在数字化时代，短视频内容已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。特别是抖音等社交媒体平台的兴起，使得普通用户有机会成为城市文化的分享者和传播者。这种新兴的传播形式不仅为城市文化品牌的传播提供了新的机遇，也推动了城市文化的多样化和全球化。 本文以上海市M50创意园为例，探讨了短视频在城市文化品牌传播中的作用及其应用路径。M50创意园作为上海的文化地标，自2008年转型以来，已经从一个粗纺厂转变为一个集艺术、创意、生活于一体的品牌园区。通过引入20个国家和地区的艺术家工作室、画廊、高等艺术教育机构和文化创意机构，M50创意园不仅丰富了自身的文化内涵，也为上海的城市文化品牌建设做出了重要贡献。 随着抖音等短视频平台的快速发展，越来越多的用户开始通过这些平台分享自己的生活经验和对城市文化的理解。这种UGC（User Generated Content）的内容形式，不仅增加了城市文化的多样性，也使得城市文化的传播更加广泛和深入。例如，抖音平台上的“M50创意园”相关短视频，不仅展示了园区的艺术氛围和文化活动，也吸引了大量观众的关注和讨论，进一步促进了M50创意园的品牌传播。 综上所述，短视频作为一种新兴的传播工具，已经在城市文化品牌传播中发挥了重要作用。通过抖音等平台，城市文化可以更直接地与公众接触，增强城市的文化底蕴和吸引力。未来，随着技术的进一步发展和用户需求的变化，短视频将继续成为城市文化传播的重要力量。 短视频的迅猛发展对于城市形象的传播起到了重要的推动作用。2018年9月，抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布了《短视频与城市形象研究白皮书》。这份报告基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频数据，通过对其播放量、打卡热力值、观看行为与次数等多种数据进行分析，解读了平台上热门城市的形象构建与传播方式。 正如麦克卢汉所言，媒介即讯息。在抖音UGC短视频这种传播形式的影响下，人们的生活习惯和行为发生了深刻变化。短视频技术赋权下，个体成为城市文化内容的重要表达者。在抖音UGC短视频的风口加持下，城市文化传播正在迎来新的发展契机。本文结合传播学有关理论，对基于抖音UGC短视频的城市文化传播的应用路径进行探究，为UGC生产模式与城市文化传播实现有效结合提供一定建议。 随着短视频的快速发展，国内开始出现了以抖音平台为个例的UGC短视频与城市文化传播的研究。不少学者在学术论坛上对运用UGC短视频传播城市文化与城市形象表示出高度关注，将其看作未来城市文化和形象传播的一大发展方向。2017年7月，中山大学教授张志安在“国际品牌、全球取向：广州城市国际形象塑造”会议上表示，社交媒体给我们带来了城市传播新的资源，我们还需要更多的UGC，用户产生的短视频内容是未来城市传播非常重要的载体。 2019年3月，浙江大学与抖音在浙江大学共同举办了“短视频时代的城市文化传播与城市美学”的主题研讨会。多位专家学者就短视频时代背景下的城市形象构建及文化传播价值进行了深入讨论。浙江大学求是特聘教授吴飞提出，抖音类短视频是当下内容呈现、表达方式变化的集中体现，对城市文化构建和传播而言，短视频是迎合时代话语趋势，传播叙事的一种变革。浙江大学影视艺术与新媒体学系主任赵瑜教授认为，短视频为城市文化提供新容器，抖音类的短视频是迎合受众需求的城市形象构建的有效传播载体。 目前，国外在UGC（用户生成内容）与城市文化研究较少，国内也还处于起步阶段。截止到2020年6月，在中国知网上以主题“短视频与城市文化”、“抖音与城市文化”和“UGC与城市文化”进行搜索，经过筛选得到14篇切题论文。这些论文主要关注了两个研究方向：
- 关于UGC短视频传播城市文化的研究。学者们主要关注UGC短视频在城市文化传播中的特点和优势。例如，陈新民的文章《“抖音”APP中的城市文化传播——以古城西安为例》（2019）指出，人人都可以拍摄、上传、互动、分享的短视频平台，借助个人化、日常化、草根化的表达，产生了独特的真实性和感染力，能够在更加真实和更接地气的维度上展现城市的文化形象，起到更好的传播效果。还有学者强调短视频传播城市文化内容的多元性、立体性等特点。张静在文章《抖音短视频对西安城市形象建构与传播策略探析》（2019）里指出，在抖音平台中，美食、城市景观、方言和地方文化等深入城市市井生活的内容被记录和传播，使城市形象内容更加立体丰富，城市形象的特性和个性形成，使其更具特色和辨识度。有些学者也关注到UGC短视频平台有较好的传播效果。陈倩倩在文章《新媒体背景下城市文化传播策略研究——以珠海航空文化传播为例》（2016）中指出，新媒体不仅仅通过大数据实现精准传播，而且将大众传播、人际传播、组织传播等多种传播方式短时间内糅合在一起，形成放射状影响流，传播效果扩大化。
- 短视频对城市文化品牌的推动效应。 （一）低成本参与性生产与立体化传播。 移动短视频的兴起，改变了传统视频的传播方式。它以其直观形象、简短易操作的特点，以及用户使用手机拍摄并借助平台特效软件简单编辑后即可上传传播的特性，吸引了大量用户参与。抖音APP的低门槛准入性，使得越来越多的受众能够轻松创作并分享内容。同时，带有音效的视频内容让传播更加立体直观和全面直接，激发了创作者的创作热情。2018年，短视频以其短小精悍的特点革新了新媒体生态，“向社会各层面融合延伸”。虽然文化类短视频的制作成本可能较低，但其效果丝毫不逊色于精良的宣传片。通过视听综合表现，受众可以收获更为直观的审美感受，感受到创作者所处的环境。这种简短的视频内容往往高度凝练，受众可以充分领略到视频传递的信息和情感，减少枯燥乏味的欣赏感受。 M50创意园作为上海市的艺术地标，是一个以视觉创意艺术为主题的创意园，紧邻苏州河，十几幢小楼紧密排列，形成了一个汇集众多画廊展厅的街区。这里不仅有盈艺术中心、香格纳画廊、小美术馆等知名机构，还有不少小众精品咖啡馆。从7月到9月，M50艺术季立足于M50艺术产业园，期间将有64家画廊与艺术机构、117位来自不同国家和地区的艺术家们举办超过137个展览。这些展览种类繁多、风格各异，各具特色。近年来，M50创意园凭借丰富多样的活动走红网络，成为短视频平台人气颇高的“网红景点”，其独特的园内文化区通过短视频这种新式的传播媒介走进受众视野。 为了进一步推动城市文化的传播，本文提出以下应用路径： （一）设立具有城市特色的城市文化传播话题，鼓励公众参与讨论和分享，提高城市的知名度和影响力。 （二）注重对双创项目扶持政策执行效果的审计，确保政策的有效实施，为城市文化传播提供有力支持。