今年的假期可能看起来有些不同，但是对于 Snapchatters 来说，今年的假日氛围依然浓厚。从 11 月到 1 月，全球的2.49亿用户将在 Snapchat 平台上庆祝节日，从感恩节到一年中最令人激动的圣诞节，Snapchat 连接着世界各地的朋友和家人。 对于各位出海的广告主来说，假期同样是一年中最值得期待的时刻。人们是否有强大的购物需求?他们通过什么渠道去购物?购物者最想买的是什么?事实上，各路商家品牌将永远是假期不可分割的部分。无论是在圣诞节那天收到一双新运动鞋，穿着最爱的圣诞老人毛衣，还是去当地的咖啡馆喝杯热巧克力，产品都融入到了人们的节日传统中。 距离圣诞节还有不到两个月，而海外购物旺季也近在眼前!如果你还没有锁定你的假期营销策略，那现在就要开始行动了! 为了帮助各位伙伴们提升假日季的投放效果，小编连夜火速整理了2020年Snapchat最新假日营销指南，其中列举了一系列Snapchat官方在欧美地区用户间取得的关于假日消费行为的调查数据和见解，以帮助优化你的营销策略。 首先，让我们一起来看一下2020年值得注意的四大Snapchat假日营销趋势。
平台上的用户会选择Snapchat来获取假日礼物的灵感。
假日期间的购物将大部分在线上完成。
今年的假日季，Snapchat用户将会更注重产品的性价比，并且会更愿意支持本土商家。
由于新冠疫情，今年的Snapchat用户正在投入比以往更多的时间在手机上，尤其是在APP和手游上。并且，不少用户表示想要收到新手机作为礼物。 看完总的趋势，我们再来详细看看Snapchat假期中的用户行为有什么特别之处吧~
四分之一的用户会倾向于选择Snapchat来获取选择礼物的灵感。
47%的用户表示，来自亲朋好友的意见在购物决策中起着关键的作用
80%的用户会根据在Snapchat上看到的内容来筹备假日送礼。 即便在新冠的阴霾笼罩下，Snapchat渠道的用户仍然表现出极高的购物欲。今年，据Snapchat官方统计，预估每个用户的平均假日花费在 $1022，对比去年增长了11%，比起其他渠道的用户，Snapchatters在礼物上的计划花费更是高出了147%! 那么问题来了，Snapchat用户最想购买的礼物是哪些品类呢?别着急，小编这就为你揭晓! Snapchat用户在假日期间的购物行为和广告投放策略，是商家和营销人员必须深入理解的。以下是对Snapchat假日期间的关键时间节点和相关选品的详细解读，以及针对这些时间节点的广告投放最佳实践。
关键时间节点：
圣诞节前的2-3个月：几乎所有的Snapchat用户都会开始策划他们想要购买的礼物心愿单。
感恩节前夕：人们会准备家庭聚会所需的物品。
黑色星期五：购物狂潮的开始，通常在11月27日。
网络星期一：与黑色星期五一样的大型折扣购物节，时间定在11月30日。
Holiday Bake-Off：12月上旬的一个节目，虽然不是节日，但Snapchat上的用户对此关注度极高。
圣诞节前一个月：Snapchat用户的下单量达到峰值。
整个12月期间：Snapchat用户会举行各种线上或线下的节日派对，并开始购买圣诞树和相关装饰。
Snapchat假日期间广告投放最佳实践：
A、电商平台投放：
COVID-19疫情改变了人们的购物习惯，使得Snapchat用户在这个假期主要通过线上渠道完成购物。官方数据显示，约有42%的用户希望从亲人或爱人那里收到智能手机作为礼物。因此，利用这个时期吸引用户下载或再次打开应用至关重要。
B、APP投放：
据调查显示，这个假日季预计会有约42%的Snapchatter希望从亲人或爱人那里收到智能手机作为礼物。由于COVID- 19的缘故，这个节假日用户会花费更多时间甚至是金钱在手机上，尤其是apps和游戏上。圣诞节和新年假期都会是有很多高度活跃用户的时刻，要利用这个时期吸引用户下载或再次打开你的应用。 此外，根据最新的《广告平台综合表现报告》显示，Snapchat在用户留存、IAP指数（In App Purchase）, IAA指数（In App Advertisement）等榜单中均跻身前十。尤其是在应用内购买(IAP)用户的能力榜单中有着亮眼的成绩。在安卓和iOS端的排名分别是前三和前四。
结论：
抓住Snapchat的节日营销红利，不仅需要深入了解用户的购物习惯和偏好，还需要灵活运用不同的广告投放策略来吸引和保持用户的注意力。无论是通过电商平台还是APP进行广告投放，了解和利用Snapchat的核心功能和用户群体特性，都是实现成功营销的关键。 自2018年起，Snapchat与百度旗下出海营销平台MediaGo携手合作，共同为广告主提供一站式的营销解决方案。这一战略联盟旨在简化节日营销流程，帮助品牌轻松应对市场挑战。通过这种合作，Snapchat和MediaGo将利用各自的优势，为广告主创造更大的价值，同时确保在假日季获得丰硕的成果。 在此，我们向所有参与此次合作的广告主表示衷心的感谢。你们的投入和信任是我们不断前进的动力。未来，我们期待与更多合作伙伴携手，共同探索新的营销机遇，实现更加辉煌的成就。 最后，我们预祝各位在即将到来的节日季中取得丰硕的成果。愿你们的努力和付出都能得到丰厚的回报，让每一份努力都转化为成功的果实。让我们共同期待一个充满希望和喜悦的节日季节！