品牌传播类广告投放全流程

适用场景

适用于需提升品牌知名度、好感度、用户认知度的企业客户，支持展示量、播放量、点击量等多维度优化目标。

第一步：创建广告计划

核心操作步骤

  1. 计划命名

  2. 格式建议：品牌名 + 活动主题 + 投放类型（如 “XX 汽车新品上市品牌传播”）

  3. 便于后期数据追踪与管理

  4. 选择推广目的

  5. 在后台 “推广目的” 选项中勾选【品牌传播】

  6. 系统自动匹配品牌曝光优化模型

  7. 预算设置

  8. 支持【总预算】与【日预算】双模式

  9. 日预算建议≥2000 元，总预算需≥5000 元（根据投放周期调整）

第二步：搭建广告单元

1. 基础信息与内容选择

  • 单元命名：建议包含定向标签 + 素材类型（如 “25-35 岁女性 + 稿件推广”）

  • 投放内容：

  • 稿件推广：支持已发布视频内容二次传播（需为蓝 V 认证账号）

  • 动态推广：需申请白名单权限（联系服务商开通）

    • 2. 人群定向设置

  • 基础定向：

  • 年龄 / 性别 / 地域（支持到市级维度）

  • 兴趣标签：可选动漫、科技、职场等 200 + 兴趣类目

  • 定向包功能：可导入历史人群包或使用系统预设行业包（如 “Z 世代消费人群”）

    • 3. 投放时段与频次

  • 时段设置：

  • 支持按小时级精准投放（建议覆盖 B 站用户活跃高峰：12:00-14:00、18:00-24:00）

  • 可设置 “长期投放” 或自定义起止日期

  • 频次控制：建议每日触达≤3 次，避免用户疲劳

    • 4. 预算与出价

  • 计费方式：

  • oCPM（智能优化）：按千次曝光计费，优化目标可选播放量 / 点击量（建议新手优先）

  • CPM（固定曝光）：适合品牌强曝光需求

  • CPC（点击计费）：适用于落地页引流

  • 出价范围：

  • oCPM：8-15 元 / 千次曝光

  • CPM：5-10 元 / 千次曝光

  • CPC：0.5-1.2 元 / 点击

  • 日预算下限：500 元 / 单元

    • 第三步：制作广告创意

    1. 投放位置选择

  • 优选场景：系统自动匹配信息流小图、播放页推荐等高效曝光位

  • 指定场景：可单独勾选

  • 信息流小卡：适合图文内容快速触达

  • 播放页植入：适合视频内容深度传播（需蓝 V 账号权限）

  • PC 端资源位：需单独申请白名单

    • 2. 创意素材要求

  • 视频素材：

  • 分辨率≥1080P，时长建议 15-60 秒

  • 前 3 秒需突出品牌卖点（适配信息流快速浏览场景）

  • 图文素材：

  • 封面：16:9 横版，主题明确（建议含品牌 LOGO）

  • 标题：≤20 字，含关键词（如 “XX 品牌全新升级！”）

    • 3. 监测与优化

  • 数据追踪：可添加第三方监测链接（需 https 格式）

  • 创意测试：建议每个单元制作 2-3 版素材，通过 A/B 测试筛选高转化创意

    • 三、服务商增值服务

    作为 B 站核心代理商，柏众 数字营销提供：


    1. 素材工厂：专业编导团队定制原生内容，适配 B 站社区调性

    2. 数据复盘：每周生成投放报告，包含人群画像、创意分析、ROI 优化建议

    3. 专项培训：定期举办 B 站营销趋势分享会，帮助客户掌握平台Zui新玩法