电商巨头们返璞归真，加大PC端的投入。 出品 | 电商报Pro作者 | 李迎 抖音电商测试PC端购物与种草带货 抖音网页版也能购物了。2021年，抖音正式上线PC网页版，用户可以直接打开抖音官网观看视频和直播。上线后的一年多时间里，抖音PC端和移动端一样，支持登录、点赞、评论、分享等功能，但主要以娱乐属性为主，并不具备移动端的电商属性。而最近，抖音开始加码对PC端电商功能的建设。过去，用户只能观看直播，不能在直播间购物。现在，抖音为PC端的直播间增加了商品挂载功能，用户可以直接在直播间查看商品详情，享受与移动端差不多的购物体验。不过，抖音PC端直播间不支持直接下单付款，用户需要用抖音APP扫码后，在APP里完成下单流程。除此之外，1月份时，抖音电商内测橱窗“种草内容”功能。原本橱窗只做简单的商品展示，种草内容上线后，达人可以将自己橱窗内的商品，关联自己的短视频或直播讲解片段。而用户可以在橱窗内通过观看种草短视频，对商品有更加直观的了解，然后在橱窗内对商品进行选购，以此提升交易率。在最初版本中，橱窗种草内容只应用在抖音APP中，而在2月份的最新更新中，抖音电商增加了PC端配置橱窗种草视频功能。这意味着，抖音PC端未来也将通过橱窗具备种草带货的能力。不过，经笔者测试，目前抖音PC端的用户主页还未开放商品橱窗入口。快速迭代进化的抖音电商过去两年多的时间里，依靠着移动端的输出，抖音电商实现了阶级式的大规模跨越。根据多方信源，抖音电商2022年GMV非常接近1.5万亿元，和拼多多2020年GMV在一个水平线（1.66万亿元）。拼多多用了4年多达到这个水平，而距离抖音正式成立电商部门，切断第三方商品外链与电商平台正面对抗，仅仅用了两年多时间。过去一年，是抖音电商迅速迭代进化的一年。在成立之初，抖音电商主打的是“货找人”的兴趣电商，用海量的短视频和直播来激发用户潜在的购物需求，打通内容与电商之间的转化，推动抖音电商迅猛发展。然而，兴趣电商保证了抖音电商的下限不会低，但是兴趣电商的不确定性，也导致无法给出一个明确的上限。并且数据显示，2021年国内直播电商行业的总规模达到12012亿元，预计到2025年可以达到21373亿元。而同年，全国电商交易额则达到42.3万亿元。 在电商的广阔天地中，直播电商虽然占据一席之地，但整体比例仍显微小。抖音电商要想实现更大的发展，就必须突破现有的局限，向更广泛的电商领域迈进。因此，去年抖音电商经历了一次重大转变，推动了兴趣电商向全域兴趣电商升级，不仅补足了“人找货”主动搜索模式，还强化了商城和搜索心智。 抖音站内内容场景、货架场景与营销场景的高度协同，为抖音电商释放了巨大的增量空间。此外，字节跳动旗下的今日头条和番茄小说也分别开辟了“购物版块”，全力为抖音电商引流。 值得一提的是，1月份推出的“抖音超市”业务，正式在全国范围内上线，与货架电商战略相辅相成，再次正面挑战淘宝和京东。抖音电商的不断迭代进化，全面电商化的趋势已不可阻挡。然而，这还不够，抖音的DAU（日活跃用户数）已经突破6亿，但增长停滞近一年，去年梁汝波提到产品的DAU增长低于年初设定的目标预期。在迭代进化的过程中，抖音电商基本实现了相关移动端购物场景的全覆盖。 为了继续吸引用户，抖音电商需要探索新的购物场景。这时，已经上线一年有余的抖音PC网页版成为了抖音电商的新选择。通过站长之家查询，抖音网页版的APPPC排名显示，每百万人的日访问人数超8.8万，全球排名位于第12位。这意味着，尽管不及抖音移动端的流量，抖音PC端也是一个不容忽视的流量入口。 加码抖音网页版电商功能的建设，既可以为用户提供更好的使用体验，吸引一部分潜在用户；也可以丰富抖音电商的购物场景，探索移动端以外的新增长点。实现从0到1跨越，跻身第一梯队的抖音电商，要继续向上挑战，做大自己的蛋糕。 实现移动端场景的全覆盖后，抖音电商开始探索多端口化购物场景。返璞归真，PC端又火起来了。大厂们在移动端翻出了花，对PC端视而不见是进入移动互联网时代后的常态。但这两年，越来越多移动互联网时代的坚实拥护者开始“返璞归真”，加大对PC端的建设。今年年初，抖音网页版还上线了“放映厅”功能，支持用户免费观看一些在其他平台需会员才能观看的影视剧、综艺、动画等长视频内容。如今抖音PC端开始测试带货购物功能，未来增加独立的商城板块也有着很大的可能性。 在抖音之前，电商三巨头之一的拼多多成立7年后，也终于在去年推出了PC网页版商城。 拼多多网页版商城的界面设计简洁大方，所有商品以橱窗式陈列的方式呈现，直接明了地展示了用户所需的信息。这种风格与淘宝和京东的PC端商城相似，但相较于这些平台从搜索到下单的流畅购物体验，拼多多的网页版稍显不足。 首先，拼多多网页版不支持直接购物，用户只能浏览商品。如果要下单，需要通过手机扫码跳转到APP进行。此外，根据笔者的实测体验，扫描商品二维码后，跳转的是拼多多APP首页的“限时秒杀”页面，而非所选商品的详情页。这可能给用户带来一定的不便。 然而，拼多多的网页版商城雏形已现，为拼多多未来的发展留下了更多想象空间。随着互联网的不断发展，电商的战场逐渐从PC端转移到移动端，电商平台开始挖掘PC端的潜力和增量。因此，各大电商平台都在加大投入力度，围绕PC端的电商争夺战又将再次打响。