百度竞价员百度竞价推广操作手册 赵阳竞价培训 精选 目录 1 2 3 4 分析数据 网站监控 调节账户 学习竞价知识 精选 1 网站监控 工欲善其事必先利其器，网站是一个企业的”脸“！ 精选 1.测试网站打开速度、以及是否有死链。（ 让访客点击我们的广告之后，能够顺利进入） 一般使用站长工具，以及百度网站诊断来测试 2.检查网站是否有错别字，网站内容样式等是否有存在影响用户体验度的地方；及时改正、优化。（访客进入之后，确保能够留住访客） 精选 数据分析 2 数据告诉我怎么走，数据又告诉我走得路好不好！ 精选 1.看产出 如果有产出，找出是哪个单元、哪个关键词带来的产出，然后去重点优化。 若没有产出，则看有效咨询量。 精选 投入产出比表的制作 ①. 从百度后台找出昨日消费。（百度后台→推广报告→数据概览） 精选 ②. 在客服软件后台中找出昨日的咨询、有效咨询。（应用商店→询盘管理） 精选 2.看咨询量 ①若有有效咨询，则找出该有效咨询访客的搜索词以及对应的关键词，制表并重点优化 应用商店→询盘管理→对话（留言）管理→访客信息→复制IP地址→打开百度统计→实时访客→IP查询→粘贴查询 精选 精选 3.看点击 ①如果有点击，但是没咨询。 （1）首先看是否有恶意点击。 （2）再看搜索词报告，是否都是有效点击。 （3）其次看抵达率，是否点击了都有访问。 （4）再看跳出率，落地页与访客搜索词相关性高不高，引导性强不强。（URL） （5）最后看客服邀请率，是否每个进来的访客都有邀请。 精选 ②若无有效咨询，则看是否有咨询 有咨询但是没有转化成有效咨询，找出该咨询访客与咨询师的对话，分析为什么没有转化 分析出没有转化的原因是什么，然后重点去解决 如果没有有效咨询，也没有咨询，则看点击 精选 （1）看恶意点击。 一般停留时间短，访问页面少，即可判定为恶意点击。一般客服软件都能看得到。如图 还有一些量很少的，但是每天都在点你的恶点，在商盾，以及百度统计→访客属性→新老访客那里可以查出来，再用商盾屏蔽掉。 这种大批量的建议先暂停这个关键词， 然后屏蔽IP 精选 有用的词添加关键词，并根据该关键词进行拓展，与业务内容不相干的词否掉，如果搜索词触发的关键词都不精准，根据转化情况删除。 （2）看搜索词报告 精选 （3）看抵达率（抵达率=访问次数/点击数），是否点击了都能打开。（百度统计→推广方式） 访客网速慢，咱们网站空间慢，别人恶意点击咱们，统计代码没装好。这些都会影响抵达率。 一般70%以上算正常，越高越好，低于70%就要考虑去优化了。 精选 （4）看跳出率高不高。（跳出率是指在所有打开你网站的访客中，只访问了一个页面就走了的访客占比） 着陆页吸不吸引人，跟访客搜索词的相关性高不高，以及引导性强不强这些都会影响跳出率。 要看行业均值，越低越好。 精选 3 调节账户 想到就去做，不做言语上的巨人，行动上的矮子！ 精选 ①优化排名 始终保持高转化词的排名在前三位。 打开推广报告→关键词报告，查看高转化词的排名，排名不理想调高价格，优化创意。 精选 ②降低消费 查看近七天消费较高（前十、前五十）的关键词，没有带来对话量的可以适当降低价格。 精选 ③优化创意 在推广报告→创意报告里找到近七天（半个月、一个月）排名靠前但是点击率低的创意，修改或者直接删除掉再写。 1）要针对关键词撰写；合理嵌入通配符，多次飘红； 2）要客观真实、突出企业的产品/服务的特色和优势； 3）语句通顺、符合逻辑基础上进行创新，运用短语句，疑问句等； 4）加入一些允许使用有意义的符号、数字、字母、空格符，比如《企业名》，￥999.99，【产品名】等，符合要求又贴近网民的浏览习惯； 精选 ①学习竞价知识，例如，百度最近新出了什么样式，什么地方发生了变动。这些都是一个竞价人员必须去关注的。 ②在网上看一些关于竞价的资料，学习竞价投放思路，策略。 精选 学习竞价知识 只有不断学习才能跟得上互联网发展的步伐，活到老，学到老！ 4 精选 谢谢观看 精选