一、品牌
阿迪达斯：第三季度收入为59.99亿欧元，营业利润4.09亿欧元
运动品牌阿迪达斯公布了2023年第三季度的初步业绩。第三季度，不考虑汇率因素的收入较去年同期相比增长了1%。以欧元计算，阿迪达斯全球第三季度收入为59.99亿欧元，营业利润达4.09亿欧元，毛利率同比提升0.2个百分点至49.3%。
已开始筹备香港IPO事宜？茶颜悦色：目前没有上市计划
针对网传“茶颜悦色日前已开始和投行接洽、并就香港IPO事宜展开探讨”的消息，10月18日，茶颜悦色相关负责人表示，该消息不实，公司目前没有上市计划。
瑞幸咖啡预计年底门店数突破 15000 家
近日，2023 瑞幸咖啡合作伙伴大会在厦门举行。会上，瑞幸咖啡联合创始人、董事长兼首席执行官郭谨一透露，预计 2023 年年底，「瑞幸咖啡」门店数突破15000家。
全棉时代官宣赵丽颖为家纺居家服饰全球代言人
10月18日，全棉时代官宣赵丽颖成为其家纺居家服饰全球代言人。以“家有全棉更舒适”为主题，联袂呈现全棉时代2023秋冬全新家居服与床品系列，以柔软、轻盈、温暖的棉，解锁全棉居家生活方式。
薇姿DERCOS官宣李现为品牌代言人
薇姿DERCOS宣布李现为品牌代言人，推广绿标洗发水。
二、互联网
章小蕙直播间GMV破亿，成为小红书电商首位破亿买手
章小蕙10月15日晚小红书直播间销售额破亿，成为小红书电商首位销售额破亿的买手。据了解，该场直播为小红书双11首战，也是章小蕙今年5月在小红书正式开播后的第二场直播。
快手双11预售启动，“快手商城”tab页面上线
10月18日，快手电商双11大促启动预售，“快手商城”tab页面在APP端同步上线。预售期内，用户支付定金可享受尾款支付最高8.5折的优惠权益。随预售启动，快手电商与中国太保产险合作的“正品险”项目同步全量上线大牌大补频道，保障消费者的正品权益，累计赔偿额度为1000万。
美团上线短视频一级入口
美团近期调整APP首页Tab栏的功能布局，将中间位置改为短视频功能的流量入口。早在2个月前，美团已在多地上线短视频功能，并置于核心的底部导航栏。此次是美团首度在北京地区将短视频置于一级流量入口，也是继直播、特价团购后，今年美团APP又一次较大的界面调整。上线初期，美团短视频界面被分成热门、美食、看剧以及推荐，如今短视频界面被简化为推荐、关注两个板块。
京东发布即时零售三公里模式，并宣布“五年行动计划”
京东发布即时零售三公里模式，即围绕即时需求、本地供给、即时交付的即时零售三要素，实现3-5公里内“消费者下单、门店发货、商品小时内送达”的模式，并推出即时零售“五年行动计划”，助力超200万本地中小买体门店数字化转型，为社会提供超1000万个灵活就业岗位，开联合生态伙伴带动万亿消费。
百度发布 AI 文心大模型 4.0
百度发布文心大模型 4.0，对标 GPT-4，由百度董事长兼 CEO 李彦宏亲自演示其四大核心特点及应用场景：理解能力 + 解答公积金问题；生成能力 + 制作营销海报和视频；逻辑能力 + 解答数学问题；记忆能力 + 撰写小说并复述细节。
免费推文不再，马斯克X平台拟向发帖用户收费
马斯克旗下社交平台X再次迎来更新。周二，其在一份声明中表示将推出Not A Bot计划，向新加入的用户每年收取1美元的费用以解锁互动功能。X称将先在新西兰和菲律宾的网站中试行，新用户需加入Not A Bot或者Premium蓝标计划，才能使用包括推文、回复、引用、转发、点赞、书签和创建列表在内的主要功能。而Premium蓝标计划每月收费8美元。
三、广告案例
杜蕾斯举办「杜杜全场保护」水友赛
近日，杜蕾斯联合京东超级品牌日举办「杜杜全场保护」水友赛。在活动中，杜蕾斯与京东致力于打造一场有趣有梗的电竞微综艺，特别邀请张大大、JDG 战队、BLG 战队、王多多惊喜助阵。
轩尼诗以艺术「涂鸦」年轻灵魂
近日，轩尼诗全球公益球场项目「Hennessy In The Paint」正式在中国亮相，与美籍菲裔视觉艺术家 Jayson Atienza 联合打造艺术球场，点亮上海西岸，回馈本土社群。Jayson Atienza 汲取城市灵感，以其标志性的线条及色彩运用，将上海天际线、篮球和轩尼诗酒瓶等元素散落球场画卷，为篮球爱好者打造崭新舞台，涂鸦出艺术与篮球的跨界。
四、趋势洞察
Comscore：2023年流媒体报告
Comscore发布了“2023年流媒体报告”，去年美国人花在观看网络电视上的时间超过了观看在线视频的时间，两者加起来超过了观看有线电视的时间。这些数据还表明，娱乐网站和应用程序仍然很受欢迎，因为Comscore之前发现娱乐是最受欢迎的在线内容。
1.联网电视（CTV）家庭退订有线电视：CTV家庭现在比传统电视用户更有可能选择退订有线电视。截至今年5月，有线电视用户占CTV家庭的44%，高于上年同期的39%，也高于传统电视用户的41%。（剩下的14%从未订阅过有线电视。）
2.近3/4的美国家庭使用CTV流媒体：在美国，通过CTV设备观看视频的家庭和个人数量在不断增加。截至5月，美国约81%的WiFi家庭使用CTV，同比增长2%；73%的美国家庭使用CTV，同比增长4%。
3.YouTube超过Netflix：报告显示，家庭订阅的服务越来越多，5月份平均为6个。订阅量持续增长，这一数字高于2021年5月的平均5个和2019年5月的平均4个。
4.广告支持的流媒体超过非广告支持的流媒体：Comscore的数据显示，广告支持的用户数量比非广告支持的用户增长得更快。从2021年5月到2023年5月，CTV流媒体广告支持服务的家庭数量增长了17%，几乎是非广告支持服务（+9%）的两倍。更重要的是，收看非广告支持服务的CTV家庭数量（8370万个）现在已经超过了收看非广告支持服务的家庭数量（8110万个），而在去年这个时候，这一数字几乎处于白热化状态。
Canalys：2023Q3全球智能手机出货量跌幅减缓，小米连续十三个季度排名全球第三
市场调研机构Canalys发布2023Q3全球智能手机市场报告。报告显示，2023Q3，全球智能手机市场下跌1%，下滑势头有所减缓。小米连续十三个季度排名全球第三，市场份额达14%，创2021Q3以来新高，同比环比均实现增长。
五、海外营销
从内容层面改善用户体验的9种方式
1. Layout simplicity ：Everyone is suffering from information overload nowadays. You’re already fighting lower attention spans by using shorter, simpler sentences. A webpage with a clean and open layout with abundant white space will also keep people’s attention. Clutter creates a poor user experience and drives your audience away.
2. A speedy site：However true it was years ago that people decide whether to stay on your site in seconds, that premise is even more applicable today. Spend time on the technical abilities of your site to ensure that pages are fluid and load promptly.
3. Easy navigation：One way we’ve increased time on site with our web pages is large headers and simple footers that make it easy for users to navigate. Plus, we always spotlight related articles for further reading on a topic and highlight popular posts.
4. Design consistency：You probably know how vital it is to maintain consistency with your brand’s tone and personality. The appearance of your website should stay consistent as well.Don’t make your audience think they’ve suddenly gone to a different domain with drastic changes between pages. Use consistent coloring, spacing, illustration styles, headings and fonts to create a sense of comfort and familiarity with your brand.
5. Engaging visuals：While graphics are a key part of content, too much stock photography can be distracting. It’s not difficult to find the same photos in business articles across the web. Establish your brand’s personality with images that fit your persona. When you do use stock images, pick ones that fit your style.
6. Differentiation of links and CTAs：We’ve also discovered that putting the link over a few words pops better than just a single word. This suggestion goes double for calls to action. Tossing in a button or image that draws attention will boost clicks on your all-important CTAs.
7. Easy sign-ups ：One of your best pre-sale conversions is getting sign-ups from lead generators. Still, you’ll find that the number of sign-ups drops dramatically when you ask for multiple lines of contact information. Also, set up your forms so the user’s browser can quickly auto-fill information. An effortless form-filling process boosts your odds of sign-ups.
8. Mobile-friendliness：Verify your site looks as good on mobile as it does on desktop — if not better.The problem is most site construction occurs on a desktop. Ensure you’ve made your pages smooth and pretty for smartphones and tablets.
9. No broken links：Broken links to third-party sites may seem small, but they can quickly wreck UX and SEO. Those links demonstrate credibility and authority to the algorithms and your readers.