抖音商品卡，即自然流量，是所有直播、短视频成交渠道之外，消费者直接访问商品点进商详并下单的流量来源。这些流量主要来自搜索、橱窗、商城推荐、频道及活动页面、店铺主页、购后页面、足迹列表、收藏列表、消息通知、站外分享回流以及购物车页面。 抖音小店商品卡的推广策略主要是通过搜索和推荐两种方式实现。搜索包括商城搜索和抖音搜索等入口，而推荐则包括商城推荐和猜你喜欢推荐等入口。用户通过搜索和推荐入口直接点击商品购买，形成商品卡订单。 商品卡的优势主要体现在以下几个方面：
- 直观展示商品信息，广告效果更加直观。
- 占据黄金广告位，出现在各个货架场景，如爆款商城、货架、橱窗等地方的“猜你喜欢”的黄金位置，可以承接搜索的相关流量，触达高潜力人群，获得更多位置的流量。
- 平台全力扶持，作为巨量千川平台P0优先级产品，处于红利期，现在还有多项扶持项目。 要有效获取商品卡流量，主要从提升商品卡展现机率、点击率和转化率三个维度出发。例如，做好主图，提升点击；优化标题关键词SEO，提高搜索曝光；优化商品详情，提高转化率；以及优化商品入池。 抖音商城的准入门槛较高，只有满足特定条件的商家才能通过多种页面展示给消费者。这些条件包括：
- 平台正常经营的商家；
- 商家体验分不低于4.3；
- 店铺及关联店铺无虚假交易/欺诈历史处罚。 对于商品也有具体要求，分为有动销商品和无动销商品。详情如图。 如何设置抖音商品卡（怎么玩？） 01、投放设置 抖音商品卡支持同时在巨量千川和抖店平台投放，支持一键调用抖店商品主图推广，无需制作短视频素材或运营直播间。
- 巨量千川平台旧版本 路径：短视频/商品卡（含图文）—通投广告—专业推广，自定义创意\程序化创意—选择商品图片
- 巨量千川平台新版本 路径：推商品—日常销售—通投广告—自定义
- 抖店平台 路径：商城—商城经营—火速投放，跳转千川平台后按照方式一投放 02、推广设置
- 投放方式 建议选择控成本投放，放量投放容易出现无转化的现象。
- 预算 优质素材可以根据以往经验设置计划预算，避免预算撞线影响跑量。新计划的预算≥转化成本*20个转化。
- 出价 当商品曾经投放过短视频或图文计划，此时商品卡的成交、出价或ROI目标设置应尽量和之前的计划保持一致，避免频繁修改影响跑量。如果从未投过此类计划，设置可以与同行业或同类目的短视频计划保持一致，不要直接复用直播场景的出价。
- 测试 新产品需要有一定的测试周期，若测试周期短，系统探索不充分，可能会影响系统预估，测试时长建议大于7天，多进行测试。 最后抖音商品卡投放需要注意的点： ① 商品卡广告是图文素材，不是短视频和直播间素材。 ② 账户身份需要商家身份才能进行商品卡投放，暂时不支持普通达人、电商达人和百应机构进行商品卡推广。 ③ 巨量千川账户只能投放绑定账户下绑定店铺下的商品，在投放前要查看账户所绑定的店铺是否有你要投放的商品。 ④ 商品卡推广只需要拉取“抖音小店商品头图”调用抖店图片或者上传“产品方图”就能实现投放。但是图片只能选用方图，要传1:1的方图，不能传其它尺寸，每条计划的主图建议做成不同的样式，否则容易出现创意挤压，被判定为低质计划。