抖音广告介绍 一、抖音广告资源及售卖方式 抖音的广告位只有两个：开屏广告以及信息流广告。 1、抖音信息流广告 抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告，即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频，采用下滑即推荐新视频的展现方式，让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时，不定期插入“视频广告”，该广告的制作都比较好（抖音有严格的广告审核机制），不会对用户造成干扰，用户如果对该广告内容感兴趣，可以点击视频进行观看，或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。 抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识，同时在广告页面下方，还用“蓝色字条”标注了操作文字，例如：立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告，此时，用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求，会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化，但是未观看广告的用户就一定不会产生转化，因此这种展现样式，可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选，提升广告费的利用率，提升广告转化效果。 抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置，即用户打开抖音APP看视频时，往下滑动的第四条视频为广告，在往下刷新的过程中，也将根据一定的频率展现其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光的机会。 信息流广告可以将用户的观看体验升级，在这里，抖音的信息流广告不仅仅是创意平移，而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。 更原生：全屏视频信息流是在第4位出现，能够让抖音范儿创意展示。 更前置：转化按钮在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少流失。 高互动：可点赞、转发、评论（二期上线）丰富评论提升用户品牌好感度。 信息流广告的购买方式为CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用）。 2、抖音开屏广告 抖音开屏广告即在抖音APP启动时展现的广告，该广告在APP启动时展现5s，广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式，广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。抖音开屏广告具有以下几个特点： 1）曝光量巨大 在抖音平台，拥有超过5亿的月活跃用户和4亿日活跃用户，巨大的用户基数为广告主提供了广阔的曝光机会。开屏广告作为抖音平台上的一大特色广告形式，以其独特的视觉冲击力和高曝光量，满足了品牌推广的需求。 2）视觉效果好 抖音开屏广告以巨幅图片或视频的形式在抖音APP启动时展现，广告的展现时间为用户打开APP的第一时间，用户对广告信息的接收度高，同时，以相对酷炫的效果在APP启动时自动展现，给用户的视觉和感官上的冲击都非常高。 3）广告费用高 由于抖音开屏广告曝光量巨大，广告位置佳，其费用会更高，开屏广告按CPT方式计费，广告投放费用100万起，相比抖音信息流广告来说，开屏广告的价格要高很多。 4）可定向投放 抖音开屏广告在投放时是支持定向投放的，目前支持地域、性别等基础定向，广告主可以根据目前客户、目标市场等进行定向，使得广告曝光更有效率。客户为特定区域的广告主，在选择开屏广告时，即可选择在指定区域内进行展现，提升曝光的精准度。 开屏广告是具有震撼的视觉曝光，并且开屏广告是一个强势入口，能够展现潮流视野，开屏广告是抖音短视频开机第一入口，抖音潮人全量触达，并且开屏广告是一个全屏广告，无论是动态还是静态的全屏展示都能给人超强的视觉冲击。 开屏广告的售卖方式为CPT（广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用） 。抖音开通的广告资源有两种：开屏广告（CPT）和信息流广告（CPM），可以根据自身行业以及产品/服务选择自己的购买方式。抖音开屏广告的售卖方式为CPT（广告主可以选择在全天24小时内任一时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用） 。信息流广告的购买方式为CPM（按千次展现计费，用户只要看到广告，就算作一次展现，广告在24小时内，出现多次也只收取一次的费用）。 抖音平台以其95后、00后用户群体为主，这些用户生活条件优越，思想独立，对新鲜事物的接受能力强，因此广告曝光率高。据数据显示，抖音月活跃用户超过5亿，日活跃用户数达到4亿，为广告主提供了海量的曝光机会。抖音的开屏广告和信息流广告展现量巨大，帮助企业实现大量曝光。同时，抖音拥有优质的红人资源，独特的社交模式吸引了更多红人和明星入驻，使得广告推广效果尤为惊艳。 抖音平台用户体验优秀，粘性强。其智能社交特性强化了创作者与粉丝之间的关系，构建了抖音短视频内容的智能社交生态，有助于提升用户粘性。抖音是一款音乐短视频APP，视频的展现效果也非常好。通过算法精选，筛选出用户喜爱的优质视频在推荐页面进行展现，让用户看到的视频内容都是优质内容，内容体验非常好。同时，抖音也非常关注广告素材的审核，只有优质的广告视频素材才会被展现，因此，广告的体验也是非常好的。用户即使对广告不感兴趣，也不会对广告产生反感，从而辅助带来更好的广告效果。 抖音平台还具有个性化营销的优势。抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速地创作出独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动，广告转化高。 此外，抖音平台支持多种计费方式，包括CPC、CPM以及CPT等。广告主可以根据广告预算选择适合自己产品的广告计费方式，以达到广告成本最优，用最少的广告成本带来更好的广告转化。目前，抖音广告主要支持按CPC、CPM以及CPT的计费方式进行购买，其中CPC和CPM适用于信息流广告购买，而CPT则适用于开屏广告的购买。以下详细介绍这三种计费方式以及其优缺点。

  1. 按CPC计费：即按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为1-2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主1-2元的广告费。 按CPC计费方式的优点在于，广告主仅需为实际被感兴趣的用户点击付费，这意味着只有当广告被潜在有兴趣的用户点击时，才会产生费用。这种模式可以显著提高广告投资的转化率，因为只有在真正感兴趣的用户点击广告后，才可能对广告产生兴趣。因此，通过CPC计费方式，我们只需为潜在的、有兴趣的用户付费，从而大幅降低了广告成本。 对于预算有限且对广告转化效果有较高要求的广告主来说，选择CPC计费方式是合理的。在这种模式下，我们可以更精确地控制消费预算，在有限的费用内尽可能提升广告的价值和转化效果。 2、按CPM计费方式 CPM即千次曝光计费，指的是无论用户是否观看广告，只要广告视频出现在用户手机屏幕中，就视为一次曝光。目前抖音信息流广告的CPM价格为10元/千次曝光。这意味着，如果广告主选择按曝光收费，每一千次曝光抖音将从中获得10-20元的广告费。 采用CPM计费方式的一个显著优势是其价格低廉。一旦选择了这种方式，抖音将按照曝光次数来扣费，无论是用户点击还是未点击，都会产生相应的费用。例如，若广告展现1000次，则需支付10-20元的广告费。进一步优化广告视频，提高点击率，假设点击率为2%，那么每次点击的成本仅为0.5元。如果点击率进一步提高，单次点击成本有望进一步降低。 对于预算充足且希望精准定位目标受众的广告主，以及拥有较强品牌影响力和广告创作能力的广告主，采用CPM计费方式是合适的。通过大量曝光，可以最大限度地发现潜在消费者，挖掘更多商机。同时，通过创意文案的提升，也能有效提高点击率，进一步减少广告成本。 3、按CPT计费方式 抖音开屏广告采用的是按CPT（Cost Per Time）的方式购买，仅适用于开屏广告的投放。由于开屏广告的特殊性，目前只支持按CPT形式购买。 如何投放： 抖音作为字节跳动公司旗下产品，与今日头条同属一家公司。目前，抖音广告主要通过今日头条广告后台进行投放。如果您需要投放抖音广告，需要通过抖音广告后台进行操作。您可以联系抖音代理商公司开通抖音广告后台。 广告投放流程大致如下： 1、联系客服咨询是否可以投放广告； 在广告投放领域，与商务经理的沟通至关重要。这包括了费用、素材、效果、服务及售后等各方面的细节讨论。通过代理公司进行广告投放可以大大简化工作过程，让广告主专注于创意和品牌推广。 签订广告合同并支付款项后，等待广告开户的步骤随之展开。这一阶段，代理商会负责完成所有前期的繁琐工作，确保广告顺利上线。接下来，广告素材的创作和投放将由代理商团队负责，他们拥有丰富的经验和资源，能够保证广告的效果最大化。 抖音短视频平台以其年轻、魔性、新潮、技术、社交的特点，迅速崛起成为全球用户喜爱的短视频社区。它不仅颠覆了传统的短视频行业格局，更在全球范围内取得了巨大的成功。抖音的成功案例证明了其强大的市场影响力和用户粘性，吸引了全球超过5亿注册用户每天生产超过1500万部UGC内容。 总之，抖音短视频以其独特的风格和功能，为用户提供了一个展示自我、分享创意的平台。无论是在国内还是国际市场，抖音都展现出了强大的生命力和发展潜力。