抖音品牌广告产品矩阵：

  1. 开屏广告
  2. 信息流广告
  3. 贴纸广告
  4. 音乐库广告
  5. 达人广告 一、抖音开屏广告-产品介绍
  6. 展现规则
  • 开机第一入口，视觉冲击强，无干扰，强势锁定新生代消费主力。每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意：新安装用户，7日内不出开屏广告。
  1. 产品说明
  • 定向功能：CPT不支持定向，CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。
  • 展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒，支持纯展示及落地页跳转（支持设置直达链接，跳转抖音APP内部页面）。
  • 禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品，争议行业投放前建议咨询广审团队。
  1. 投放效果
  • 静态开屏点击率均值：5%-5.5%
  • 动态开屏点击率均值：6%-8%
  • 视频开屏点击率均值：10%-15%
  • 广告效果受素材内容影响，数据仅供参考。
  1. 售卖方式
  • Q2抖音开屏刊例：CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收。年龄、性别不加收；地域：核心城市+30%，重点城市+10%；平台：IOS端+30%。《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价。 二、抖音原生信息流-产品介绍
  1. 产品卖点

  • 霸屏展现，无干扰：以全屏形式展现在抖音推荐流内，广告内容传递无干扰，带来移动端竖屏全新视觉体验。

  • 账号关联，强聚粉：原生信息流与品牌抖音账号打通，支持品牌做粉丝持续累积，突破品牌营销发展瓶颈。 在抖音平台上，广告的分享和传播能力是其成功的关键因素之一。通过提供强大的分享功能和优化的广告效果，品牌可以有效地扩大其影响力并吸引更多的用户关注。以下是对抖音平台广告功能的详细介绍：

    一、支持分享，促传播

  • 用户互动：用户可以将广告内容分享到抖音站内好友或其他社交平台，与当前热门社交软件打通，助力品牌全平台传播。

  • 效果参考：点击率均值为0.15%-0.4%，互动率均值为3%+，包括点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题等互动行为。

    二、抖音单页信息流—产品介绍

    1. 产品逻辑

  • 推荐流策略：抖音推荐流第一刷第四个视频，确保用户能接触到更多广告内容。

  • 广告展示：每隔5分钟刷新一次广告，保证广告出现在用户推荐流的前六十个视频里，增加曝光机会。

  • 广告频控：每天对每个用户只展示一次广告，保障用户体验。

  • 新用户保护策略：新安装用户7日内不出广告，避免初期过度打扰。

  • 广告评论关闭：允许用户选择是否开启评论，投放过程中可修改设置。

  • 数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量）公开透明。

  • 第三方监测：支持第三方曝光、点击、视频播放量监测，合作第三方包括AdMaster、秒针、国双、尼尔森。

  • 应用下载：支持安卓静默下载和iOS跳转APP Store，简化用户操作流程。

    2. 售卖方式

  • 购买方式：GD售卖，不限位置保量GD刊例价240元/CPM，抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm，提前预定未来28天库存，不支持超期限预定。

  • 定向方式：支持年龄、性别、地域、平台定向，按刊例溢价规则加收，年龄、性别不加收；核心城市+30%，重点城市+10%；IOS端+30%。

  • 素材要求：同一物料可连续投放，最多投放天数不得超过5天，确保素材的独立性和数据的积累性。

  • 禁投行业：在广审行业限制基础上增加成人用品类、视频类产品、社区社交类产品、拍摄工具类产品的限制，建议在争议行业投放前咨询广审团队。

    三、抖音贴纸广告—产品介绍

  • 品牌定制：提供品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时可在贴纸栏下载使用。

  • 产品卖点：使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；激发用户主动传播，分享传播后触发二次使用；广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。 在抖音平台上，我们提供了一系列产品和功能，旨在增强用户体验并激发潜在的购买行为。以下是对这些产品的详细介绍：

    1. 直接展示产品效果

    通过精心设计的视觉效果，我们的产品能够直观地展现其优势，从而激发用户的兴趣和购买欲望。这种直接展示的方式不仅提高了用户的参与度，还增强了产品的吸引力。

    2. 售卖规则

    售价

    我们的产品以刊例价格为160万/7天进行销售。这一定价策略旨在确保产品的高价值感，同时吸引潜在买家的注意力。

    位置

    为了提高产品的曝光率，我们选择了抖音贴纸栏第一行第四位的位置。此外，我们还提供了4天的随机位置选项，以确保每周都有新的曝光机会。这种灵活的售卖方式不仅增加了用户的购买意愿，还为他们提供了更多选择。

    产品属性

    我们的产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。这意味着我们无法保证每个用户的购买体验都相同，但我们也相信这将为消费者带来独特的购物体验。

    抖音商业音乐入库广告

    我们将客户自有版权的商业音乐录入抖音音乐库，使用户可以在音乐库中搜索并使用这些音乐。这一功能不仅丰富了抖音平台的音乐资源，还为用户提供了更多的创作灵感。

    1. 入库权益

  • 歌曲名称＆歌曲内容可含品牌词：我们允许用户将品牌词包含在歌曲名称和内容中，以增强品牌的识别度。

  • 音乐库歌曲名搜索置顶：入库后的歌曲将在音乐库中被置顶显示，方便用户快速找到。

  • 挑战赛相关音乐推荐绑定：与挑战赛主页的关联绑定，使得用户可以在参与挑战时优先看到已入库的音乐。

    2. 售卖方式

  • 售卖价格：我们根据市场情况设定了合理的价格区间，以满足不同用户的需求。

  • 售卖规则：抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权，只有通过审核的音乐才能下单。此外，同一入库音乐只能绑定一个挑战赛主页推荐位，以保证公平性。 总之，通过以上介绍，我们希望能够帮助用户更好地了解我们的产品，并激发他们的购买兴趣。