在抖音平台上，广告投放的方式多样，其中CPM（Cost Per Mille，每千次展示成本）和OCPM（Optimal Cost Per Mille，目标转化出价）是两种常见的计费方式。今天，我们将深入探讨这两种计费方式的区别、适用情况以及费用问题。

CPM与OCPM的区别

CPM（基于曝光量计费）

  • 定义：信息流广告，可以是单独的广告视频，也可以是抖音账号中的视频。

  • 主要用途：品牌曝光、企业号粉丝增长、产品或业务推广，获取客户线索等。

  • 衡量标准：用户每刷到一次广告算一次曝光。

  • 特点：可以实现精准曝光，通过平台确认目标客户群体的各种因素进行精准定向投放。 OCPM（基于转化效果计费）

  • 定义：同样是一种信息流广告，但根据转化效果来计费。

  • 主要用途：除了精准推送外，还能将广告视频推送给更容易产生转化的客户。

  • 计费方式：只有当客户观看广告并点击进入落地页或企业号页面时才产生费用。

  • 特点：曝光更为精准，转化效果也更好。

    适用情况

  • CPM：如果对转化没有特别高的要求，只需要增加品牌、产品或业务在抖音上的曝光，提升知名度等，可以选择CPM投放模式。

  • OCPM：对于希望通过抖音广告获得曝光并实现一定转化效果的广告主，OCPM更为适合。比如奶茶店的加盟推广。

    CPM与OCPM的费用

    两者的费用差距不大，主要与行业、投放周期以及广告投放师的计划有关。此外，一旦广告账户中的资金消耗完毕，广告视频将不再出现在抖音平台上。因此，广告投放是一个需要长期持续进行的工作。