自己投放百度广告，需按开户审核、充值、搭建计划、制作创意、出价提交审核、优化调整的流程操作，2025 年投放还可适配视频素材权重提升等新规则，个人和企业操作仅资质要求不同，具体步骤如下：
开户注册与资质审核
访问百度营销官网，点击注册或登录按钮，企业填写公司名称、联系人等信息，个人填写姓名、手机号等基础信息。
提交对应资质，企业需上传营业执照副本、法人身份证、网站 ICP 备案截图，特殊行业如医疗、金融还需额外提交行业许可证；个人上传身份证正反面及银行卡信息即可。提交后等待 1 - 3 个工作日审核，结果会通过短信或邮件通知。
账户充值激活审核通过后需预充值广告费用，官方直营户首充一般 5000 元起，代理渠道的套户首充可能低至 2000 元。支持银行转账、支付宝、微信等支付方式，充值后建议提前设定每日或每月预算上限，避免广告消耗超支。若通过代理开户，还可留意返点条款，部分代理会提供 15%-30% 的返点优惠。
搭建广告计划与定向设置
登录百度营销后台，新建推广计划，可按业务类型或推广目标命名，比如 “XX 产品搜索推广计划”“品牌信息流推广计划”。
设定投放参数，地域可精准到地级市，比如本地家政服务限定本市投放；时段按目标受众活跃时间设置，如教育类广告侧重工作日晚间和周末。还能选择投放设备，比如侧重移动端投放百度 APP 的信息流广告。
在计划下创建多个推广单元，按关键词词性分组，比如将 “XX 设备价格”“XX 设备型号” 归为一个单元，设置单元否定关键词，过滤无效流量。
制作广告创意并绑定落地页
文字创意方面，标题不超 25 字，描述不超 40 字，突出产品卖点，可加入通配符提升与关键词的相关性，再搭配 “立即咨询”“限时优惠” 等行动号召语。2025 年视频素材权重较高，也可准备 15 - 60 秒的 MP4 格式视频，前 3 秒突出核心亮点提升点击率。
绑定合规且高度相关的落地页，比如商品详情页、活动专题页，需保证落地页加载速度在 1.5 秒内，首屏突出核心信息，多设置转化按钮，如咨询入口、下单链接等。
关键词选择与出价设置
借助百度关键词规划师工具，挑选品牌词、产品词、长尾词等，比如家电品牌可选 “XX 品牌冰箱”“家用节能冰箱推荐” 等关键词。
出价方面，新手建议用 oCPC 智能出价，系统会按转化目标自动调价，首期可适当溢价 20% 加快跑量；有经验的话可分层出价，核心关键词高竞价抢排名，长尾词低竞价捡漏。
提交审核与上线投放完成上述设置后提交广告计划，百度会审核内容是否存在夸大宣传、违规用语等问题，1 - 24 小时内出审核结果。审核通过后广告自动按设定方案投放，可在后台实时查看曝光量、点击量等数据。
后续数据优化调整投放后定期分析数据，淘汰点击率、转化率低的关键词和创意；每周可做 2 版新创意的 A/B 测试，优化文案和素材。若投放效果不佳，可调整地域、时段或出价策略，比如发现某城市转化效果好，可增加该区域的投放预算；也可优化落地页内容，提升用户转化意愿。
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