自9月起，双11的号角便已悄然吹响。作为一年一度的电商盛会，众多品牌、商家都对其给予厚望，希望能借风而起，实现生意的爆发增长。 在全域兴趣电商的加持下，生意增长的故事在抖音电商从未停下。2022年“抖音双11”当天支付GMV创历史新高、2023年“38主题大促”抖音商城交易额破百万品牌数达513个……面对今年双11，抖音电商还将继续加大投入力度，帮助更多商家实现生意的跃迁。 9月19日，“抖音商城双11好物节”招商大会正式召开。抖音电商副总裁木青发表抖音电商全域增长的演讲，恰逢双11节点，货架场景及内容场景全域互通给商家带来新的生意增长机遇。此外，抖音电商平台活动运营总监陈芝塔、抖音电商规则管理总监李甜甜、巨量千川产品运营李东洋、抖音电商营销产品总监周志宽、抖音电商综合业务女装行业负责人曾桢在招商大会上也分别对双11好物节的核心玩法与节奏、大促准入规则、巨量千川玩法解读、平台产品升级与保障以及品牌与中小商家的生意增长攻略等信息进行了详细解读，助力广大商家熟悉活动玩法与激励政策，更充分、精准地为双11大促蓄力，在抖音电商“增长飞轮”的助推下，撬动生意的高爆发、持续性增长。 01 抖音电商业务机会点： 平台业务增长情况 核心玩法驱动生意全量爆发 在向下扎根全域兴趣电商的这一年，抖音电商货架、内容双场景加速增长，展现出了更蓬勃、多元的商业生态。抖音电商副总裁木青表示，今年双11，抖音电商货架场景、内容场景有超千亿的流量加码，同时配合更多元化的大促玩法与官方扶持，以全域互联互通深挖更广阔的增量空间。 02 双11核心玩法解读： 核心玩法助推打造优品、爆品 实现双11确定性增长 招商大会现场，抖音电商平台活动运营总监陈芝塔对双11大促的节奏及核心玩法进行了深度的解读。在货架场景下，抖音电商将通过「重点货品」、「官方立减」等多样营销玩法以及「超值购」、「低价秒杀」等商城频道，帮助商家打造爆款优价好物，促动生意长线增长。一方面，「重点货品」将帮助商家根据商品成交、用户、服务指标等综合表现优选重点货品，并通过0坑位费用、亿级流量激励、多重价格补贴、全域阵地曝光，以及覆盖引流、承接到转化的全链路，助力商品全面爆发。同时配合「超值购」、「低价秒杀」、「购物车」等商城频道及玩法，为商家提供全域流量支持与专属补贴，打造超级爆品，多重联动促动成交转化。

抖音电商双11好物节全面升级，助力商家加速交易

随着双11大促的临近，抖音电商为商家提供了全面的营销策略和资源支持，旨在通过一系列创新玩法，提升商家曝光量、促进销售转化，并激发消费者的购物热情。

官方立减（全店生效）

抖音电商将提供官方立减活动，覆盖全域上亿流量，使商家在享受立减优惠的同时，也能显著提升品牌知名度和用户参与度。此外，平台还将为高消费用户提供专享红包，进一步刺激消费行为。

定金预售与超级品类日

在满减活动之外，抖音电商将引入定金预售模式，帮助商家提前蓄水锁定消费者需求。同时，「超级品类日」将在多个渠道和场景中触动用户，深化对优质商品的认知，以品牌爆发带动品类爆发。

抖音商城金卡

对于符合门槛的商家和货品，抖音电商将提供专属大额消费券补贴及资源倾斜，最高可获得25%的流量扶持，以激励商家提升货架经营能力。

爆款、曝光、爆量

抖音电商聚焦品牌与直播双重玩法，整合平台、达人等多重资源，为商家提供优质内容支持，激活用户的消费热情。通过「节盟计划」、「品牌嘉年华」、「混资券招商」等拉新玩法，以及「百万单品计划」、「大咖直播间」、「好物直播间」等直播玩法，商家能够快速转化新用户，实现生意、营销、用户的规模爆发。

广告激励加持

为了助力商家降本增效，抖音商城双11好物节还提供了广告激励措施。通过「恒星计划」细分找人群、卖货品、保大场三类营销投放场景，商家可以更精准地进行品牌广告投放。同时，参与「巨量千川」2023年双11活动，商家还有机会获取相应奖励。 总之，抖音电商双11好物节通过全方位的营销策略和资源支持，为商家提供了一个加速交易、提升品牌影响力的绝佳机会。 在运营支持层面，双11好物节将通过抖音月付分期免息、抖音支付与月付商家联合补贴活动、运费险千万补贴以及抖音支付专享商品优惠等多重举措，减轻商家的运营压力并降低用户决策门槛，共同打造更顺畅的消费体验。 想要参与抖音商城双11好物节，创作者需满足口碑分≥4.5分且近60天内无引导私下交易违规扣分、虚假宣传扣分≤5分的条件；而商家则需要确保体验分≥70分，且近30天店铺及商品的品退率、差评率、投诉率均符合相应要求。 巨量千川二二六法则助力商家双11爆单。作为巨量引擎旗下的电商广告平台，巨量千川通过营销与经营协同，为众多商家加速发展与壮大。产品运营李东洋详细介绍了全能力玩法，强调「二二六法则」的重要性，即两大重点产品、两大策略升级和六大场景保驾护航。依托「全域推广」与「四开组合」双重策略的全新升级，将进一步拓宽商家优质流量来源，提升直播间成交额。 此外，为促进更多商家参与巨量千川投放，加快生意增长，平台还推出了多重活动玩法，如增长率玩法、产品达标赛、金币任务和Boost等，以激励商家在大促期间释放电商节点新增长。 为了进一步降低商家在大促筹备、报名、运营、监测管理等多环节的时间与人力成本，提高经营效率，招商大会上，抖音电商营销产品总监周志宽详细介绍了平台产品的升级与保障相关内容。从大促报名提效、经营工具升级、联盟撮合升级三个方向出发，为大促生意提供全面保障。 在抖音电商的大促活动中，商家的筹备、报名和商品管理环节都得到了显著优化。通过智能化和便捷化的报名体验，商家可以迅速完成大促活动的前期准备工作。例如，商家可以通过后台门槛达标状态前置确认、更多商品报名入口以及大促价格规则学习等功能，来确保活动顺利进行。 在活动报名阶段，商家不仅可以通过移动端参与报名，还可以在后台页面清晰掌握活动流程步骤、大促玩法规则以及大促低价预警等信息，从而为报名流程提效。此外，支持商品批量操作报名、改价、一键导入等功能，进一步为商品管理提效。 为了帮助商家提升经营能力，抖店工作台的商城、搜索、内容专区也进行了全新升级。通过一站式了解和管理货品状态，商家可以提升货架经营能力。同时，借助抖音电商罗盘策略与经营两大模块，商家可以及时洞察热门商机，抢占生意热点。 在营销工具方面，抖音电商提供了强力拉新工具、高效复购工具等，试用回购礼、满额返券、周四会员日等会员工具的加持下，将帮助商家实现场景化目标，沉淀更多人群资产。 在联盟撮合方面，抖音电商将链接达人与商家，借助联盟商机中心进行商达撮合，帮助入驻商家与优质达人展开合作，同时提供选品曝光资源，提升商家生意竞争力。 对于品牌及中小商家如何在双11节点实现生意攀升的问题，抖音电商综合业务女装行业负责人曾桢也提供了详细的攻略解读。抖音商城双11好物节正在火热招商中，可关注公众号“抖音电商营销观察”获取活动报名手册，掌握更详细的玩法攻略。 总之，抖音电商致力于为商家提供全方位的支持和保障，帮助他们在这个收获的秋季迎来增长的果实。