短视频平台品牌传播策略研究:以抖音为例的深入分析
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短视频平台品牌传播策略研究——以“抖音”为例
摘要
随着时代的不断发展,移动互联网逐渐地占据了人们的生活,多元化的内容充斥着人们的生活,而原有的众多报导的形式均以图文并茂的形式呈现,随着短视频的到来,将原有的单一化转变为了多元化的传播。广大受众已经逐渐地习惯开始从单一的图文模式向短视频形式转移。与此同时,随着短视频制作门槛的降低,视频内容的制作上也需要不断地提升,以此满足大众的审美和消费。本文以品牌传播学为基础理论,分析在互联网环境下运用新兴媒介——短视频平台而进行的品牌传播活动。
本文以抖音作为了个案进行分析,主要突出分析抖音中的短视频在品牌传播中的作用和效果。通过深入探讨抖音平台的特点、用户群体以及短视频营销策略等方面,旨在为品牌制定有效的传播策略提供参考和借鉴。同时,文章也对存在的问题和挑战进行了剖析,并提出了一些针对性的建议和解决方案。