1、什么是信息流？

信息流有广义和狭义两种。广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息，它们有共同的信息源和信息的接收者，即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。狭义指信息的传递运动，这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中，信息按照一定要求通过一定渠道进行的。

随着社会的信息化和信息大量涌现，以及人们对信息要求的激增，信息流形成了错综复杂、瞬息万变的形态。这种流动可以在人和人之间、人和机构之间、机构内部以及机构与机构之间发生，包括有形流动和无形流动，前者如报表、图纸、书刊等，后者如电信号、声信号、光信号等。在社会经济生活中，随着商流、物流与资金流的分离，信息流的作用越来越重要，其功能主要体现在沟通连接、引导调控、辅助决策以及经济增值等方面。

2、什么是信息流广告

信息流广告，顾名思义，看上去像信息，实质上是广告。或者说，在信息的流动中混入广告，广告形式看上去极像是一篇资讯内容。它是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

相对而言，信息流广告这种形式，虽然本质是广告，但它的形式表现为不硬入不乱弹，且很自然地融入信息当中，不去破坏用户体验，因此在移动平台上大爆发，发展成为现今的主流广告形式。不过因为新广告法的实施，现在所有广告都得标注“广告”二字，所以信息流广告还是好辨识的，要是没有新广告法的限制，那就傻傻地分不清楚啰。

3、信息流广告素材制作诀窍

前面反反复复有提到，谈到信息流广告，其核心内容就是素材，正所谓“广告即内容，内容即广告”，决定信息流广告是否跑量的关键与素材制作直接相关。
做优化师这些年，我深感素材对买量的重要性，在智能投放成为趋势的前提下，优化师在广告投放平台的操作空间将越来越小，包括定向、流量位置、出价工具等等，基于个人经验，我认为优化师测试的方向是：素材测试＞出价工具测试＞版位测试>定向测试。

然而，人工产出素材有一个最大的弊端是：无法做创意时要保持开放。保持开放的意思是摒除个人主观喜好判断，每个人都有自己的审美，一张图或者一个视频出来了，我们会觉得好或者不好。这是基于我们的过往经验做出的“正确”判断。

但每个人的判断都是有局限的，会受限于自己的经历、感受。比如你是年轻优化师，那你就很难准确理解老年群体的喜好。我做优化师三年，各大投放平台都比较熟悉，总是看各家把精准投放功能做得很细致，但是从来没见过有平台可以提供素材制作的，哪怕是巨量创意，也只是能给你提供素材分析。

直到达尔文智投大师出现，新出一项“达尔文创意”功能，真正救优化师们于水火之中。

科普一下，可能许多小伙伴都不知道，现在一些数智化类第三方投放平台正在快速发展，与巨量千川、抖音、快手这类自带资源的投放平台不同，第三方投放平台本身是没有投放资源的，但其接入了自有资源平台的Marketing API，等于说是将几家投放平台给整合到了一起，可以便捷用户进行一体式操作。例如：达尔文智投大师（https://darwin.ztouch.co/login?saleId=10016），其全面整合了巨量引擎、巨量千川、腾讯、快手、百度等多个广告平台的Marketing API，能支持一系列跨平台批量创建广告计划、账户管理等操作。

言归正传，说回达尔文创意功能。做信息流不仅是数据有时效性，素材热度同样具有时效性。一个素材能不能起量，在初期没有人能百分百保证，所以经常会见到同一个创意，有N家品牌在用，这是因为为了节省成本，大家会专门翻拍跑量素材，但实际上，热度红利稍纵即逝，翻拍因为剪辑、拍摄、人工等各项因素，通常时间花费会较大。而在达尔文创意功能内，
100条素材快速生成仅需五分钟
，且可直接选择所要投放平台的素材尺寸，省去了许多不必要的麻烦。因为是数智平台，达尔文在产出素材的时候是通过模拟爆款视频生成的逻辑，来产出素材的，较之人工要更客观，有数智支撑。
不过现在达尔文创意功能只针对小说行业开放，据说电商行业正在测试，估计也快上线了。做优化师的朋友们可以期待一下。数智能协助人工更便捷工作的话，大家何乐而不为呢？