在淘系流量见顶的大背景下，近几年以抖音电商、快手电商为代表的新电商业态快速崛起。2021年抖音电商GMV超过7300亿，2022年目标为15000亿，根据各家财报透露的交易额看，成立3年的抖音电商，今年GMV预计将达到1/6个阿里、3/7个京东。不同于传统的货架式电商形态，抖音电商、快手电商以短视频、直播内容为载体，是在供应链、物流、支付等基础设施极度完善、能力溢出而诞生的新物种。 对于广大的商家、品牌而言，抖快电商意味着新的红利，这是一个数万亿规模的新生态机会，但也面临着更为复杂的经营和营销链路。宏观上而言，如何耦合内容消费和电商平台的产品差异性，如何整合私域/公域/商域的全局流量，如何从流量场的营销目标向生意场的经营目标递进？微观上而言，如何在供应链极致丰富、客户需求千变万化下选对品，如何快速高效制作起量素材，如何解放人力实现高效智能投放？以上，都是商家目前面临的新的营销课题，如何破局并实现生意新的增量，就显得尤为重要。 也正是在这一背景下，专业的全球数字营销DaaS平台有米云，依托于抖音、快手等平台开放的marketing API，创新性地推出了新电商营销大数据分析平台——有米有数，涵盖科学选品、创意素材、投放提效等模块，来助力商家在新电商业态下快速明晰营销策略和增长新路径。7月19日，有米云将举办以“数见增长”为主题新电商操盘手大会（NECOC），并会在大会上推出全新升级的有米有数。作为业内知名营销SaaS服务商，我们也可以从有米有数的产品升级迭代中，一窥新电商业态的变化。 过去一两年，上百万商家在抖音投放广告，在商家入川的大背景下，红利也难免变红海，于是从粗放式向精细化运营、依托数据化决策、追求极致ROI成为一种必然。有米云此次发布会的主题为“数见增长”，而近一年来有米将其自身定位为DaaS平台，即Data as a Service。可见，数据化决策是有米想要向广大客户释出的法宝。我们不妨更进一步，去思考这背后的业务逻辑。 在电商领域，商家追求的是实现爆单，而爆单的关键在于选对商品、创造优质创意以及进行高效投放。这三者缺一不可，共同构成了实现爆单的基础。选对商品是成功的第一步；有了正确的商品后，商家需要利用优质的素材和创意，通过精准的广告投放将商品推介给消费者。在“千人千面”的背景下，每个消费者的屏幕都是独一无二的，这就要求商家的广告投放更加高效和智能，以最大化投放效果。因此，总结起来，实现爆单需要经历三个阶段：选品、创意和高效投放。 然而，当前许多商家在从选品到创意再到投放的过程中都遇到了问题，导致最终的ROI（投资回报率）较低。例如，缺乏权威销量榜单的数据支持，难以找到优质的创意洞察，广告视频素材无法达到预期的效果，这些都导致了投放无法规模化和机制化，效率低下。即使使用了一些不错的第三方工具，但由于它们割裂了选品、创意和投放环节，导致数据分散，没有产生协同价值。 有米有数的出现解决了这些问题。它整合了有米云之前的多个产品模块，包括快选品、CC数据、投管家等，涵盖了选品、创意和投放三个关键环节，提供了全链路、一站式的新电商营销解决方案。具体来说，有米有数的价值体现在三个方面：
- 海量的极致选品：据了解，有米有数涵盖了抖音小店、快手小店、度小店、腾讯枫页等四大新电商业态，追踪超过6400+个细分品类的商品情况。
- 优质的创意素材：有米有数的广告素材库积累了1.8亿+条素材，拥有全网独特的直播引流创意素材库，通过数据化的洞察和分析，帮助商家制作出真正起量的素材。
- 高效智能的投放：有米有数提供了高效的批量计划创建和复制，以及预警功能，并将投放工具深度嵌入客户的一方工作流中，彻底解放了商家的人力。 总之，有米有数一站式串联了选品、创意和投放三个环节，这并非简单的加法式简单堆砌，而是乘法式的融合打通。联通的数据提供了更多洞察和价值，降低了商家的运营成本，带来了更多生意增量，体现了ROI的提升。这也是有米有数超越一般单品类营销工具的价值所在。 我们了解到，有米有数得到了抖音等官方平台的认可。今年1月份，有米有数入选了巨量千川优质API技术服务商，最近还入选千川群峰市场首批技术应用市场，这背后代表了平台方对于有米有数的认可。对于平台而言，通过开放API接口，让渡一部分空间给到服务商去提供更个性化、精细化的产品功能；对于服务商而言，可以融合多平台多渠道接口，提供一站式全方位的经营和营销解决方案；对于商家而言，则大大降低了运营成本，提高了多平台运营效率。这实现了平台、服务商、商家的三方共赢。 回过头来看，有米有数只是有米云基于新电商业态释出的一个武器，这背后的产品方法论——营销DaaS平台——才是有米云的创新活力的源泉。Data as a Service，海量的用户背后是海量的个性化需求、海量的素材偏好和商品偏好。在当下用户注意力碎片化的背景下，有米云的核心价值在于串联起了点状、碎片化的数据，并将其整合起来，通过科学的数据洞察和归因，输出了支撑商家长效营销和经营的方法论，使得一个个冰冷冷的数字，转化为商家切实的订单增长、销售增长、利润增长。如此看来，除了“数见增长”大会外，有米云值得更多期待。