互联网行业日新月异，每年都会涌现出新的形势。百度搜索推广的营销方式也在不断地优化和革新。百度营销在2020年下半年推出了许多新的工具，以解决广告主工作中遇到的各种问题。优化中心就是其中一个非常实用的功能，今天我就以个人的视角，为大家全面解析它。 01 优化中心是什么？ 官方是这样描述的：“我们为您提供了一系列优化建议，您可以参照这些建议来优化您的账户。”从定义上看，优化中心就像一个领路人，教会你怎么去成长。过去百度是授人以鱼，现在则是授人以渔。要提升效果，优化中心一定要多多研究。 02 优化中心有哪些建议？ 优化中心目前给出了6方面的建议。定向类、出价类、预算类、创意类、落地页类、修复类，涵盖了搜索账户的各个方面，非常全面。 在定向上，给出了6个维度的建议，添加关键词、添加新的网址定向、移除重复否定词、移除冷门否定词、移除冲突否定词、移除冷门关键词。 在出价上，给出了3个维度的建议，提升关键词出价获得更多、提升关键词出价避免展现受损、提升oCPC转化出价获得更多转化。 在预算上，给出了3个维度的建议，提升计划预算获得更多流量、提升账户预算以恢复展现、提升计划预算以恢复展现。 在创意上，给出了1个建议，添加创意，提升点击率。 在落地页上，给出了2个维度，提升落地页质量、提升落地页相关性。 在修复上，给出了3个维度的建议，为空计划添加单元、修复转化追踪数据异常、调整审核不通过的物料。 03 优化中心中的亮点 优化中心给出的一些建议，有一些很实用。我个人比较推崇这3个方面：

  1. 否词。 在定向中给出了移除重复否词、移除冷门否词和移除冲突否词这3个建议。为什么重要呢？因为在搜索广告中，否词是非常关键的一环，尤其是针对cpc模式出价。否得好，账户的流量就会很精准；否得不好，账户的效果就会很差。所以说，要把控这个平衡关系是很难的。现在系统提供了这些功能，可谓及时雨。 移除重复否定词，可以化繁为简，增加否词库数量，对低等级的账户非常友好； 移除冷门否定词，不仅增加了否词库数量，冷门词也能告诉我们最近的市场搜索词动向。 在百度的优化中心，我们能够看到许多实用的功能。其中，移除冲突否词、落地页类和修复类的功能尤其突出。 首先，移除冲突否词功能非常实用。过去，我们担心否错词会隔一段时间去检查否词是否有否错，只能通过眼睛去一个一个排查。现在，百度系统自己帮我们检测出了哪些否词否错了，我们就不用再花时间花精力去一个一个看了。节省了时间，提高了效率。 其次，落地页类功能也非常实用。过去，我们判断一个落地页是否优质主要基于数据表现和工作经验。现在，系统在落地页上给了我们一些诊断，我们就能很直接的知道问题在哪了。系统给出了优化建议，账户转化低的话，可以重点参考这个。落地页这块分为提升质量与提升相关性。我们知道，落地页是承载转化，而且今年即将全行业切换基木鱼，所以落地页的优化以及策划是竞价广告的重中之重。我个人每周都会看系统对于页面的诊断，获益良多。 再次，修复类功能也非常实用。其中的“修复转化追踪数据异常”实用性很强。当我们在账户中设定转化数据回传，系统只要探索到账户中的转化追踪的数据来源存在截流风险时，会为广告主推送该卡片。这个其实最大的用处就是让广告主能够及时的发现数据异常，避免效果下降。 在整个优化中心的板块中，很多建议都非常实用。出价预算创意这些都很重要，而定向决定了流量的量级和质量，落地页承载着转化，修复是对账户问题的解决，所以是非常具有亮点的。 使用优化中心的方法：
  2. 结合账户数据表现去采纳。优化中心里面有很多数据，但我们应该根据自己账户的数据表现去采取建议。比如，账户基础数据包括展现点击量点击率等。从最大的一环展现来看，如果展现量低，定向类、出价类和创意类都会给出建议，加词加价或者加预算。过去我们也知道应该从这些维度去优化，但并不知道该加什么词，该提多少价，现在系统已经给出了明细，直接把词和价格告诉你了。我们可以根据实际情况去采纳。
  3. 不能一味照搬，也要结合自己经验。优化中心里给出了很多建议，但不代表我们全部要照搬。因为很多时候，数据虽然准，但是和账户实际情况不一致。比如系统要把某个词或者某类词提高至10块，但是我们自己的承受能力只在7块，这个时候要照搬系统吗？肯定是不行的。还要结合自己的经验去调整，提多少价格，加多少预算，都还是要根据自己的经验来。
  4. 并非效果差的时候才看，效果好的时候也要勤看。优化中心是常态化的建议，并非针对具体的时间节点，所以需要经常看。并不是只有效果差的时候看，效果好的时候也要勤看。效果差从优化中心找突破口，效果好从优化中心总结经验。 4、养成经常使用工具，经常分析计划层级和OCPC层级的习惯 账户后台的重要工具众多，在账户调优方面，养成多看工具的习惯至关重要。此外，百度还推出了投放管理诊断分析工具，包括了计划层级和OCPC层级的诊断功能，这些诊断提供了许多实用的建议。在之前的文章中《自从我用了百度推广投放管理的诊断分析，线索提升了20%》中，笔者详细描述了如何使用这些新工具，并强调在日常工作中重视这些新工具的重要性，因为往往能获得实用性的启发。 百度营销一直在不断创新升级，推出了许多新工具和新产品，其中蕴含着许多红利和优势。我们应当积极尝试这些新工具，寻找最佳方法，以抢占市场先机，实现品效双提升。