广告搭建流程 开通巨量本地推账户： 联系巨量引擎的本地消费中心或代理商开通广告账户。通常需要提供营业执照、法人身份证、行业资质（如食品经营许可证）等信息，并完成对公验证。有些行业需要继续“报白”，即联系直客进行特殊行业报备，“报白”完成后才能开通“线索推广”功能。 绑定号： 将来客账户与官方号、已的自运营号或合作达人号绑定。这样才能确保广告投放时有合适的内容素材。 明确投放目标： 确定是想要增加店铺客流量、提升团购销量，还是提高品牌zhiming度等，以便后续设置精准的投放策略。 搭建广告计划： 进入巨量本地推平台，点击“创建广告计划”。选择营销目标，如门店推广、号推广等。对于新手首次投放，强烈建议选择“门店推广”，目标设为“线索收集”或“优惠券领取”。设置广告计划名称、预算、投放时间等参数。 精准定向设置： 在利用巨量引擎的定向能力时，通过地域、年龄、性别和兴趣标签等多维度精准定位最有可能对直播内容感兴趣的人群。对于本地商家而言，地域定向尤为关键，能够精确覆盖店铺周边1-15公里甚至更自定义范围内的用户群体。 选择合适的广告形式与素材上传： 主要采用“直播引流广告”或信息流广告的形式进行推广。上传高质量的广告素材，包括视频、图片和文案等，确保素材内容具有吸引力且能迅速传达产品或服务的核心卖点。 设置合理的出价和预算： 根据广告形式（如CPM或OCPM模式）和预算设定广告出价。初期可尝试自动出价，系统将优化成本；积累数据后，可尝试手动出价以控制成本。 提交广告计划审核并投放： 提交广告计划进行审核，审核通过后即可开始投放广告。 实时监测与优化： 投放过程中，密切关注消耗、点击率、转化成本和ROI等核心数据。根据数据表现及时调整投放策略和内容创意，如调整预算、出价、定向等，以确保广告效果最大化。