今日头条、抖音和快手，它们堪称互联网下的三座流量大山。那么，它们各自都有哪些推广优势及广告形式呢？本文将从风格定位、用户群体、广告形式等几个方面来介绍这三大平台各自的情况，大家可以根据自己产品和服务的特点来选择适合的平台和适合的广告形式来进行相关推广活动，当然多平台推广会比单个平台的效果更好。 现下移动营销下的自媒体平台越来越受广大用户和商家的青睐，特别是近年来发展迅猛，拥有巨大人流量的三大平台，今日头条、抖音和快手，它们堪称互联网下的三座流量大山。那么，它们各自都有哪些推广优势及广告形式呢？让我们一起往下看看吧。 一、今日头条、抖音和快手推广优势？
- 风格定位：
- 今日头条：推广范围广，涉及新闻、娱乐、图片、图文等各种资讯。
- 抖音：视频内容新潮、个性化，热门内容相似且重复性强，观众关注少数KOL，用户间关联较弱。
- 快手：视频接地气，主要记录日常生活，内容创作者以普通人为主，社交属性强，长尾用户有更多曝光机会。去中心化定位有助于视频多样化，容易产生共鸣，形成社区凝聚力。
- 用户群体：
- 今日头条：不分年龄，受众广泛。
- 抖音：年轻化用户较多，多数来自一二线城市，女性比例较大，生活层次多样。
- 快手：年轻化用户多，但多数来自三四线城市，与“农村包围城市”战略相关。
- 定位不同：
- 今日头条：偏向于增粉和明星名人引入。
- 抖音：更贴近娱乐和泛娱乐，消费水平较高。
- 快手：更贴近生活，消费水平一般。 二、今日头条、抖音和快手广告形式？
- 今日头条：
- 开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面。
- 信息流广告：在资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式，以图文并茂的方式吸引用户眼球。
- 详情页广告：结合母婴产品特点，如安全、无添加、对宝宝零伤害等话语，进行原创撰写展示在文章详情页中，引导用户阅读并激发好奇心。
- 抖音：
- 开屏广告：适用于短视频平台，通过创意吸引用户注意。
- 挑战赛/话题标签：利用热门话题或挑战赛形式，鼓励用户参与创作，提升互动性。
- 直播带货：通过直播展示商品，实时与观众互动，增强购买欲望。
- 快手：
- 开屏广告：适合快手特色，简洁直观地展示品牌信息。
- 直播带货：利用主播与粉丝的亲密互动，展示产品特点，提高转化率。
- 短视频内容合作：与热门或垂直领域的短视频创作者合作，共同制作内容，扩大影响力。 开屏广告支持多种格式：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转，可设置直达链接，支持跳转至抖音APP内部页面。 （2）抖音贴纸 品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时可在贴纸栏下载使用。有2D 脸部挂件贴纸、 2D前景贴纸这两种类型。 （3）抖音达人合作 抖音达人合作特指由抖音达人为广告主制作并发布商业推广视频的广告服务。达人根据广告主拍摄要求提供，视频时长15s，视频内容确认后，达人按照广告主指定时间在自己抖音账号下发出。 3、快手 （1）用户发现页 快手将发现页的每20个作品的第五或者六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。 （2）视频播放页 在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在视频下方添加了行为按钮,用户点击后将进行跳转。 （3）落地页/应用市场/淘宝APP内 针对不同的广告主需求,快手可以将跳转到对应的落地页、应用市场(安卓类直接下载安装包)、淘宝/天猫APP内等等,完成广告效果转化。 相信看到这里,大家对于今日头条、抖音和快手这3个平台都有了一定的了解,大家可以根据自己产品和服务的特点来选择适合的平台和适合的广告形式来进行相关推广活动,当然多平台推广会比单个平台的效果更好。如果大家在今日头条广告投放过程中还有其他问题,可以咨询相关平台的代理商。 广州智慧推科技有限公司,公司核心管理团队成员来自国内拔尖的互联网企业,公司是腾讯,今日头条,百度,微博核心代理。 多年获得腾讯,今日头条,百度等优秀代理商等荣誉,公司团队拥有多年互联网运营、营销管理经验。实力打造行业领先互联网公司。 主营业务为信息流品宣广告,二类电商运营。