在“孤独经济”的影响下，宠物逐渐成为年轻人生活中的重要部分。尤其是萌宠类内容创作者凭借其可爱的外形、高冷或贴心的性格吸引了大量粉丝，开启了在线云吸猫、云养猫的模式。 抖音上，这类视频作品不仅拥有高点赞量和播放量，商业价值也与其他网红KOL相匹敌。一条广告报价高达100万，而萌宠账号的变现能力令人惊叹。例如，“会说话的刘二豆”作为第一批入驻抖音的创作者，截止目前粉丝量高达4409.1W，成为抖音众人所知的TOP网红账号。 “钢铁直男”刘二豆、“乖萌软妹”瓜子以及主人豆妈通过搞笑有趣的故事戳中用户的心，吸引精准粉丝的关注。其中账号主页置顶的三个视频作品中，有一个作品的点赞量达1100.3W，评论9.4W，分享22.6W。其他作品大部分都能达到100W+的点赞量。此外，这个账号的变现能力非常惊人，且粉丝忠诚度从“停更事件”中可见一斑。 在2019年下半年，“会说话的刘二豆”仅发了14个视频，但接了6单广告，每个广告视频报价50万至80万以上。如今按4000万粉丝量的广告报价也可达到100万，不输李佳琦”和“papi酱”。随后，在2020年上半年停更4个月。如此佛性的账号，按照常理来说肯定会大量掉粉，但这个账号却截然相反，粉丝不但没有取关，反而在账号续更后，在短短1周内猛涨粉丝180W。可见，一个拥有忠实而精准粉丝的萌宠号，在短视频赛道具有不可估量的潜力。 优质内容是涨粉的关键。以“会说话的刘二豆”为例，其成长迅速很大原因在于抢先时机布局了渠道，其次在内容上没有太重的营销痕迹，深得粉丝信任。但我们做短视频就是为了流量，做直播就是为了带货。那么，萌宠号类账号该如何做内容获得更多流量呢？ 1、萌宠人格化：在所有“铲屎官”心里，萌宠并不是作为一个家养动物这么简单，在他们心里，它们都是自己的孩子。因此，喜欢喵星人、汪星人的粉丝自然也是想看到萌宠们“成精”的有趣画面。以账号『柯铭』为例，目前『柯铭』在抖音上的粉丝量达到1577.4W、总获赞数超过2亿。爱犯错误的哈尼、爱打瞌睡的卷卷、有点呆呆的悟空、听话乖巧的南方让大家对这4个“熊孩子”都有深刻的认识，并且性格迥异的它们展现给用户的辨识度很高。 在当前数字化内容创作的背景下，『柯铭』账号因其高度的趣味性和强大的商业化潜力而脱颖而出。近期发布的商业合作视频显示，该账号的最高点赞量已超过236万，远超其他达人平均值的80%以上。 内容的故事情节化是吸引观众的关键。无论是人还是宠物，人们都喜欢故事，特别是那些充满反转、冲突的剧情，能够带给观众强烈的刺激感。例如，在账号『爱与二歪』中，歪爸与三只猫的日常逗趣生活吸引了2632.2万粉丝的关注，点赞量高达2.7亿。在一则点赞量达到107.8万的视频中，喵咪用“以牙还牙”的方式让结局反转，看得人心大爽。通过喵咪的肢体动作、心理活动以及幽默配乐，完完全全呈现出一场逗趣好玩的猫咪故事，成功吸引并保持了观众的兴趣。 此外，如果对宠物有深入了解或具备专业的宠物养护、训导知识，可以将账号打造成科普号。例如，账号『柿子菌meow 』在抖音上拥有219.2万粉丝。与其他萌宠账号不同，这类账号的作品内容没有大量的爆款，而是踏踏实实地做科普，更新有关养猫的知识、种草养猫产品的视频。尽管这类账号鲜有爆款作品出现，但点赞数超过几十万的小爆款却时常可以见到，此类较为垂直的教你养猫的抖音号，粉丝粘性大多较强，带货转化能力也不错。 最后，如何通过内容带货是许多账号运营者关心的问题。以下是三种常见的萌宠类账号带货方式：
- 宠物食品：展示食品口感和制作过程。拍摄萌宠吃食物的特写镜头，多次重复出现宠物就餐后的舔嘴镜头，营造一种“真的很好吃”的感觉。评论区小黄车放上该产品的链接，用户点击评论就可以点击购买，提高产品的购买率。
- 宠物玩具：展现产品的创新和趣味。与商家卖儿童玩具一样，要展现出宠物玩具的创新性和趣味性，凸显产品的竞争性。 在这个宠物经济蓬勃发展的时代，抖音账号成为萌宠领域的重要阵地。通过精心策划的内容和策略，这些账号不仅为铲屎官们提供了实用的宠物护理知识，也成功吸引了大量关注。 例如，一款结合不倒翁和逗猫棒的玩具，巧妙地释放了主人的双手，让猫咪能自由地玩耍。这种设计不仅满足了猫咪的乐趣需求，还巧妙地融入了零食元素，增加了产品的吸引力。通过吸引眼球的标题如“你的猫，一定玩过这种玩具，没有我叫你爸爸”，成功引发了铲屎官们的好奇心和购买欲望。 在内容制作方面，宠物用品类视频通常采用“养猫必备物品”、“超实用XX的产品测评”等标题。这类视频直接展示了产品的实际使用效果，强调了对宠物的了解和产品的实用性，有效地将产品信息传递给了目标观众——那些正在寻找高质量宠物用品的铲屎官们。 面对日益增长的千亿宠物市场，萌宠领域的抖音账号已经成为热门运营项目。一些成功的账号通过拟人化、故事化、专业化和垂直化的方式，为自己积累了千万级的粉丝。这些账号不仅为铲屎官们提供了有价值的信息，也为自身带来了变现的机会。 总之，面对不断增长的宠物市场，通过精心设计的内容和策略，抖音账号可以在萌宠领域中脱颖而出，实现商业价值。