抖音作为短视频平台，推出了游戏发行人计划，旨在推广小程序游戏。这一举措不仅丰富了平台内容类型，也提高了用户粘性和平台使用时长。接下来，我们将探讨短视频平台为何适合玩小程序游戏以及用户是否应该选择在抖音上玩游戏。 首先，我们来分析短视频平台为什么要大力推广小程序游戏的原因：
- 提高用户粘性：通过精准推送小游戏相关视频，短视频平台可以吸引用户停留，从而增加用户对平台的依赖和使用时间。
- 扩充平台内容类型：小游戏与短视频平台的娱乐属性相契合，为博主们提供了丰富的视频素材，同时也丰富了平台的内容类型。
- 增加盈利渠道：小游戏是抖音流量变现的有效途径之一，例如“游戏发行人计划”等合作模式，为游戏厂商和达人带来收益。
- 展示游戏的可玩性：短视频平台具有展示游戏可玩性的优势，节省了玩家尝试成本，对于开发商来说，抖音的流量有助于游戏的传播和变现。 然而，从用户的角度来看，短视频平台是否适合玩游戏呢？存在两种不同的观点：
- 认为合适：
- 节奏相似：小程序游戏生命周期短，与短视频平台的快节奏相匹配，易于用户接受和参与。
- 认为不合适：
- 碎片化体验：短视频的快速消费特性可能不适合深度或长时间的游戏体验。
- 社交互动缺失：相较于其他社交平台，短视频平台上的即时反馈和互动较少，可能影响游戏的沉浸感。 综上所述，短视频平台确实适合推广小程序游戏，但是否适合在平台上亲自玩游戏则需要根据个人的游戏偏好、平台特性及个人习惯来决定。 在短视频平台，用户可以轻松体验小程序游戏，无需下载APP或等待下载，也不必担心手机内存占用过多。
- 便捷性 小程序游戏的最大特点就是便捷，用户只需点击链接即可进入游戏，无需下载APP，无需等待下载，也不会占用过多的手机内存。这种游戏体验感极强，让用户在碎片化时间也能享受到游戏的乐趣。
- 场景适配 娱乐本身包含了短视频和游戏，两者互不冲突，甚至可以兼容。想象一下这种场景：用户空闲时间想娱乐一下，于是打开抖音，正好看到一个游戏介绍的短视频，由于博主的精彩介绍使得用户对游戏产生兴趣，这时候视频下方刚好有游戏链接，顺理成章地点击进去玩耍。整个过程中形成完美闭环，让用户在享受娱乐的同时也能体验到游戏的乐趣。 然而，并非所有用户都适合在短视频平台上玩小游戏。首先，抖音的用户主要是为了刷短视频，中断刷视频去玩游戏或者直接打开抖音去玩游戏的用户并不多。其次，抖音小游戏的质量大多不高，可玩性不佳，大部分都是低成本低质量的小游戏，还充斥着大量广告，玩家基本上体验不到游戏本身的快乐。再次，很多视频推广的内容与实际游戏体验存在较大落差，如有些视频推广内容是保护小狗，点击链接进入的是古代秀才智力大冲关；有些视频推广说是烧脑解谜，实际却是大家来找茬等等。最后，短视频平台的本质更倾向于营销而非体验测评，很多游戏短视频的内容都是博主的推广，本质是为了营销，而非体验测评。 总的来说，虽然短视频平台为玩家提供了便捷的游戏体验，但也存在一些问题。因此，对于喜欢在短视频平台上玩小游戏的玩家来说，需要选择适合自己的平台，并注意避免被不良内容所影响。 在短视频平台玩游戏的体验如何，取决于游戏本身的质量和运营方式。最近，“羊了个羊”这款游戏成为了抖音小程序游戏的热门案例。这款小游戏以其可爱的画风、魔性的音乐和挑战性的玩法吸引了大量玩家，通关率不到0.1%，却因其独特的难度设计而成为热议的话题。这款游戏不仅在微信和抖音都有入口，还参与了抖音的“游戏发行人计划”，相关视频总播放量已达40.5亿，而至今，“羊了个羊”在抖音的话题播放量已经有122.5亿次。 然而，并非所有的小游戏都能获得成功。有些小游戏质量差，推广做得过多，可玩性不高，无法留住用户。例如，一条推广视频里，文案用的是“救救狗狗”，看起来挺有趣的，结果点击下方链接进入的却是“全民烧脑”，里面是一些比较无聊的解密关卡。如果想要玩“救救狗狗”，还得先看广告解锁！解锁之后你倒是可以玩画线救狗了，但游戏的模式较为单调，当你玩上几局，熟悉了玩法，就没有惊喜可言了。 这些失败案例让不少在抖音上玩小程序游戏的用户都感到失望。一位名叫@要你命3000的朋友在抖音小游戏中心用“救救狗狗”这个关键词搜索了一下，结果出来一堆同质化的小游戏，点击了几款尝试，结果游戏体验还不如上面的“全民烧脑”。因为这些小游戏大多在第二关就要求你看广告换体力，不然就没得玩！通病是模式创新性较差，内置广告较多，美术太差，画面质感差。小游戏的核心在于瞬间抓人，如果在第一时间不能给用户带来惊喜，那么很难获取用户停留，更别提持续使用了。虽然每个游戏都有签到送礼，但是依然不够刺激用户二次点开。 总的来说，抖音小游戏对用户而言就是劣质贴皮游戏的聚集地。 大部分用户被酷炫的广告视频误导，或者在刷视频时误触点进来，大多数并不具备作为游戏的可玩属性。 四、结语 正如小程序游戏有成功案例，也有失败案例，对于抖音这种短视频平台是否适合玩游戏，大家都有不同的看法。 那短视频+小程序游戏，到底是天作之合还是怨侣呢？ 总结起来，喜欢在短视频平台玩小程序游戏的用户，是因为短视频和小游戏节奏相似、场景匹配，觉得这两者简直是天作之合。 而大多数不看好在短视频平台内玩小程序游戏的用户，似乎都是因为游戏质量不佳，推广视频与实际体验不符。这种巨大落差也显得短视频平台与小游戏更像是尚未完全磨合性格的怨侣，明明很适配但就是存在矛盾。 也许， 游戏跟内容一样，最终一定是要回归本身，而非用营销来吸引用户。 毕竟，对于游戏玩家来说，游戏好不好玩，是否有趣，才是玩不玩一款游戏的根本原因，在哪个平台玩其实并非重点，但如果能在短视频平台体验到好玩的游戏，何乐而不为呢！