0 1 、效果广告和品牌广告哪个更有用? 在当前的市场环境下，效果广告显然比品牌广告更具价值。计费方式主要包括CPM（展示付费）、CPT（按时间付费）以及CTR（按点击付费）等。而品牌广告，则通常指的是品牌形象类广告，如电视广告（TVC）等。 (今日头条信息流广告) (Feeds流广告) 在不同的品牌发展阶段，效果广告和品牌广告各有其重要性。“效果广告是长期需求，而品牌广告则是不断提升品牌溢价值”的体现。在品牌从初生走向成熟的过程中，两者都扮演着不可或缺的角色。 然而，在今年的大环境下，许多公司都在削减市场部的费用。在这种情况下，一些广告人可能会认为品牌广告的价值不如以往重要。不过，环境的变化往往能反映出企业更看重哪些因素。 0 2 、抖音、小红书很火，我该不该投？ 选择适合的渠道可能比选择热门的渠道更能带来成功。目前渠道投放的主要变化包括： (2) 小红书的成功推动了垂直投放市场的变化，这种现象在未来可能会成为常态； (3) 精准投放将成为未来持续的主题，每个企业主都希望获得更高的投入产出比。 对于美妆产品，小红书和淘宝直播无疑是理想选择；对于在线教育，SMO（搜索引擎优化和营销）仍然是关键手段；而对于咖啡和下午茶市场，朋友圈广告和写字楼电梯广告可能会有更好的效果。虽然抖音和小红书现在非常火爆，但并不一定适合你的品牌投放。关键是要根据自己的品牌特性来选择合适的渠道。 0 3 、投放抖音需要注意的点 抖音现在非常流行，许多人都想尝试在这个平台上做广告。以下是一些关于在抖音上投放广告时需要关注的问题：

  1. 在抖音上做广告需要多少钱？是否昂贵？ 如果你没有足够的预算，但又想进行互联网推广，那么你可能只是在做白嫖。因此，在投放之前，最好先准备好资金。 抖音的广告类型包括：开屏广告、视频信息流广告、抖音贴纸广告以及与红人合作的抖音合作广告。 对于开屏广告和视频信息流广告，价格都是按照每千次展现（CPM）来计算的。例如：
  • 开屏静态/动态广告的价格是200元/CPM，意味着如果有1000人看到你的广告，你需要支付200元给抖音；
  • 开屏视频广告的价格是240元/CPM，这意味着如果有1000人看到你的广告，你需要支付240元给抖音。 这个价格其实还有谈的空间，如果你找的广告代理商比较好，那么还可以砍砍价。 开屏广告TIPS：
  1. 开屏画面图静态展示3秒，动态展示4秒，视频展示5秒。支持点击，支持第三方监测曝光及点击。
  2. 开屏CPM提前1天下单并提交素材。
  3. 开屏CPM不支持定向。
  4. 仅支持预定当季的库存资源，不支持超期限预定。 信息流广告TIPS：
  5. 每天第一次启动app时，未刷到第四个视频就退出的用户，则当天不再展示广告。在上划浏览未看到第四条视频前，触发下拉刷新或点击首页刷新动作，当天不再展示广告。
  6. 不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。 第3种：抖音贴纸广告： 抖音贴纸其实有点像美图秀秀的拍照特效，里面植入了一个广告： 广告价格：30万/7天 这种中小企业投放有点吃力，因为价格太贵了，投放一次需要30万，一次最少投放7天。 使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长； 激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用； 广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度； TIPS： 该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。 第4种：抖音达人合作： 内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。 达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播 原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。 二次传播：视频内容可用于其他平台二次传播（仅限含抖音水印版视频） 视频置顶：视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频 视频保留：合作视频可在达人账号下保留三个月，持续传播。
  7. 哪些行业适合在抖音上做广告？ 游戏行业广告数投放占比最高，为34.48%，且游戏以展示游戏场景为主。比较热门的金融行业广告仅占比1.32%，甚至未能名列Top10。 在电商销售中，护肤美容行业的广告占比最高，为25.0%，销售品类以面膜、洗面奶为主，男士护肤系列广告也成为抖音亮点。抖音带火了“答案茶”“海底捞”，也吸引了更多本地餐饮娱乐服务的商家投放，餐饮食品类投放占比16.7%，且以本地服务为主。由此可见，护肤品和服饰，以及本地餐饮适合在抖音上投放。
  8. 如何投放抖音广告效果好？ ① 兴趣定向优化 抖音平台主要通过内容和用户兴趣定向来推广广告，如果你拥有专业的策划能力并且目标用户群体年轻化，那么在抖音投放广告是一个不错的选择。近期，手游、唯品会、每日优鲜等都是抖音广告投放的热门领域，这些内容与平台定位相吻合。 为了吸引用户注意力，创意优化至关重要。15秒的时间虽然短暂，但若能在第1秒就抓住用户眼球，你的视频就有可能脱颖而出。以下是一些吸引用户的策略：
  • 利用镜头语言：运用视觉元素如快节奏舞蹈、运动画面，或由美女帅哥完成的萌宠视频，可以创造出更具吸引力的内容。
  • 捕捉用户情绪：通过捕捉用户的情感反应，比如通过一个静态镜头让观众停留更长时间，可以增加用户的参与感和黏性。 总结来说，要想在抖音上取得成功，你需要结合产品特性、可调动的资源以及你的创意策划能力。例如，快节奏的舞蹈、运动视频往往更能吸引人；而萌宠配上搞笑元素则能增强视频的吸引力。当然，如果能够将萌宠、搞笑、美女帅哥、快节奏、当下热点任务以及新颖奇特的元素融合在一起，效果会更加出色。最终能否实现这些创意取决于你对产品的了解、可用资源以及你的策划能力。