在抖音平台上，哪些行业适合投放广告？哪些商品在抖音上卖得火？目前有哪些广告主在抖音上投放比较火的广告？App Growing基于4月24日至5月14日期间所追踪到的抖音平台上的广告投放数据，对抖音信息流视频广告投放趋势进行了分析。 一、抖音平台信息流视频广告概览
- 横版视频形式占比55.8%，超过半数的广告以应用下载为推广目的。
- 在4月24日至5月14日期间，App Growing共追踪到抖音媒体渠道2650个信息流视频广告。
- 其中，横版视频形式占比55.8%，尽管抖音原生内容以竖屏广告为主，但短视频广告的横竖版视频区别不明显。
- 应用下载类型的广告占比接近50%，在落地页推广目的方面，以应用下载类型广告为主（占49.4%），其次为电商销售（占28.2%）。 二、盘点哪些商品在抖音上卖得火
- 抖音拥抱“阿里”，超60%的电商销售来源于天猫商城或淘宝网。
- App Growing对电商销售类型的广告落地页进行分析，发现来源于天猫商城及淘宝网的链接最多，总占比超过60%。
- 可预见后续抖音在发展“电商销售”与阿里更深度合作的潜力。
- 电商销售中，护肤美容行业广告占比最高。
- 电商销售类型的广告，指的是广告落地页为该产品的购买详情页，可直接在线购买。
- 抖音上的电商销售广告，护肤美容行业广告占比最高。 在电商销售中，护肤美容行业的广告占比最高，为25.0%，销售品类以面膜，洗面奶为主，男士护肤系列广告也成为抖音亮点。抖音带火了“答案茶”“海底捞”，也吸引了更多本地餐饮娱乐服务的商家投放，餐饮食品类投放占比16.7%，且以本地服务为主。而母婴儿童，萌宠系列的广告投放相对其他渠道占比更高。 三、盘点抖音渠道投放最多的应用 1）Faceu 激萌领衔抖音平台应用（非游戏）投放风云榜 在4月24日-5月14日期间，App Growing共追踪到106款（非游戏）应用共计523个广告，以各应用的广告投放数排序，整理Top10应用（非游戏）投放风云榜如下图。在（非游戏）应用中，美颜自拍神器《Faceu 激萌》投放广告数最多，期间共有36个广告在投，其中86%为竖版视频样式。App Growing对其信息流视频广告进行分析，发现其视频内容以功能展示以为主，以90后甜美女生形象演示特色功能的使用界面，代入用户使用场景，辅之以活泼，轻快型的音乐，符合抖音“年轻化”，”潮流化”的特性。此外，Faceu的广告投放渠道情况，抖音的广告占比超过80%，也是其目前重点投放的渠道。 2）盘点广告投放游戏风云榜，三国策略手游《全民主公H5》强势刷屏 在4月24日-5月14日期间，App Growing共追踪到247款游戏共计914个广告，按照广告投放数排序，输出Top10游戏投放风云榜如下图。在Top10游戏排行榜中，有四款游戏为三国题材，也包括了位居榜首的的策略游戏《全民主公H5》。而近期热播的烈火如歌同名手游，在抖音上也有较多的信息流视频的广告的投放。 3）仙侠,三国为抖音平台游戏广告主要题材 在抖音平台上，角色扮演游戏的广告投放占比最高，达到了71.66%，而策略类游戏则以23.89%的份额紧随其后。此外，“三国”等题材的游戏在整体广告中占据了11.7%的比例，而西游题材的游戏则占了7%。 在游戏题材方面，角色扮演类游戏中，仙侠/武侠等玄幻题材的游戏占据了51.98%的比重，而其他如“三国”等题材的游戏则分别占据了11.7%和7%的市场份额。 在活动推广类广告方面，教育培训、结婚服务（以婚纱照为主）等行业是热门选择，其中表单收集方式在教育培训行业中尤为突出。同时，抖音平台也提供了多种活动形式，包括品牌号推广和与抖音联合主办的活动，以吸引用户互动。 广东省游戏产业协会表示，更多精彩内容欢迎关注我们的公众号。长按识别二维码即可加关注。