在考虑抖音和快手两个平台的广告投放效果时，广告主应深入分析每个平台的优势与劣势。
- 抖音平台
- 优势：抖音的大数据表现卓越，能够实现高度个性化的内容推送，尤其对于新用户，系统会推荐10至20个视频内容，根据观看次数不断调整标签，从而加深用户对品牌的记忆。日活量达到5亿，为广告提供了巨大的曝光机会。
- 劣势：成本较高，且对素材要求严格，整体人群意向程度较低，对行业限制也较大。
- 快手平台
- 优势：快手作为国民短视频社交平台，拥有庞大的用户基础，日活跃量高达1.3亿。利用AI算法进行精准的用户分析，针对性地推送相关产品资讯，同时覆盖三四线城市的流量红利区域，吸引了大量的90后年轻用户。
- 劣势：广告审核较为严格，社交、直播类产品通常无法上线。
- 推广行业建议
- 快手更适合产品销售，如餐饮、APP、零售、电商等；而抖音则更适合游戏、APP、电商等泛流量产品投放以及品牌曝光。
- 低价品牌选择
- 在选择低价品牌投放平台时，需要结合用户群体特点。快手的用户主要集中在三四五线城市，消费水平较低，适合投放低价品牌。而抖音的用户群体则集中在一二线城市，用户对品牌追求较高，低价品牌可能会受到“歧视”。
- 综合考量
- 最终的转化效果不仅取决于平台的选择，还涉及广告内容的质量、落地页的打开速度、内容和质量等多个因素。因此，广告主在选择平台时，应综合考虑自身产品特性和目标市场的需求。代理商会根据产品特色帮助广告主选择最佳的投放平台。