在抖音APP上，品牌与用户的沟通正在变得越来越有趣和充满想象力。9月21日，火爆年轻人社交圈的抖音APP携手“最会玩”的品牌Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒，开创了原生短视频广告新玩法，共同启动了“抖音品牌视频广告首秀”计划。 抖音作为一个独特的创意UGC平台，吸引了95后中最具创造力和敢于表达自己的群体。每天，它都会发布新奇的挑战主题，并有源源不断的用户自发创作的作品。抖音希望通过寻找精神契合的品牌，为品牌年轻化营销开拓新的可能。 首推竖屏全屏视频广告形态，抖音创造了一种全新的品牌与用户沟通方式。2017年短视频蓬勃发展，短视频营销备受期待。作为短视频营销的开拓者，抖音首推竖屏全屏短视频广告，将广告与抖音产品特性充分融合，创造出更生动的表达方式与交互体验。 在抖音上，视频广告和视频内容一样，出现在用户阅读信息流内。抖音通过对广告创意的严格把关，让广告极其原生和个性化。全屏保证用户不错过，创意保证用户不反感。通过个性化推荐，广告成为用户感兴趣的内容，不仅不影响用户体验，还让用户感受到来自品牌的惊喜。 首秀的三支视频都充分运用了抖音的创意表达方式：入住爱彼迎的乐趣通过抖音式的转场和剪辑体现。酷炫的视觉效果和音乐互动，利用产品UI设计本身做的特色转场，迎合了年轻人喜欢的潮、酷、高颜值。不同爱彼迎用户的出镜，也大大增加了用户对品牌的信任度。 哈啤携手欧阳靖注入全新嘻哈能量，为你呈现《一起HAPPY 2017》，用嘻哈精神带你一起做点新鲜事，一起哈啤。 第九代雪佛兰迈锐宝XL通过魔性洗脑的Freestyle Rap，唱出了创意主题“加州制造精神”，同时加州F4的漫画随着音乐动感摇摆，全情演绎美式嘻哈范儿，与抖音特效完美结合，引发年轻用户共鸣。 不仅是“心灵互动”，更是要做长期的“品牌情感连接平台”。在抖音对广告的创意要求之下，三支广告也收获了良好的效果和用户反馈：Airbnb首发1个小时互动数就超过2000，发布当天视频点赞数超过11000，近3000多位用户关注“Airbnb爱彼迎”抖音账号。而哈尔滨啤酒和雪佛兰的视频广告也备受喜爱，发布半天，哈尔滨啤酒视频广告收获破10000点赞数，雪佛兰视频广告收获4335点赞数。 在抖音，品牌与用户之间的情感连接不仅是可能的，更是抖音所追求的目标。通过“心灵互动”这一核心理念，抖音不仅提供了一种全新的互动方式，还致力于成为品牌与用户之间情感沟通的桥梁。 这次合作中，三个品牌的抖音账号成为了长期营销阵地，它们活跃于抖音平台，与用户进行深入的情感交流。这些品牌账号就像是生动的人，能够吸引粉丝关注，发表作品，收获点赞和评论。抖音平台的这种年轻活力和创造力，为品牌与用户之间的情感连接提供了坚实的基础。 随着短视频营销的创新实践不断深化，抖音正逐渐成为行业开拓者。目前，抖音每日的视频播放量已突破10亿次，其中85%的用户年龄在24岁以下，主力用户多为95后甚至00后。这一庞大的年轻用户群体，对品牌营销提出了新的挑战和机遇。品牌需要紧跟时代潮流，拥抱变化，同时也需要一个能够与用户深度沟通的平台。 如今，用户更倾向于“UGC化”的品牌，即那些能够展现出独特个性和创意的品牌。只有当品牌能够为用户带来独特的体验，让用户感受到品牌的个性魅力时，用户才能真正将对品牌的喜好融入生活。因此，未来的品牌营销将更加注重个性化和独特性，而抖音正是这样一个符合这一趋势的极佳选择。 视频广告的发展也经历了从TVC到视频贴片，再到APP中的视频信息流的演变。抖音站在了视频广告再次进化的前沿，愿意成为一个开拓者，用年轻的创新精神和无尽的创意，与品牌共同探索无边界的可能性。