【课程背景】 雷军曾言：“站在风口上，猪都能飞起来。”在当今的新媒体时代，抓住趋势，便能在商战中占据一席之地。抖音作为流量的巨浪，其潜力巨大，成为众多品牌争夺的焦点。而直播，作为抖音中的风口之一，更是让品牌或公司迅速崛起、增长的有效途径。特别是在疫情反复的背景下，抖音不仅是一个不可或缺的渠道，也是IP快速崛起、盈利的关键。掌握抖音运营，就如同掌握了一把打开市场的钥匙。 现在，许多企业和个人面临着业绩增长缓慢、商业模式不明确、缺乏方向等问题。樊登读书会幕后操盘手、一位直播GMV达到一个亿的高手，将亲自传授如何利用抖音打造个人IP，揭示赚钱的秘密，提供实战工具和方法。 【课程收益】 本课程旨在帮助学员：
- 掌握抖音IP打造的前期准备
- 明确爆款打造的操作流程
- 设计独特的爆款策略
- 熟练掌握多种起号技巧
- 明确选品实战方法
- 挑选适合企业的起号模型和排品方式
- 创作出自己的爆款内容
- 理解并熟练运用素材公式模型
- 利用IP定位工具，快速确定定位，持续创造爆款内容，总结复盘模型。 【课程对象】 本课程面向公司副总、新媒体总裁、运营总监、运营人员、主播、场控、导播、客服等各类专业人士。 【课程大纲】 一、前言：为什么选择抖音？
- 抖音的市场潜力与相关数据
- 竞争对手及市场环境分析 互动环节：询问学员对抖音市场的看法 二、抖音的起步优势与所需工具 三、掌握抖音IP打造前的准备工作 四、明确爆款打造的操作流程 五、设计属于自己的爆款策略 六、熟练掌握多种起号玩法 七、明确选品的实战手法 八、挑选适合企业的起号模型及排品方式 九、创作出自己的爆款内容 十、理解并熟练运用素材公式模型 十一、利用IP定位工具，快速做好定位，持续创造爆款内容，总结复盘模型。 了解和掌握的几个重点 3、抖音公平的计算方法 什么是千人千面 必知的抖音算法 二、做好抖音IP营销的三大步骤 一）、做好抖音IP定位的几大技巧和方法 1、竞争对手的定位给我们什么思考？ 竞争对手的案例 案例分析 工具：实操工具查找 竞争对手 互动：如何找到并战胜你的竞争对手 2、定位的原创模型 定位的模型 3、定位的技巧 定位的十二大方法 案例：洪叶羊绒、汪仔饭 工具：定位工具对照表 互动：现场给自己企业定位 找出与竞争对手的差异性？ 二）、爆款具备的几大特征要素及六大可执行招式 爆款具备的几大特征及要素？万能模型及拆解案例 爆款打造的溜达可执行招式 素材库建立方法 脚本框架的六大要素 出爆款六大招数 案例：学员爆款库案例 工具：表格工具、手机 互动：实战现场打造脚本及爆款模型 三）、抖音的直播设计技巧 （一）直播初期的起号及运营法 1、做好定位的五大要素 为什么要做定位 做好定位的五大要素 案例：竞争对手案例 工具：手机 互动：教大家现场查看竞争对手 2、自然流量的底层逻辑 人气指数因素 电商重要要素 五分钟的数据 3、活动起号的玩法 什么是活动起号 活动起号的六大步骤 4、平播起号的玩法 什么是平播起号 平播起号的玩法 5、千川起号的玩法 什么是千川起号 千川起号的操作技巧 案例：几种玩法的案例 工具：手机 互动：教大家现场查看几种起号方法 6、产品卖点的独特打造章法 为什么要打造独特卖点 独特卖点的打造方法 7、直播没做起来的挽救方法 为新号如何挽救 老号的挽救情形 案例：没打造起来的案例 工具：手机 互动：教大家现场查看号没起来的案例，让学员想解决方案 （二）、直播中的执行及操作方法 1、测品的流程及方法 测试的流程 测试的操作方法 2、排品的流程及顺序 排品的作用 排品的章法 排品时过款顺序 案例：竞争对手排品案例 工具：手机 互动：教大家现场查看竞争对手 3、千川的高ROI投法 千川的扣费公式及扣费方法 千川的数据优化模型 千川的投放方法 千川莱卡计划的操作要领 案例：千川案例分析 工具：手机 互动：教大家现场查看千川数据案例 4、拿来即用的跑量素材公式 什么样的素材抖音平台及顾客喜欢？ 跑量的素材公式及样本 案例：前传素材案例 工具：手机、巨量工具 互动：教大家现场查看并找到好的标杆 5、李佳琦罗永浩直播案例解析 罗永浩李佳琦直播案例 案例拆解及剖析 案例：李佳琦、罗永浩直播案例 工具：手机及公式表格 互动：如何分析及拆解二人的案例 （三）、直播结束你要做的复盘 1、复盘的作用 为什么你要去做复盘 2、复盘的四大重点 复盘的第一重点是角色 复盘第二大重点是数据 直播中的前中后复盘 人群画像的复盘 案例：李佳琦复盘案例视频 工具：手机、模版 互动：教大家如何做自己的复盘表 三、总结 1、课程总结 聂老师 聂嵘海 老师 ——抖音强IP矩阵打造与短视频运营实战专家 樊登读书会抖音矩阵从0到1000万粉丝幕后操盘手 字节跳动（抖音总公司）签约特聘讲师 湖北传媒学院互联网直播与网红研究中心签约特聘专家 阿里巴巴中小企业商学院核心主创，头号讲师 10年资深阿里巴巴导师、阿里巴巴最佳创作奖获得者 抖音“爆款抛物线拆解“模型创始人 抖音”螺旋术“直播技术模型创始人，强IP矩阵打造模型创始人 央视2套《对话》栏目特邀嘉宾 央视17套《乡土》栏目特邀嘉宾 中国国际电子商务中心特聘讲师、多本畅销书作者，其中《阿里巴巴实战运营1》加印6次以上 樟树市电商协会秘书长，多地政府电商扶贫特聘顾问 【个人简介】 聂嵘海老师，拥有十多年企业新媒体营销业绩倍增的经验，曾带领多家不同领域的企业通过电商运营、抖音运营等新媒体运营手段实现业绩倍增。 聂老师通过服务樊登读书会的某校区校长，亲自操盘樊登读书会抖音矩阵打造，利用聂老师独创的”强IP矩阵打造理论“把只有10万粉丝的”樊登读书会“抖音矩阵，带到矩阵粉丝突破1000万。 聂老师做为阿里巴巴的特聘老师，其《短视频爆火的逻辑与方法》的课程返聘率达100%，返聘场数为196场为所有讲师最高纪录保持者，通过本课程学习，数万学员的图片拍摄水平、视频拍摄剪辑达到专业级，产品主图及详情页点击率增长6个百分点以上。 聂老师服务宠物食品品牌”汪仔饭“，聂老师运用抖音”强IP矩阵打造理论“，亲自指导其团队布局品牌矩阵，使”汪仔饭“成抖音宠物食品第一矩阵第一品牌，现抖音矩阵粉丝达2000多万，帮助其由年营业额3.5亿升级到15亿，成天猫抖音双料宠物食品类冠军，并顺利完成A轮融资。 聂老师服务山东某电商企业。其一直以淘宝客为主，通过聂老师主导实施战略转型开始做抖音电商，利用聂老师的”强IP矩阵打造理论“及”螺旋术“直播技术，一年从GMV0.5亿做到GMV8亿，并实现企业价值的十倍数成长！ 在新冠疫情的影响下，湖南名墅建设公司面临传统销售渠道的困境，一度年入6000万的企业业绩几近归零。然而，通过引入聂老师独创的“螺旋术”直播3.0技术，王总带领团队开始直播销售，仅用一个月时间便实现了全国订单业绩1.2亿，公司也从单平台直播发展至拥有十人团队的直播模式，成为中国建筑业直播领域的佼佼者。 在三农领域，种树企业通过运用聂老师的抖音热门技巧，仅用一次直播就吸引了大量客户，业绩突破4000万，利润月增长率超过351%，成就了种树品类的冠军神话。 聂老师凭借十多年来带领企业转型升级、业绩翻番的营销经验，总结出了一套关于民营企业及个人通过抖音实现业绩倍增的方法论，包括全网独创的实战系统模型“强IP矩阵打造理论”、“螺旋术”直播技术3.0”和“爆款抛物线拆解模型”。这些方法得到了众多企业家及政府机构的高度认同并成功应用于实践，取得了显著效果。 聂老师还希望帮助国内更多企业利用新媒体营销技术，快速突围，实现收益和品牌的双重升级。他的授课风格是实战型导师，深入浅出、条理清晰、论证严密、结构严谨，有论据有案例。他注重学以致用，将理论与实战相结合，以轻松、愉快、诙谐、幽默的方式传授给学员，既给理论又给工具操作性极强，落地性强能学以致用。 聂老师主讲的课程包括：抖音短视频运营系列课程《超越樊登读书会–抖音运营五步法》、《六招超越樊登读书会的定位法》、《抖音强IP打造模型及解析》、《抖音爆款打造六部曲》、《千万级账号也用的拍摄剪辑术》、《新媒体从0开始到千万粉丝的运营套路》和《文案的创新六大方法》以及电商运营系列课程《阿里巴巴实战运营技巧》、《产品经理的10堂精英课》。 服务过的客户包括知名企业如阿里巴巴、腾讯、仁和集团、水井坊、回力鞋、施耐德电气、樊登读书会等，国企及银行如中国移动、中国邮政、工商银行、农业银行，宠物类企业如汪仔饭、迈士宠物用品、力狼、疯狂的小狗，快消品如汇源果汁、海上华丰食品、沈大成食品、哈氏旗舰、山东西洋参交易中心等。 在当今数字化时代，企业和个人都在积极拥抱新媒体平台。湖北传媒学院、北京大学经济学院等高校开设了针对新媒体的高级课程，而服装企业如果果家女装、小贝潮童装等也在积极探索如何利用新媒体进行品牌推广。与此同时，政府机构和互联网企业如老高电商俱乐部、土匪电商俱乐部等也在提供相关的咨询服务。 在深度咨询客户中，我们看到了阿里巴巴、樊登读书会等知名企业对新媒体营销的重视。其中，樊登读书会特别提到了IP矩阵体系的搭建，这对于企业来说是一个非常重要的战略方向。 学员评价方面，从白山市工信局副局长孙卫华到商务部研究院研究员张荣，再到中国国际电子商务中心李涛和岳阳市名墅建设总经理王攀，他们都对聂老师的课程给予了高度评价。特别是王攀提到的公司通过直播接到了3000多万的订单，这足以证明聂老师的实战型课程对于企业发展的重要性。 最后，樟树市电商协会会长陈九鼎表示，他将预订聂老师的课程，以便让更多的企业和个人受益。这不仅是对聂老师的认可，也是对整个新媒体营销领域发展的支持。