百度竞价（Baidu PPC）作为中国本土搜索引擎营销的核心渠道，支持图文并茂的广告形式以提升点击率与转化效果。对于跨境卖家而言，合理利用图片素材可显著增强广告吸引力。
一、百度竞价图片推广的核心机制
百度竞价推广中的图片展示主要依托信息流广告（Feed Ads）和品牌专区（Brand Zone）两大场景。其中，信息流广告在百度APP、贴吧、好看视频等生态内嵌入原生内容流，支持主图+标题+描述的组合样式；品牌专区则位于搜索结果首位，允许多图轮播、LOGO展示及落地页跳转。据百度营销2023年Q4数据报告，含高质量图片的信息流广告CTR（点击通过率）平均达1.8%，较纯文本高出+67%。
图片审核由百度AI内容识别系统自动初审+人工复核构成，通常需7–10个工作日完成。尺寸要求方面：主图建议为1200×600像素（宽高比2:1），格式限JPG/PNG，单张不超过500KB。不合规图片（如含第三方平台LOGO、夸大宣传语、无授权人物肖像）将导致账户扣分或广告拒审。
二、实操路径：从上传到投放的关键步骤
- 登录百度营销平台（https://zhidao.baidu.com/）→进入“信息流推广”→选择“新建计划”→定向设置（地域、设备、兴趣标签）
- 在创意类型中选择“大图模式”或“多图模式”，上传符合规范的图片素材
- 绑定落地页URL（必须为中国大陆备案域名，否则无法过审）
- 设置出价策略：CPC模式下行业均价为1.2–3.5元/点击，服饰类目竞争激烈时可达5元以上
测试数据显示，使用A/B测试对比三组不同主图后，采用场景化模特图的版本转化率提升22%，高于产品白底图与文字堆砌图。解法：优先使用真实使用场景图，避免过度PS或添加外文水印。注意：切忌使用Amazon、AliExpress页面截图，易触发版权风险，导致账户冻结。
三、不同方案适用场景对比
| 推广形式 | 图片支持 | 审核周期 | 适合阶段 | 风险提示 |
|---|---|---|---|---|
| 信息流大图广告 | 支持单图/三图 | 7天 | 新品引流期 | 素材频繁更换可能降低质量度 |
| 品牌专区 | 支持轮播图+LOGO | 10天 | 成熟品牌维护 | 年费门槛30万元起，中小企业慎选 |
| 搜索推广图文样式 | 仅支持小缩略图 | 5天 | 关键词精准导流 | 图片不突出，转化依赖文案 |
四、常见问题解答（FAQ）
1. 百度竞价能否直接推广外链商品图？
不能。所有图片需上传至百度素材库，且落地页必须为ICP备案域名。若跳转至Shopify或Amazon链接，将被判定为违规，可能导致保证金不退（通常为1万元）。
2. 图片审核失败常见原因有哪些？
高频驳回理由包括：含敏感词（如“最便宜”“全网第一”）、二维码、非授权明星形象、图片模糊（分辨率＜72dpi）。解法：提前使用百度“创意预审工具”检测，节省3–5天试错成本。
3. 是否可用英文图进行海外产品宣传？
可以，但目标人群需匹配。数据显示，一二线城市用户对双语图接受度高（转化率+15%），而下沉市场建议使用中文标注。注意：禁用繁体字或异体字，违反《广告法》将面临下架+罚款。
4. 如何优化图片CTR？
采用“痛点+解决方案”构图逻辑，例如宠物用品配图“猫咪抓沙发→使用保护罩前后对比”。实测表明，带价格锚点（如划线价）的图片CTR提升18%。切忌堆砌过多元素，保持核心信息3秒可视。
5. 账户被限投图片类广告怎么办？
首先检查历史违规记录，若因图片侵权被投诉，需提交版权证明材料申诉。恢复周期约15天。预防措施：建立内部素材台账，确保每张图均有拍摄授权或商用许可。
未来百度或将引入AI生成图标识制度，建议卖家提前储备原创视觉资产，构建长期品牌壁垒。