信息流广告的核心是个性化推荐的技术，该技术能够大致识别用户的需求和兴趣，从而可以使用用户在相应的平台上优先看到自己的感兴趣的信息，另外信息流广告可以有效地帮助企业将产品信息推送给有需求的用户，而信息流广告这种个性化推荐技术又是基于人群画像的，人群画像可以理解为网路大数据的一种缩减版。
竞价信息流信息流广告之所以利用人群画像这种核心方式进行营销，其目的在于确保广告的精准性，无论是线上推广还是线下推广，投放广告优先追求的都是广告的精准性，通常企业在推广时往往可以灵活自主地选择合适的推广平台，创建优秀广告创意，但唯一不可把控的就是如何找到自己的精准目标人群，多维度的人群画像可以帮助企业准确地找到核心受众，让不同的广告针对不同的人进行精准投放。
竞价针对不同的人投放不同的广告：
竞价信息流传统的广告投放方式也在尽力寻找对应的人群，例如投放电视广告时，不同的频道对应不同的人群，少儿频道自然要投放儿童用品广告，用最快的时间打动儿童和家长；而电影频道对应的大多为中年人，多对应的广告产品也会相对高端一些，再如，写字楼里男厕所中的广告多为各种高端会所广告，而女厕所中的广告则多为金融理财广告，这些都表明企业想要找到对的人。
竞价信息流而如今我们处在互联网的时代，广告的投放方式也就发生了变化，因为互联网能够”监视“每个人，我们所有的网路行为都会被记录，那么我们又是被谁”监视“呢？答案自然是那些做广告的公司，其目的就是为了后期有针对性的”打广告“，通过这些记录，电脑系统或广告公司就能知道网民的喜好，那么就可以”见缝插针“地投放对应的广告去影响相应的人，这自然要比传统的广告更有针对性。
竞价信息流所以互联网广告不像传统广告那样必须考虑所投放的平台，如电视、杂志、地铁、公路等都分别针对哪些特定的人，
竞价信息流然后再进行海量的投放，公路／地铁这种传统的广告形式让每个人看到的广告都是相同的，而互联网广告通过对网民的了解，直接将广告投放给某个人，不同的人在同一页面中可以看到不同的广告！
这种投放思路更加简单，直接、例如各大搜索引擎的网盟广告，以及各类电商平台的追踪各类广告使用都是这种投放思路，绝大多数互联网广告公司都使用这种投放思路，这种对用户进行分析的投放思路我们可以称为”人群画像“，所以，大多数互联网广告公司在拉客户的时候，都会宣传自己的公司有海量的精准人群画像数据，能够成功地将广告投放到精准人群面前。
竞价信息流我们在利用ＰＣ端上网的时候，虽然大多数时候都是匿名上网，但是无论我们登录哪些网站、浏览哪些网页、搜索那些词语，都会有ｃｏｏｋｉｅ伴随着我们，虽然一个人会浏览不同的网站，但是却享有同一个ｃｏｏｋｉｅ，这个ｃｏｏｋｉｅ不属于某个网站，而属于某个广告公司。
更形象的说，就是广告公司给这个使用网络的人起的名字，这时就能判断这个人看了哪些网站或者经常看哪些网站，以及搜索过哪些词语，通过这些内容，系统就能大致判断出这个人的性别、年龄、爱好、甚至是体形、生活习惯等。
竞价信息流如果我们使用移动端上网，那么系统便可以更加高端，例如，当你使用手机上网时，百度可以根据百度地图定位你是哪里人、你在哪、你经常去哪？也可以利用百度搜索获知你关注什么、喜欢什么？还可以通过百度糯米知道你爱吃什么、爱玩什么、另外，还可以通过百度贴吧、百度知道等了解一些与你相关的信息，根据你这些可以搭建出完整的人群画像。
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