本期看点 鲸选头条 抖音电商推出「抖音商城超级秀场」营销IP，探索货架场服饰生意新增量 近年来，随着大众服饰消费行为的线上转移，各大电商平台已成为服饰商家与消费者沟通的重要渠道。2024年，抖音电商针对服饰服配行业正式推出了「抖音商城超级秀场」营销IP。首期活动与时尚芭莎合作，发起了「生活即秀场」主题活动，旨在帮助服饰商家在货架场有效承接潮流势能，从而收获生意的新增量。 活动期间，多个品牌积极顺应潮流风向，一方面调整货盘上新以契合品牌调性的趋势风格，优化商品卡与搜索运维策略，强化货架场的承接能力。另一方面，他们利用平台的活动资源，持续放大营销势能，集中提升新品的爆发力。 消息称小红书2023年首次盈利，IPO前景不明 天猫确认2024年目标：一切聚焦品牌增长，用户规模增长100% 爱奇艺&京东首创“IP+直播+电商”创新营销模式 京东发布短信营销场景应用白皮书 CTR 媒介智讯：2024年2月广告市场花费同比上涨12.3% 品牌大事件 名创优品IP联名再次刷屏，Chiikawa快闪上海单店10小时业绩268万 联想与京东战略合作全面升级，三年销售目标1200亿 出海热趋势 速卖通筹备“百亿补贴品牌出海”，招募亚马逊和天猫大卖 Temu在韩国首尔设立办事处 巴黎奥运让义乌爆单，阿里国际站对法国的体育用品线上出口暴增 AI新风向 阿里云通义千问7款大语言模型全开源 “超级崽崽”获科大讯飞生态投资 国内首次，阿里大文娱AI数字人“厘里”录制真人秀综艺 “天工SkyMusic”音乐大模型启动邀测 15527649518年度 数字化商业创新奖 招募已正式启动 数字化商业创新奖是由胖鲸传媒主办，每年聚焦于商业领域数字化创新的榜单。该奖项旨在通过赛事比拼发掘出更多的技术产品和实践案例，为企业数字化转型注入新鲜血液。 在当今的电商市场中，潮流趋势和消费者喜好成为品牌营销的关键。例如，本土潮流品牌SMFK紧跟“薄荷曼波”风格趋势，结合薄荷绿这一趋势颜色上新具有春日风格的牛仔裤和牛仔外套，同时通过优化商品卡标题提高商品吸引力，实现商品卡单日 GMV 超过 120万；潮流服饰品牌BOYLONDON锚定“松弛高智”热词，提升夏季长裙、短袖T恤等新品的搜索曝光率，助推新品打爆；高端时尚品牌COS结合自身调性强化“极简静奢”风格，精耕店铺页运营，推动店铺GMV增长 254%；时尚潮流品牌Teenie Weenie抢占“都市趣野”风格赛道，展开全域精细化运营，实现活动期7大新品GMV超1200万。 如今，伴随各类趋势风格势能从抖音电商内容场外溢至货架场，商城与店铺已然成为服饰商家寻求生意增量的全新阵地，以优化商品卡为代表的货架经营动作也变得愈发关键。未来，抖音电商将继续帮助商家挖掘高效转化触点，推动商家在货架场景有效承接潮流势能，助力服饰商家打开更广阔的生意增长空间。 消息称小红书2023年首次盈利，IPO前景不明 据外媒报道，在广告和新兴电子商务业务收入的带动下，小红书在2023年首次实现盈利。知情人士称，小红书去年营收为37亿美元，较2022年增长85%，净利润为5亿美元，实现扭亏为盈。一位不愿透露姓名的投资者表示，该公司未来的走向仍不确定，缺少一条通往首次公开招股（IPO）的明确路径。根据小红书与投资者分享的数据，小红书在2023年月度活跃用户达到3.12亿，较2022年增长20%。 天猫确认2024年目标：一切聚焦品牌增长，用户规模增长100% 在2024天猫TopTalk（天猫品牌私享会）上，天猫确认了2024年目标，即全面聚焦品牌增长，继续加大平台对新品、新品牌和爆品打造的资源投入，优化运营举措，升级88VIP权益，提升品牌获客和会员运营效率。“内容电商”成为今年众多行业运营的关键词。2023年，淘宝内容消费用户规模同比增长达到44%，月成交破百万元直播间达1.2万个。2024年，淘宝内容电商将新增百亿现金、千亿流量投入，来实现用户规模同比增长100%的目标。 爱奇艺&京东首创“IP+直播+电商”创新营销模式 京东小魔方作为京东最重要的品牌上新IP以及用户购新阵地，首次将京东与爱奇艺双平台进行深度互通及IP内容共创，独家开创出“IP+直播+电商”的新模式，定制的《一年一度上XIN大会》全面助力京东小魔方品宣、产品种草、站内交易转化。增强了京东小魔方与年轻用户的情感连接，创新的以IP+明星赋能的方式，打开一个更具生命力且可持续的微综艺直播“XIN”世界。因《一年一度上XIN大会》各方面的优异表现，未来微综艺直播/定制内容合作将会成为京东未来电商和内容长线合作的一种新常态。 近日，京东联动陆泽科技、云积天赫、致胜万合三家短信渠道商共同打造场景应用白皮书，通过公私域用户的精准圈选，京东站内外多触点组合触达，大促及日常多场景覆盖，投前、投中、投后全链路赋能，从宏观的方法论到微观的实操场景，用智能化的方式构建短信营销效果增强回路。 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-2月广告市场同比上涨7.5%。2月份广告市场花费同比上涨12.3%，较1月增幅扩大9个百分点；月度花费环比下跌17.1%。分广告渠道看，电视、广播、地铁、电梯LCD和电梯海报的月度广告同比均呈现增长，尤其电梯LCD和电梯海报涨幅均超过25%；其他各渠道的广告花费有不同程度的同比减少。从环比角度看，除机场、火车/高铁站、影院视频的广告花费环比分别上涨19.1%、66.5%和58.3%外，其余广告渠道的环比均呈现缩减。 从具体的行业及品牌表现看，2024年1-2月广告市场头部榜单中饮料、食品、酒精类饮品等快消品行业保持较大的投放体量，广告花费同比分别为9.0%、-15.5%和34.8%；娱乐及休闲、商业及服务性行业、个人用品行业重现正增长，同比分别上涨37.7%、39.3%和47.0%。 名创优品IP联名再次刷屏，Chiikawa快闪上海单店10小时业绩268万。 在3月29日，名创优品与Chiikawa的联名主题快闪活动在上海静安大悦城成功举行，并创下了单店10小时销售额达到268万的历史新高。此次活动不仅吸引了大量消费者，现场气氛热烈异常，还为即将上市的系列联名产品铺平了道路。据悉，该系列将在北京朝阳大悦城和上海五角场合生汇同步展开，同时全国门店也将陆续发售。 此外，京东与联想宣布达成战略合作，共同推进AI营销、智能供应链及AI技术的融合应用。双方计划在未来三年内实现销售目标1200亿，成为首个AI PC先锋伙伴，共同构建AI终端产业生态。这一战略升级将进一步推动两家公司在AI领域的深度合作与发展。 速卖通正筹备“百亿补贴品牌出海”计划，旨在招募包括亚马逊和天猫在内的跨境大卖入驻。首批开放1000个名额，商家可一键入驻并在阿里国际旗下其他电商渠道如Lazada、Daraz、Miravia、Trendyol等进行销售。此举标志着速卖通在全球跨境电商领域的又一重要布局。 Temu公司也在韩国首尔设立了办事处，标志着其全球业务拓展的又一里程碑。Temu由拼多多于2月23日注册成立，主要从事电商及相关业务活动。此次在韩国设立办事处，将进一步扩展其在国际市场的影响力。 巴黎奥运期间，义乌商家因应体育用品需求激增而订单爆单。据义乌海关统计，今年1-2月份，义乌对法国的体育用品出口同比增长70.5%。阿里巴巴国际站数据显示，今年3月外贸旺季，在线向法国出口的体育用品暴增，如网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门商品的在线出口量至少翻了4倍。 最后，阿里云推出了7款全开源的大语言模型——通义千问，这是业界的一大创新。这些模型的推出，将为人工智能领域带来新的活力和可能性，进一步推动科技的进步和应用。 4月7日，阿里云宣布开源一款名为“Qwen1.5-32B”的320亿参数大语言模型。此前，该团队已成功开源了5亿、18亿、40亿、70亿、140亿和720亿参数的6款大语言模型。此次开源的320亿参数模型，旨在为企业和开发者提供更高性价比的模型选择，以实现性能、效率和内存占用之间的最佳平衡。 据悉，AI情感陪伴创新公司“超级崽崽”已完成新一轮天使轮融资，引入战略投资者——安徽讯飞云创科技有限公司（科大讯飞全资子公司）。此轮融资使超级崽崽的估值达到5000万元。超级崽崽是一个由AI驱动的情感陪伴平台，拥有全栈自研的多模态AI大模型、智能芯片以及App，致力于为中国玩具和中国IP提供软硬一体的次世代娱乐陪伴能力。 国内首次，阿里大文娱AI数字人“厘里”在优酷热播综艺《盒子里的猫》中亮相。这是继《异人之下》中“二壮”一角后，厘里首次参加综艺节目，也成为国内首个录制真人秀综艺的超写实数字人。据官方介绍，厘里已正式接入语义大模型“通义星尘”，成为国内首个能无限制自由对话的超写实数字人。 4月2日，昆仑万维AI音乐生成大模型“天工SkyMusic”面向社会开启免费邀测。据介绍，天工SkyMusic基于昆仑万维天工3.0超级大模型打造，是目前国内唯一公开可用的AI音乐生成大模型。天工SkyMusic正式版也将在4月17日随天工3.0面向全社会免费开放。 如果您有日常资讯和案例需要传播，或者想要参与品牌拍档赛事和线下活动，欢迎扫码添加小助手沟通。扫码添加小助手，营销半月刊等你来探索。