在抖音营销的热潮中，一个关于竖版与横版广告的问题引起了广泛关注。大叔提出，尽管竖版视频的广告展示面积提升了3.16倍，但许多品牌仍在使用横版思维，这无疑是一种浪费。大叔作为2018年金瞳奖终审评委，对此趋势表示强烈支持，并建议所有品牌主、媒介代理公司、广告创意公司和公关公司的营销从业者转向竖屏广告。 为什么说竖屏广告是大势所趋？大叔列举了三个理由：首先，竖屏握持已成为移动时代的主流使用习惯；其次，竖屏原生视频的信息量更大；最后，竖屏能够更好地吸引用户的注意力，提高视觉注意力、点击率和互动率。为了推动整个行业全力投入“竖屏广告”的营销红利期，抖音官方与广告门“金瞳奖”合作举办了首届“V-UP”竖屏广告创意大赛。短短一个月时间，收到了383个团队报名，覆盖多个行业。现在到了“大众投票”阶段，大家可以为入围的作品点赞，前50名进入终审。5月19日，角逐冠军。 此外，凯迪拉克连轮胎都变大了，这一现象引发了人们的思考。 大叔觉得，你投票不投票无所谓，最关键的是，赶紧把这些视频都看一遍，这本身就是一次免费的学习机会，然后回去琢磨自己的竖版视频该怎么拍。大叔也在手机上看了近20个竖屏作品，深刻地感受到了沉浸感的巨大优势。今天，大叔重点挑出3个参赛作品，先做个分析和点评。 特别强调： 1、凯迪拉克 凯迪拉克去年在朋友圈投了一个二次元风格的广告，一炮而红，《我们投了30秒广告，但实际6秒就完了》。今年，同样的风格，又来了一次，但这次换成了竖屏广告，请放全屏感受一下，尤其是大叔上文提到的竖屏的几个优势，然后，你可以和去年的横屏对比一下，你就能很直观地看到竖屏的巨大优势，真的太明显了，竖屏中，凯迪拉克轮胎的模样，看得清清楚楚。 为什么第一个就举凯迪拉克的案例？因为在创意相同的情况下，信息量更大，沉浸感更强，这就是竖屏的天然优势。 2、百事可乐 去年，深夜食堂特别火，百事可乐就在这次借助深夜食堂的剧情，拍了几组竖屏广告。大叔认为，画面非常有质感，你可以留意一下盛满了百事可乐和冰块的杯子的这个特写镜头，是不是仿佛你的手机就变成了这个杯子，而你就握着这杯冰镇可乐。还有一个特写镜头是最后落版，由于画面被拉长了，除了人物的画面更大，加在画面上方的海报字在与横版一样大小的情况下，却不会抢镜，十分和谐。 3、连咖啡 这是papi酱接的第一个抖音广告，大叔之前专门分析过。完完全全的原生态内容，网红出镜，papi酱抖音账号首发，你以为你在看papi的新段子，实际上是个广告。这个广告得到了品牌的高度认可。从视频内容规划，到发布渠道，再到用户体验，均是无缝对接。详情：这是papi酱的首个抖音广告，好几万人看完都醉了…… 三、竖屏广告为啥在抖音比朋友圈更好？ 最后一个问题，竖屏广告拍好了，怎么投呢？ 大叔以当下最为热门的平台抖音和朋友圈为例，做个对比分析： 1、在画面展示上， 抖音是竖版，朋友圈是横版，至少需要两跳才能全屏播放视频，且是横版的。所以，上文提到的3点优势，抖音全占。 2、在用户人群上， 抖音90%的用户都低于35岁，十分年轻，颗粒度更细，而朋友圈广告的投放，虽然也可以选择人群包，比如限定年龄层，但由于基数大，颗粒度更大； 3、在用户体验上， 竖版UGC视频与竖屏广告的切换是无缝切换，朋友圈广告也属于原生，二者的互动性都挺强，可以直接进行点赞、评论和转发，朋友圈更具社交属性。 4、在开放性上， 抖音平台可以效仿微博，在关键意见领袖（大V）上投放竖屏广告，并且允许用户直接进行点赞、评论和转发。然而，这种功能在朋友圈中是无法实现的。因此，对于金主爸爸们来说，今年的视频广告必须采用竖屏形式，以充分利用这一新特性。