抖音达人和广告主们，注意啦，抖音广告合作的玩法操作又有更新。昨晚，我们在一个行业交流群看到一条《星图达人广告合作功能上线》公告：现支持达人将星图视频用于抖音广告合作。达人若允许广告主将视频用于广告合作，可以提供［合作码］给广告主，广告主会在广告平台针对合作视频发起授权邀请，达人完成授权操作，就可以完成广告合作，而且合作视频会在抖音上获得更多曝光机会。 更多的内容见图：广告主可以通过广告平台向达人发起邀请，等待达人确认授权。授权期限为7天／30天／自定义（1-60天），过期自动取消。如果投放效果差也只能烧完预算，无法中途喊停，效果好应该也只能等结束再申请。另外，广告主可以用达人授权的原视频，在达人的账号上发布；也可以用达人授权的视频素材，在自己的账号上发新视频。是不是略微有一种懵逼的感觉？
- 新功能上线后，抖音信息流授权投放的流程更简化了。之前广告主想找抖音达人投放广告，需要先通过星图下单，达人提交脚本后审核，审核通过再制作视频。然后到了信息流投放环节，还需要提供授权视频书，并在投放信息流的前2-3个工作日内将原版视频提供给广告主，广告主再给抖音官方审核。而新版本出来后，相当于在信息流投放环节，省去了授权书和原视频素材，直接在抖音App上用合作码和视频链接就可以走完流程。也避免了因为视频制作时间久远，有些达人可能会找不到原视频素材的问题。总之省事儿了。有几家MCN对该功能还完全不知情，表示“没玩过有，但也有几家MCN已经在使用了，据他们介绍，“其实和之前的授权信息流一样，只不过流程做了优化，另外就是在信息流的位置上，可以用达人的账号或广告主的官方账号做广告投放，以前只是一段开屏视频展现。”不过他们也表示，“对于官方说的增粉目前没看到，但流量也不会受影响”。
- 可以用达人账号和广告主账号做信息流广告投放。 在抖音平台的信息流广告投放中，用户界面经历了一次重要的改版。这次改版允许广告主直接使用达人账号或广告主自己的账号进行信息流投放，这意味着他们的账号将直接展示在大量抖音用户面前。虽然这看似是一条广告，但只要内容吸引人，增加粉丝、点赞和转发的可能性大大增加。此外，这些来自信息流投放的数据也会计入相应账号的数据。 商家也指出，这种功能之前就存在，他们曾向抖音公司咨询过。这种模式可以直接投放到达人的账号上，也可以把视频发到自己账号上去推广，但需要满足一定的粉丝数量要求。然而，广告主一般还是倾向于使用达人账号进行展示，因为粉丝接受度更高，达人的影响力可能会加强投放效果。 关于广告主和达人通过合作码合作，可能不用走星图的问题，目前还不确定。消息称，如果双方达成一致，可以通过合作码进行授权，但这也可能只适用于已经通过星图任务下单过的视频。即使消息属实，广告主虽然多了一条便捷的选择路径，但从茫茫视频中相中一条视频的概率也没那么高。而且脱离星图后，平台如何从交易中抽成也是个问题。 有业内人士爆料，这次有一些非星图的达人也在后台收到了邀约。这意味着星图的门槛进一步降低，而且进一步向中腰部甚至素人小号倾斜。如果消息属实，广告主有了更多选择，增加不少便利。之前业内就有同行谈到，其实整个投放市场并没有那么喜欢找粉丝量太大的KOL，因为费用太高，性价比却不太高。这也成了一些头部达人的变现之困。 对于平台来说，中长尾内容一直是不可忽视的存在。一方面，可以借此吸引更多玩家入局，让更多不同类别的达人为广告主创作推广素材，提升平台商业化的势能，另一方面，也有利于从中扶持优质的中腰部账号，实现一定程度的去中心化。不过目前尚无法证实，从了解到的情况来看，只能说由于目前该功能尚未完全开放，还只有一部分达人收到邀请，而且收到邀请的达人跟粉丝量也没有绝对的关系，存在粉丝量较大的达人并未收到邀请的情况。总之，这波改版一定会带来一些便利，但影响究竟有多大，目前无法定论，也不排除小范围尝试后再次调整的可能。大家可以持续关注看看。