关键词出价：关键词的出价不能低于最低展现价格，这样就不会有展现。当然关键词出价太高，也会增加每次点击成本。可利用推广实况工具，结合排名情况，调整关键词价格。关键词预估点击率：预估点击率和您在报告中看到的真实点击率无关，预估点击率是与行业平均水平对比得到的分值。举例说明，“婚纱摄影”这个词预估点击率2.0%，如果你账户中这个关键词的预计点击率3.0%，那这个词的质量度相比会提高。创意相关性：关键词对应的创意语句通顺，表达意思清晰，图片视频等组件和用户搜索需求都相关，用户点击的概率就增加，也就是创意相关性比较高。落地页体验：落地页的体验一直在强调，如果用户在落地页上看到的内容和点击的关键词关系不大，落地页对话窗口频繁弹出，落地页体验不好，那点击的该关键词质量度也会相对较低。