广告展现到用户面前的过程是一个复杂的链条，涉及多个环节和重要因素。首先，当用户刷新时，会触发广告请求，然后进行广告匹配、点击率预估、广告排序、频次过滤等步骤，最终实现广告投放和计费。在这个过程中，ecpm值是核心指标，它决定了广告是否能够展示给用户。 ecpm的定义是：广告展示1000次，广告位的预估收益。这个公式表明，影响ecpm的几个因素是相互乘的关系。具体来说，按CPM扣费的ECPM等于出价；按CPC扣费的ECPM等于1000*预估点击率*出价；OCPM(第二阶段)的ECPM等于1000*预估点击率*预估转化率*出价；按CPA扣费的ECPM等于1000*预估点击率*预估转化率*出价。 预估点击率（ectr）和预估转化率（ecvr）是衡量广告素材被点击和转化概率的关键指标。一般来说，提高这两个指标需要从创意和落地页两个方面着手。然而，这仅仅是一个单独的课题，这里就不展开阐述了。 总的来说，广告展现到用户面前的过程是一个多环节、多因素相互作用的过程。只有通过不断优化创意和落地页，才能提高ecpm值，从而提升广告的展示效果和转化效率。