百度竞价是当前互联网营销中比较受品牌商家认可的一种营销方式，很多品牌商家都会借助百度竞价的方式宣传品牌，增强用户对品牌的认知，实现曝光。
百度竞价推广是一个平台渠道，严格说来更应该是一种工具，那么工具最终的效果其实和使用方法及技巧有着莫大的关系，掌握百度竞价推广的技巧，能让你有效控制成本，拒绝“暴发户式”盲目投放。
一、用户定位
在营销推广中，确定自己的目标用户是非常重要的一件事，只有用户定位准确，目标清晰，做营销才能事半功倍。在分析目标用户时，需要思考以下问题：
目标用户在哪里？
什么时间段比较活跃？
使用场景或需求痛点在什么？
产品能帮用户解决什么问题？
二、推广预算
做竞价推广，我们首先要结合推广目标来计算出所需的总预算，比如一天的预算是500元。
其实竞价推广就像是钓鱼，预算就直接决定了你使用了什么鱼竿，账户的结构、策略都是根据预算多少来制定的。
三、推广设备和平台
推广设备，随着移动互联网时代的到来，移动端已是流量新宠。建议移动端和PC端的投放比例如下：
移动：70%
PC : 30%
一些特殊产品，可按客户需求和产品特性进行设置。
推广平台，无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌，对其预算的分配可按照以下比例来定：
百度：60%
360好搜：15%
搜狗：10%
神马：10%
谷歌：5%
对于主要做国内市场的朋友，可以按照以上比例进行分配了，对于做外贸的企业来说，谷歌的比例显然是要往上调了，后期根据项目类型和效果数据进行调整。
四、推广时段
一般来说，一天中推广效果有三个高峰期，分别是：上午11点、下午3点、晚上9点。在这三个时间段，会加大投放，最大限度地获取目标客户。
周一至周日推广时间段：9:00一23 : 00
重点时段：9:00-12:00; 14:15527649518:00; 20:00- 23:00 至于一些特殊的产品，可根据客户需求进行设置。
五、推广地区
如果你的推广针对的是单一地区，请自动忽略此内容。
如果是多地区，分清主次，根据客户的需求程度对不同地区的潜在客户制定差异化和针对性更强的投放计划。
六、关键词定位
关键词在百度竞价推广中至关重要，不仅直接影响整个推广的效果和成本，甚至是让产品与用户产生联系的桥梁，所以我们需要对关键词做一个定位分析。
关键词分为核心关键词和长尾词，而关键词分析的核心就是，站在用户的角度去分析挖掘用户使用的关键词，只有充分分析用户的搜索行为和心理，才能真正将产品与用户进行精准匹配。
借助工具挖掘关键词：百度竞价后台关键词工具、百度指数、网站自然流量、行业数据、站长工具等
七、广告创意撰写
创意标题，写好创意标题不仅能吸引用户眼球，增加点击率，还能在同行竞争中脱颖而出
（1）利用通配符：借助通配符让创意标题自然飘红，在保证语句通顺的情况下，让关键词的出现频率为1~2次。
（2）创意与关键词保持一致：推广单元中的标题、创意、关键词三者之间保持强相关性，避免标题党导致用户的心理落差太大而影响体验。
（3）使用短语、简称：需要体现公司品牌名称时，可以使用短语或者简称，但注意品牌形象的完整体现。
八、数据分析
数据分析其实应该是贯穿整个推广过程的，分析数据才知道预算花在什么地方，如何达成更好的效果，正确的数据分析才能找到问题并实现优化。百家竞价推广的数据主要是展现量、点击量、有效资源三个方面，简单举例2种情况做分析。
（1）点击少但广告消耗高，可能是关键词的竞价上升或者是关键词的质量度下降，导致整个整体的成本偏高。
（2） 点击少但客资量多，意味着关键词准确率高，可以继续保持并增加投放。
总之，百度竞价推广，不是单纯地“烧钱”买排名做推广，因为竞价推广，只是让用户能够看见品牌，但想让用户选择我们，并且愿意为品牌买单，则需要依靠技巧和策略，不断分析优化，最终实现更好的效果。
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