在当今数字化时代，网络视频广告已成为企业营销的重要手段之一。百度作为搜索引擎巨头，近期推出的视频信息流产品无疑是顺应了这一趋势。然而，如何制作出能够吸引观众、提升品牌曝光度的视频内容呢？今天，我们将通过教育行业和生活行业的成功案例，为大家展示如何正确运用视频广告来达到预期的效果。
教育行业案例：某美业培训客户
主营业务：
美业教育培训
考核要求：
品牌曝光
目标人群：
18-30岁的女性
三步解决策略：
优化投放时间：避免上午时段的低效投放，选择12:00-24:00进行投放，以提高转化率。
物料制作与设计：以软广为主，辅以视频内容，采用标题党、测测体等吸引网民点击。
落地页设计：与视频内容相呼应，如色彩风格、页面测试题等，确保与视频主题一致，吸引用户参与。
教育行业视频投放小结：
人群分析：教育行业的SEO受众人群主要分为家长和学生。其中，家长年龄段集中在35-48岁，性别不限；学生年龄则在18-22岁之间，以年轻女性为主。
关键词/兴趣定向：根据业务性质和目标人群的特点，选择合适的关键词和兴趣定向方式。
视频内容设置：教育培训行业应围绕学校环境、培训实景、名师讲授等方面进行拍摄，展示品牌的教学质量和可信度。
生活行业案例：某情感咨询客户
主营业务：“互联网+情感咨询”模式，针对客户的情感需求提供解决方案。
目标人群：25—45岁之间有情感问题的女性客户。
投放需求：保证线索数量的同时，控制线索成本。
三步解决策略：
增强点击率：通过搭配原生文案与视频内容完美结合的方式，生动展示品牌形象，提升用户认知认可。
提高转化：头图与视频调性保持一致，以感性文案体现业务的人性温度，同时让用户清楚业务与自身需求的重合点在哪里；单页内以“视频资料完整版免费领取”为转化吸引点。
生活行业视频投放小结：
- 立足行业状况：根据当前的生活行业状况，确定当务之急，制定有效的视频广告策略。 76.8%的消费者仅听说过情感咨询行业，而大众对该领域的认知并不深入。鉴于此现状，首要任务是明确行业定位并塑造品牌形象，以增强用户对情感咨询服务性质的认识，并激发他们尝试的兴趣。 利用视频赋予品牌“温度” 通过制作视频内容，营造正面、充满爱意的品牌形象，展示品牌的专业性和行业地位，使用户能够快速接受并认可情感咨询服务的价值。随着时间推移，内容可以多样化，如开设不同专题课程，更精准地满足用户需求。 优化策略，保持一致性 采用意图词+兴趣定向的方法，在确保曝光的同时追求精准度。视频内容应与行业现状及消费者需求相契合，适当加入指引性文字链接到落地页，使用创意物料保持原生感和软广风格，以提高点击率，最大程度地提升品牌曝光。 案例三：生活行业-某祛痘护肤品客户 主营业务：祛痘护肤产品及方法 目标人群：18—30岁之间有痘痘困扰的年轻群体 投放需求：保证线索数量的同时实现有效曝光 解决步骤：增强点击率，提高转化率
- 年龄定向：针对青少年阶段有祛痘需求的人群，选择18-24、25-34、35-44岁区间。地域定向：除电商竞争激烈的北京、浙江、重庆以及港澳台外，覆盖全国342个省市。
- 物料制作：结合原生文案，与视频内容完美融合；高颜值的视频封面图能更好地吸引点击。
- 落地页制作：头图与视频内容呼应的漫画版测试页面，通过“一测便知”“10S自测痘痘根源”引导用户进行点击测试；在表单下方分析凡岛产品的成分，增加消费者对品牌的信任度。 护肤化妆品行业视频投放小结 定向设置：对于化妆品行业而言，关键词与兴趣定向相结合，放宽兴趣范围，可取得良好效果。 预算占比：在视频消费稳定的情况下，适当增加预算比例，可能会带来意想不到的好效果。 曝光高转化好：对于拥有多个投放渠道的化妆品客户，由于品牌知名度较高，视频样式带来的曝光和转化都令人满意。 案例四：生活行业-某珠宝饰品客户 主营业务：玉石类珠宝销售 目标人群：以25岁以上女性为主 投放需求：保证线索质量的同时控制转化成本 解决步骤：增强点击率，提高转化率
- 全天投放：结合意图词（价格词、款式词、鉴定词等）和兴趣定向（选取207个兴趣点），强强联合。
- 物料制作：搭配原生文案，与视频内容完美结合；生动展示品牌形象，提升用户认知和认可度。 珠宝饰品行业视频投放小结
- 落地页制作：头图与视频调性保持一致，以感性文案体现产品调性；基于视频已有鉴别教学内容，落地页更多展示相关产品款式，诱导用户购买。 在珠宝饰品行业中，视频投放是吸引潜在客户的重要手段之一。以下是针对该行业的四大案例分析，旨在帮助优化视频内容和落地页策略。 人群分析 不同首饰有不同的爱好人群，对相关人群进行深入分析，从性别、年龄层、衣着风格、收入、文化程度等方面着手生成画像，找到最能刺激到此类人群的话题点。 优化策略 意图词+兴趣定向，拓量同时确保精准，测试多种投放模式，如节日营销、OCPC、鉴别教学等，对应落地不同创意样式，保持物料与视频的一致性。落地页与视频衔接自然。 视频内容 视频内容原生，符合受众诉求。通过鉴别教学体现品牌专业形象，提升用户对产品质量的认可度，减低购买的心里障碍。 看完这四大案例，相信你对视频信息流的具体操作已经有一定的了解和心得，赶快投起来吧！