在抖音平台上，一场名为“抖in好物种草大赛”的活动正在如火如荼地展开。这场活动由唐嫣作为星推官助阵，吸引了40多个品牌参与，总曝光量达到了30亿次，站外营销类热度更是位居榜首，话题总播放量高达10亿次，总视频参与人数为8万，单个品牌引流到店数达到8万。 为了预热双十一，抖音推出了“抖in好物种草大赛”，通过种草+好物分享的组合拳，引发了全民种草热潮。抖音将娱乐和营销深度融合，场景化商品分享，营造了更好的电商购物环境。 第二季的“直播电商”，抖音打通了从品到销的全链路。2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%；预计2020年用户规模将达到5.26亿人。在直播中，抖音实现了11小时的销售，销售额达到240万元，区长现场带货，助力品牌快速上车。 抖音直播电商的机遇来临，品牌如何快速上车？2020年抖音商业化首个大型直播电商嘉年华“抖in好物节2.0”重磅来袭。整体活动节奏规划、爆品预告、招商选品、会场线传播资源等环节都已经完成。品牌合作确认/单品提报、高优尚品及价格对标、主分会场搭建及测试、主播分级招募、合作确认人货撮合选品产品样品寄送、达人体验、直播预告视频发布、主播粉丝群多渠道直播预告等环节也都在紧锣密鼓地进行中。 活动节奏官宣爆品清单提前剧透直播间预告加关注300人直播团同时开播直播间流量每日开播前加推头部直播团精彩预告好物、好价每日更新品牌榜打榜排名开启会场数据实时监控持续宣推4月27日-4月30日活动整体战报发布活动爆品榜单发布行业媒体稿件宣发优质案例PR解读主 播 团成交GMV盘点主播合作质量复盘官方挑战赛话题创建活动传播素材筹备挑战赛升级上线预告开屏抖音APP宣推精选联盟banner、专题上线预告视频信息流加推挑战赛持续上线发现页banner上线抖音热搜上线购物车下单banner上线开屏信息流持续加推战报开屏投放榜单信息流投放100+家主流媒体发稿官方组局，1+4五大电商会场超强阵容，30亿次曝光量，引爆全民种草热潮。 在抖音平台，一场由官方组织的带货PK活动正在如火如荼地进行。本次活动以五大电商会场为核心阵地，包括直播预告会场、超值囤货会场、时尚美妆会场和家居家电会场，旨在汇聚品牌爆款尖货，提供限时限量的超优惠活动，从而激发用户探索好物的欲望，并引导广告流量。 为了提升活动的吸引力，抖音平台采用了多种手段进行宣发。首先，通过超级主会场以及四大品类会场的设置，确保了活动的全面性和专业性。其中，“直播预告会场”和“超值囤货会场”分别聚焦于即将进行的直播活动预告和限时抢购商品，而“时尚美妆会场”和“家居家电会场”则分别突出了这些领域的热门产品和优质选择。 此外，抖音还利用站内核心banner、直播等多种形式，将活动信息传递给广大用户。同时，通过明星达人的参与炒作和KOL（关键意见领袖）用户的展现，进一步扩大了活动的曝光度。特别是“首届直播买手团”，吸引了众多S级明星和头部主播加入，形成了强大的内容种草力量，使得边看边买的购物体验更加深入人心。 在活动期间，抖音平台还特别注重对合作品牌的推广和支持。例如，对于合作金额超过100万的品牌单品，抖音提供了优先展示的机会，并通过点击跳转的方式，让用户能够直接访问到品牌的落地页。这种策略不仅提高了品牌的曝光率，也增强了用户的购买意愿。 总之，这次直播带货PK活动不仅展现了抖音平台的强大宣传能力，也为商家和消费者提供了一个互利共赢的平台。通过官方组局、五大电商会场的设置以及各种推广手段的综合运用，成功地吸引了大量用户的关注和参与，实现了10亿+全网曝光的目标。 8、主播介绍 太阳妹妹（晨晨）拥有1600万粉丝，她的活泼快嘴风格和对白侍从角色的演绎吸引了大量年轻女性观众。梁笑笑则以清晰的包租婆形象和丰富的直播带货经验，在抖音和快手双平台成为头部博主。小龙的魔力通过魔术表演吸引观众的注意力，并带来沉浸式互动体验。网不红萌叔joey以其种草能力，幽默搞笑的风格俘获了众多粉丝的心。家有老张凭借时尚变装秀和创意剧情，成为中年型男的形象代表。恋与川的偶像气质帅哥展示了高端商务场景下的戏剧职场生活。恋与三岁的高颜值戏精在戏精与女神之间自由切换。恋与十四的面冷心热帅气哥哥，总是第一时间守护在妹妹身边。Bigger研究所的种草带货风格，以及幽默诙谐的内容，也广受欢迎。Alin闪闪发光作为美妆编辑和专业博主，聚焦美垂类账号，分享美妆护肤技巧。小助理甜筒、与川总监的相处中摩擦出火花，初入职场的小菜鸟不断提升自己。搞笑与幽默兼具的高颜值小哥哥总能戳中笑点。家有小张的高颜值时尚变装达人叶航成，总是能在不经意间戳中众人的笑点。家有小张的高颜值时尚变装达人叶航成，总是能在不经意间戳中众人的笑点。燕明琦的搞笑颜值李男友-113.5脸赞，帅气，时尚，模特明星化妆师邱叔108.2w犀利吐槽。 9、合作经验 小助理甜筒、与川总监的相处中摩擦出火花，初入职场的小菜鸟不断提升自己。搞笑与幽默兼具的高颜值小哥哥总能戳中笑点。家有小张的高颜值时尚变装达人叶航成，总是能在不经意间戳中众人的笑点。燕明琦的搞笑颜值李男友-113.5脸赞，帅气，时尚，模特明星化妆师邱叔108.2w犀利吐槽。 亿级流量加持超级挑战赛话题配置添加话题超挑配置全站核心入口资源占位发现页Banner热搜直播广场入口直播间卡片站内信抖音电商入口资源占位挑战赛话题播放量 预估10亿+黄金硬广资源精准助推开屏信息流内容服务电商详情页入口精选联盟banner精选联盟专题页电商-下单成功页官方直播间直接补贴流量 4200W曝光4大会场导流补贴流量6500W曝光传播规划（简版）传播阶段传播目的传播玩法传播形式传播渠道预热期助力招商招商资源亮点输出，吸引品牌主关注方向：抖in好物节玩法升级，超级买手团直播助力带货思路：从第一季好物节的成果作为切入，引出2020抖in好物节的全新升级。围绕精准行业、超级 直播团、官方流量 一份详细剁手指南待查收！围绕首场直播的亮点，抛出好物节期间的一些值得关注的好物以及玩法巨量引擎营销观察直播中亮点的瞬间视频外放品牌主的抖音号 好物节官方号发酵期奠定行业影响力收官战报：亮点数据、爆款产品、超级带货达人等多维数据战报：抖in好物节的几宗“最”！长图+文字巨量引擎营销观察收官：亮点数据、亮点玩法回顾，营销玩法解读方向：2020电商直播成为新风向？抖音营销凭啥出圈？思路：围绕活动的亮点数据展开，挖掘抖音直播对电商营销的价值。从第一季的信息流广告植入， 到2020直播带货，抖音营销不断的创新，满足品牌主需求。稿件+战报亮 点部分抖音广告助手 公 关 界 007 电商头条15家网络媒体亮 四大垂类，100个品牌首秀联欢时尚美妆、家居家电、食品饮料招募100+品牌、500+SKU多种合作方式，打造抖音商业化电商大促首秀活动冠名广告合作货品准备选品方向：品牌尖货/趋势新品货品需与主播双向选品优惠力度：20%直播间专属折扣 50%货品门槛（2选1）1）第一选择是抖音小店，且入驻精选联盟。2）第二选择是商品链接为淘联。且入驻内容商品库主会场核心位置独占货品准入S级达人直播间S级达人直播间权益 额外享受加时推荐权益注：直播为拼场非专场主会场总冠名1席亿级活动宣推资源曝光（植入总冠logo）官方开屏超7000万曝光KV露出总冠logo总冠独占主会场品牌专区总冠独占直播会场品牌区总冠 15、独家爆款区TOP1站内banner合作品牌权益 合作门槛：300万品牌+100万竞价 合作方式一：活动冠名 注：直播为拼场非专场，分会场核心位置独占主会场核心位置露出，分会场行赞独占主会场品牌专区，分会场行赞品牌优先露出。 爆款区商品坑Kv露出，品牌专栏分行业会场货品准入，S级达人直播间分会场活动宣推资源曝光（植入品牌logo），开屏logo信息流logo合作品牌权益。 S级达人直播间权益，分会场行赞3席。 合作方式一：活动冠名 货品需与主播双向选品，合作门槛200万品牌+50万竞价。 货品准备选品方向：品牌尖货/趋势新品，优惠力度：20%直播间专属折扣 50%货品门槛（2选1）。 合作方式二：广告合作 货品准备选品方向：品牌尖货/趋势新品，货品需与主播双向选品，优惠力度：20%直播间专属折扣 50%货品门槛（2选1）。 第一选择是抖音小店，且入驻精选联盟。第二选择是商品链接为淘联，且入驻内容商品库。 所有直播带货不承诺带货效果及GMV，但是活动期间以主播维度，主播总成交GMV低于客户对主播广告总投入的50%，该主播需将客户单品持续挂在主播小店/或后续直播间/或拍1条视频并授权信息流投放。 主播直播间单场直播至少需带10个B级客户品为本活动池商品。 品牌占比最少50%，广告需在1个月内消耗完毕。 18、直播间定投活动 内容热推/次开播（包含在充值广告金额内），每个客户最少可进2个达人直播间。若选择客户主播人数较多，客户可进行反选。决定最终进入达人直播间及投放名单。 直播间可带几条客户单品链接由主播选品决定，主播至少选一款单品/品牌。所有直播带货不承诺带货效果及GMV，但是活动期间以主播维度，主播总成交GMV低于客户对主播广告总投入的50%，该主播需将客户单品持续挂在主播小店/或后续直播间/ 或拍1条视频并授权信息流投放。 官方为A级达人以“主播账号维度”整体补贴投放600CPM内容服务。主播直播间单场直播至少需带5-10个A级客户品为本活动池商品。 品牌占比最少50，广告需在1个月内消耗完毕。货品准备选品方向：品牌尖货/趋势新品货品需与主播双向选品优惠力度：20%直播间专属折扣 50%货品门槛（2选1）。 第一选择是抖音小店，且入驻精选联盟。第二选择是商品链接为淘联。且入驻内容商品库合作方式二：广告合作续费60W准入A+级直播间+会场坑位。 达人直播间产品折扣，最低不低于20%，最高不高于50%，需为活动30天内最低价（不高于38节价格）。直播开始15天内最低价。 活动期间，客户产品进入达人直播间，需以“品牌维度”对所在直播间定投800CPM 内容热推/次开播（包含在充值广告金额内），每个客户最少可进2个达人直播间。若选择客户主播人数较多，客户可进行反选。决定最终进入达人直播间及投放名单。 直播间可带几条客户单品链接由主播选品决定，基本情况主播仅选一款单品/品牌。所有直播带货不承诺带货效果及GMV，但是活动期间以主播维度，主播总成交GMV低于客户对主播广告总投入的50%，该主播需将客户单品持续挂在主播小店/或后续直播间/ 或拍1条视频并授权信息流投放。 官方为A+级达人以“主播账号维度”整体补贴投放1000CPM内容服务。主播直播间 单场直播至少需带10-15个A+级客户品为本活动池商品。 品牌占比最少50，广告需在1个月内消耗完毕。 内容重构：
- 折扣与货品门槛：
- 第一选择是入驻抖音小店，并加入精选联盟。
- 第二选择是商品链接为淘联，并合作内容商品库。
- 广告合作续费及准入条件：
- 客户需为S级达人设置专属活动价格，优惠折扣需对标618、双十一等大促力度。
- 活动期间，产品进入达人直播间，需以“品牌维度”对所在直播间定投1000CPM内容热推/次开播（包含在充值广告金额内），每个客户最少可进3个达人直播间。
- 若选择客户主播人数较多，客户可进行反选。决定最终进入达人直播间及投放名单。
- 直播间可带几条客户单品链接由主播选品决定，基本情况主播仅选一款单品/品牌。
- 直播带货要求与承诺：
- 所有直播带货不承诺带货效果及GMV，但是活动期间以主播维度，主播总成交GMV低于客户对主播广告总投入的50%，该主播需将客户单品持续挂在主播小店/或后续直播间/或拍1条视频并授权信息流投放。
- 官方补贴政策：
- 对于A+级达人，官方将以“主播账号维度”整体补贴投放1500CPM内容服务。
- 其他注意事项：
- 官方为A+级达人以“主播账号维度”整体补贴投放1500CPM内容服务。
- 主播直播间单