在抖音星图平台上，我们提供了一种全新的结案报告创建方式，它允许用户从多个维度对一次营销活动进行深入分析。这种报告不仅涵盖了视频发布和直播任务的详细信息，还通过综合表现、传播表现、种草表现和转化表现四个关键方面，全面评估了营销活动的成效。
一、结案报告的创建与展示
创建方式：
投放度量：结案报告支持在抖音星图平台内直接创建，无需离开应用即可完成报告的生成。
内容选择：支持选择包括视频发布、直播任务以及短视频任务在内的多种类型任务，满足不同营销需求。
结案报告各模块介绍：
短视频：报告细致地分为五个主要板块：综合表现、传播表现、种草表现、转化表现和观众画像。用户可以直观地看到每个板块的基本数据概览，并深入分析单个视频的表现。
直播：同样提供详细的分直播数据分析，帮助用户理解直播内容的受欢迎程度和观众互动情况。
二、结案报告的关键特点与优势
多维度分析：报告不仅覆盖了基础的数据指标如播放量、点赞数等，还深入到传播效果、种草能力及转化效率等多个维度，为营销策略的调整提供科学依据。
行业对比：对于订单所属行业不一致的视频，报告能够识别出其在行业中的表现水平，从而帮助营销人员在特定行业内做出更精准的决策。
实时更新：数据更新机制确保了用户能够及时获取最新的营销效果反馈，无论是短视频还是直播内容，都能快速响应市场变化。 通过这种方式，抖音星图不仅提供了一个强大的工具来评估和管理营销活动，而且还通过深入的分析帮助营销人员更好地理解其营销成果，进而优化未来的营销策略。 在直播和视频内容营销领域，评估和优化策略是至关重要的。本报告旨在提供一个全面的分析框架，以帮助品牌主理解其直播内容的表现，并据此优化未来的营销活动。
1. 结案报告结构与功能概览
概览数据：提供直播观看人数、互动成本（评论、分享）、组件点击率（CTR）等相关数据，为直播整体的统计结果。
直播数据：包括本次直播的观看数据、互动数据。
受众表现：包含本次直播观看的受众活跃度、受众转化率。
转化表现：包括本次直播的组件点击量、组件点击率水平。
2. 细分指标介绍
2.1 传播表现
基于视频播放、互动、完播、触达频次等数据，评估视频的传播价值。
传播数据：总播放量、总点赞量、总评论量、总分享量。
触达频次：所选时间周期内，结案报告包含的视频总体对观众的触达频次分布。
3. 直播数据分析
3.1 概览数据
提供直播观看人数、互动成本（评论、分享）、组件点击率（CTR）等相关数据。
3.2 直播数据
包含本次直播的观看数据、互动数据。
3.3 受众表现
包含本次直播观看的受众活跃度、受众转化率。
3.4 转化表现
包括本次直播的组件点击量、组件点击率水平。
4. 下载与分析工具
下载数据：点击“下载数据”，即可下载所选时间范围内的总播放量、总点赞量、总评论量、总分享量数据。
人群追加：支持圈选视频观众，生成人群包，推送至巨量引擎进行人群追投。 通过上述结构和功能的详细描述，本报告提供了一个全面的视角，帮助品牌主评估和优化其直播内容的表现，从而提升营销效果和观众参与度。 1.3 触达性价比和内容表现 2、种草表现 基于视频观众的搜索、评论等数据，评估视频的种草价值。 2.1 搜索指数 基于视频观众在抖音上的品牌搜索行为加权计算得出 呈现结案报告中最早视频发布前7日搜索指数均值与第一个视频发布到最后一个视频发布的搜索指数均值对比，呈现达人营销种草效果。 支持跳转“巨量算数”查看品牌综合指数。如品牌关键词未被收录，可通过 trendinsight@bytedance.com 邮件反馈。 2.2 品牌形象 基于评论内容，呈现结案报告中视频包含视频的总体评价情况； 评论舆情：呈现评论舆情正负向总览； 分类热评词：抽取评论中的品牌、产品、角色、场景和卖点四个类目的热评关键词，呈现观众观看视频时讨论的内容，助力客户发掘营销卖点。 点击相关热评关键词，右侧会展现具体评论内容； 评论内容：呈现视频评论区的评论内容，支持关键词搜索。 3、转化表现 基于转化量、小店成交GMV等数据，构建转化漏斗，评估视频的转化价值。 转化类型：目前支持APP安装完成（仅安卓端）、线索、小店订单等转化类型。 以上转化数据只统计星图平台能采集到的数据，可能与客户后台监控不一致 指标：包括点击率（CTR，总体组件点击量/总体组件展现量）、转化率（CVR，总体APP安装完成量、总体线索量、总体订单量三种之一 /总体组件点击量）、展现转化率（PVR，总体APP安装完成量、总体线索量、总体订单量三种之一 /总体组件展现量） 4、观众画像 呈现结案报告中所有视频观众的地域、性别、年龄、活跃度、设备和兴趣等维度的分布情况，帮助客户对品牌TA做出更全面地判断与洞察。 用户行为筛选：播放、点赞、评论、分享。 五、下载数据报告 视频发布1天后，可下载营销数据报告，支持图片、文档下载 六、常见问题 Q1、报告转化数据、成本与我后台统计的不一致是什么原因？ 转化数据、转化成本等是基于巨量星图平台能采集到的数据统计计算得出，可能与客户后台监控不一致。比如APP安装完成量只统计平台可采集的安卓端APP安装完成量，订单量平台只统计抖音小店成单量。 以上为本次甩手关于抖音星图投放结案报告如何生成的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！