巨量引擎是什么？
巨量引擎是字节跳动旗下的全域数字营销平台，整合抖音、今日头条、西瓜视频、穿山甲广告联盟等核心流量资源，为广告主、品牌方与商家提供从 品牌建设、精准投放到效果转化 的一站式营销解决方案。
依托海量用户数据与智能化技术，巨量引擎可为电商、线索收集、本地生活等多种业务场景，提供 多平台广告投放、受众定向、创意制作、效果评估 等全链路服务，让广告更精准、更高效。
核心功能
- 多平台广告投放：支持抖音开屏、信息流广告、搜索广告、穿山甲联盟等多种形式
- 品牌建设：通过沉浸式曝光、互动玩法、内容种草等方式，帮助品牌提升知名度
- 效果广告：为电商、线索收集、本地生活等业务精准引流，提升转化率
- 智能化投放工具：提供创意制作、受众定向、效果评估等全链路优化
- 数据分析与洞察：依托海量用户数据，实时监测广告表现并优化投放策略
应用场景
- 电商卖家用它做 DOU+ 加热短视频，提高销量
- 品牌方用它做 种草营销，提升市场口碑
- 本地商家用它做 附近推送，精准触达周边潜在客户
发展历程（2019—2025）
| 时间 | 关键事件 | 影响与意义 |
|---|---|---|
| 2019年1月 | 在“与势巨增·2019引擎峰会”上，字节跳动正式发布商业化品牌 巨量引擎 | 整合今日头条、抖音、西瓜视频、穿山甲等营销能力，确立“全域数字营销平台”定位 |
| 2019年4月 | 推出年度IP 抖in City 城市营销活动 | 创新本地化营销玩法，两天话题播放量破10亿 |
| 2020年4月 | 发布第二期 中小企业复苏计划 | 疫情背景下扶持中小企业，降低广告投放门槛 |
| 2020年7月 | 在夏季峰会提出新品牌主张 | 强调“激发创造，驱动生意”，强化品牌价值 |
| 2021年3月 | 推出首支温情人物纪录片《炬光》 | 通过内容营销塑造品牌温度 |
| 2021年5月 | 发起 巨量益梦行动 公益活动 | 结合公益与品牌传播，提升社会影响力 |
| 2023年 | 发布以 巨量千川 为核心的电商营销全能力矩阵 | 打通内容与交易链路，强化电商广告能力 |
| 2023年 | 入选《2023智能营销50强》 | 行业内认可其技术与商业化能力 |
| 2024年 | 广告投流规模突破 300亿 | 体现平台商业化成熟度与市场份额 |
| 2025年 | 持续拓展海外市场与多元化广告产品 | 目标成为全球领先的智能营销平台 |
巨量引擎官网及使用教程
官网网址：https://www.oceanengine.com
1. 注册与账号准备
- 访问官网：巨量引擎官方网站
- 点击右上角【立即开始推广】
- 填写企业或个人信息，上传资质材料（如营业执照、法人身份证等）
- 完成资质审核，开通广告账户
小提示：
- 企业广告主需要对公账户；个人广告可用身份证开户
- 选择适合的主体类型（企业/个体/个人），影响可投放的广告类型
2. 熟悉投放平台与广告类型
巨量引擎整合了多个入口，你可以按业务目标选择平台：
- 抖音广告：开屏、信息流、搜索广告
- 今日头条广告：信息流、沉浸视频广告
- 西瓜视频广告：视频贴片、信息流
- 穿山甲广告联盟：跨App投放覆盖
3. 创建广告计划（巨量广告 / 巨量千川）
- 登录巨量引擎后台
- 点击【广告投放】 → 【新建计划】
- 选择投放目标：品牌曝光 / 销售转化 / 线索收集 / 应用下载
- 设置投放位置（选择平台）与预算
- 精准定向受众（地域、性别、年龄、兴趣、行为）
- 上传创意素材（图片、视频、标题文案）
- 选择出价方式（CPC / CPM / oCPM / oCPC）
- 提交审核 → 广告上线
4. 利用工具提升效果
- 巨量创意：在线制作广告视频和图片素材
- 巨量算数：数据分析，洞察用户与行业趋势
- DOU+：为单条短视频加热，快速提升曝光
- 巨量星图：合作达人进行内容种草
5. 数据监测与优化
- 实时数据：查看广告消耗、点击率、转化率
- A/B测试：比较不同创意、定向设置的表现
- 预算调整：高效广告加大预算，低效广告及时暂停
- 投放时间优化：选择目标人群活跃时段投放
常见问题解答（FAQ）
Q1：巨量引擎是否支持海外广告投放？
A1： 支持。巨量引擎具备海外广告投放能力，可覆盖东南亚、欧美、中东等多个市场。通过抖音国际版（TikTok）及合作媒体资源，品牌可触达境外目标受众，实现跨境电商、品牌出海等营销目标。
Q2：如何选择适合的广告出价方式？
A2： 出价方式可根据投放目标与预算灵活选择：
- CPC（按点击付费）：适合以引流、获客为主的推广活动
- CPM（按千次曝光付费）：适合品牌曝光、活动造势
- oCPC（优化点击付费）：通过智能投放优化转化率，适合需要转化的广告主 建议结合投放数据进行 A/B 测试，逐步优化出价策略。
Q3：巨量千川与巨量广告有何区别？
A3：
巨量广告：巨量引擎的核心广告平台，覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等多渠道，适合多行业、多场景的广告主
巨量千川：专为抖音电商广告设计的平台，重点服务带货、直播间引流、商品转化等业务场景，功能与规则更贴近电商生态