巨量引擎作为抖音短视频的主要平台，凭借其精确的内容推荐算法和优质的内容创作，在广告投放领域取得了显著的成就。这一优势不仅体现在数据表现上，也体现在获客成本的稳定性上。巨量引擎的广告投放门槛低，操作界面人性化，且有各种辅助工具支持，使得广告投放变得简单易行。然而，这种便捷化也带来了行业运营水平的不一致性，鱼龙混杂的现象。 巨量引擎的广告投放流程需要准备营业执照、商标等文件，并可能需要与头条代理商合作。开户后即可充值，首充金额通常为10000元起。广告素材和落地页准备好后，就可以开始搭建广告计划了。需要注意的是，平台的某些坑点需要特别注意，以免造成不必要的损失。 信息流广告的出价方式和人群定向是其核心特点之一。随着抖音对客户了解的深入，各行业的标准出价和标准成本逐渐明确。过高或过低的出价都可能导致竞争力不足或超成本，因此在投放初期要充分了解行业的正常出价范围。信息流广告的优势包括按展示量/点击售卖、点击下方元素跳转至APP或官网、提供视频或轮播图片展示多个产品、推荐视频3-5位置以及预算出价可控等。这些特点使得信息流广告在线上到线下的人群导流方面具有明显优势。