改得比原版还洗脑。
文 | 二毛
图 | 网络
事情是这样
最近百度APP
官宣了龚俊成为其品牌代言人
双方合作的第一步
是推出一首洗脑歌
歌词摘录
电影门票订酒店
先百度一下
情感法律找专家
先百度一下
健康知识权威答
先百度一下
百度一下，生活更好
这首歌的时长，只有 15 秒。
从歌词内容来看，也是一个不折不扣的硬广。
按照过往我们的认知习惯，这类 15 秒 TVC 做出来后，基本上是投放到电视媒体、电梯楼宇、网络贴片上。
如果预算够的话，品牌还会买下 2-3 个 15 秒的时段，在这些媒体渠道上进行重复播放，以此来在观众的脑海里形成旋律记忆。
但让人没有想到的是：
这样一首广告歌，最近在 B 站，被 UP 主们改编成了多个版本。
有的甚至，还给这首歌曲增添了别样的色彩。
比如下面这个电音版，改得简直比原曲还魔性，听了之后瞬间让人有抖腿的冲动。
尤其是里面那句「bé bé bé 度一下」……
视频来自B站UP主@余轩yx
还有下面这个缺了大德的买瓜鬼畜版：
估计龚俊本人看了后，也想要删掉脑海里，拍这段广告时的记忆……
视频来自B站UP主@皓月-moonqshine
其中还有 UP 主，在遵循原版旋律基础上，跳出框架来整活。
比如下面这个版本，借用了三国里「联刘抗曹」的一幕，来步步导入。
然后……逐渐离谱。
视频来自B站UP主@深海色带鱼
据不完全统计，目前在 B 站上，已经有不下 20 个 UP 主，参与了这次百度广告歌曲的改编。
在他们「鬼斧神工」的操作下，这首歌也逐渐有了一种出圈态势。
其中 UP 主@疯狂小杨哥 基于百度这首歌二次创作的家庭小短剧，还登上了 B 站热门。
当然明眼人肯定也都看得出来，在这些改编动作的背后，其实是百度联合 B 站各大 UP 主所策动的一次话题传播。
它明面上的目的也很直接：
让 15 秒的广告
从有效走向有趣，穿透传播周期
过去我们说 15 秒广告，通常是作为一种特定时间段的传播物料和信息载体而存在。
因为投放到电视媒体上后，传播周期一过，或者买的媒体时段到期后，基本上就会被品牌用之即弃。
如果不传到网络，有心人想要去找来回看，甚至都无迹可寻。
而显然，百度这一次请龚俊代言所制作的这系列 15 秒 TVC，在前期进行创意策划的时候，就想清楚了一点：
它想要吸引的，不仅仅是明星自带的粉丝群体，还有粉丝之外的泛人群。
于是在满足硬广投放基础上，百度贴合龚俊本人「灵魂歌手」的特质，创作了这样一首广告歌。
之后百度再把这首广告歌当成一份灵感素材，交到 UP 主们手上，让他们根据自己的想象，来进行二次创作。
当他们创作的内容，变成一个个喜闻乐见的话题和一首首魔性洗脑的神曲时，这首广告歌的信息容量，也就超出了原来的 15 秒。
它也会从硬广时的有效，走向软广的有趣。
同时，当这些二创内容长久地沉淀在互联网上后，它们也会穿透原定的传播周期。
假如今后龚俊本人还有更多的优秀作品产生，那么他代言百度后被 UP 主们改编的这些广告内容，也会被后来人进行考古。
另外，结合这首广告歌曲里所反复循环的产品信息，以及百度围绕龚俊代言后在站内所设计的一系列互动机制来看，百度这次传播，还有另一层用意：
让百度新的 slogan
听上去更有体感
今年 4 月，百度做了一次品牌升级。
当时百度把它用了长达 15 年的 slogan「百度一下，你就知道」，改成了「百度一下，生活更好」。
之所以换成这句话，原因在于百度提出了服务化、人格化战略，并且在产品层面，也正式上线了生活服务中心。
用户只要打开百度APP，便可以直接体验到一站式聚合充值缴费、医疗健康、城市服务、快递服务、家庭服务、旅游出行等第三方本地生活服务功能。
也就是说，今天的百度：
它不仅仅只希望做一个为用户提供搜索功能的工具型产品；
它还想做一个能够为人们日常生活提供直接决策支持的服务型产品。
知晓了这个大前提后，再去回看这次龚俊所代言的广告里，歌词当中所唱到的——电影门票订酒店、情感法律找专家、健康知识权威答，就不难发现：
百度其实是把它所能够提供的具体服务，借由这首广告歌和 B 站 UP 主的二创，做了一次通俗易懂的外放。
除此之外，在端内百度APP还围绕龚俊的特质，上线了一个「生活更好计划」，以及龚俊数字人语音包等能够拉近粉丝艺人距离的互动专区。
而有了这些落到实处的传达，百度新的 slogan 「百度一下，生活更好」，也就变得更加有体感。
最后，从最近 30 天可见的微信指数来看：
百度APP围绕这一次龚俊代言所策动的传播，引发了两个高峰点。
一个是 8 月 6 日官宣当天，一个是 8 月 17 日 B 站 UP 主二创的内容相继爆发后。
这或许可以给到我们启示的是：
一则 15 秒的广告，在前期构思创意的时候，可以去多一想，怎样做才能让它的生命力更长久。
一场代言人的传播，在落地跟艺人相关的内容的时候，怎样才能让粉丝参与其中，也让路人乐在其中。
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毕竟，这个号第 8 年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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