一、 急需拓量
场景 需要拓量
Q : 该采用哪些拓量手段来提升转化 ? 怎样采用这些手段才能让账户波动比较小 ? 当使用了所有工具后 ’ 还能怎么拓量 ?
A :
1、 针对不同的需求采用不同的拓量工具( 加词 ’ 放开匹配、 拓展广告位等 ) ; 具体方案详见侧方表格
2、 提高CPA ’ 注意每次操作应该控制在10％以内;
3、 确认时间、 地域、 否词等限是否放开或者短期放开
二、 拓量后账户出现问题
Q1: 做了拓量的动作之后 , 账户的转化质量变差了怎么办 ?
A :
1. 尝试接入深度转化
2. 建议针对低转化的词进行否词
Q2: 做了拓量的动作之后 , CPA飙高 , CV增长不如预期怎么办 ?
A : 刚扩量时 , 账户成本会出现波动 , 建议拉长时间观察 , 预期会回到正常。若3天后成本还是超出 , 可以提风铃反馈。
Q3: 有恶意刷量问题怎么办 ?
A :短期/突发出现大量无效线索: 邮件申请剔除对应日期的数据 , 以防影响后面模型正常的投放
三、 控制费比
场景 月初放量月末缩量
Q1: 因为控制消费 , 经常调整CPA、 控制时段 , 导致投放包持续波动 , 连续超成本 , 应该进行哪些操作进行恢复 ?
A : 建议通过下调cpa稳定投放 , 如果非要停投 , 建议停投时间不要超过一周;若恢复投放 , 建议适当提升CPA , 减少操作 , 稳定投放。
Q2: 月末想控制消费 , 发现二阶投放匹配乱、 流量杂时 , 应该如果操作 ?
A :
1、 建议重点关注转化 , 不要过分关注搜索词;
2、 若非常在意搜索词质量 , 建议关闭自动定向功能 , 以及同步采用加词、 定向拓展等拓量功能 , 保持CV稳定投放。
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