无论是亚马逊卖家还是非亚马逊卖家的广告主，核心目标无疑还是围绕业务增长展开，找到增量用户是关键。首先是新的流量入口，通过精准投放带来更多高价值潜客。其次是品牌知名度的扩大，通过广告提升品牌的市场认知和影响力。然后推动更多转化，从而实现实际的业务增长。从新的流量入口的角度来看，让我最印象深刻的是亚马逊广告在视频广告领域的进展，无论是从内容方面的投入，还是广告科技的支持。以今年活动中重点强调的Prime Video为例，Prime Video 上有很多高质量的内容，比如《指环王》，还有安妮海瑟薇主演的《你的想法》。除了自制剧以外，体育赛事也是Prime Video的一个重点。之前跟 NFL 合作的橄榄球独播吸引了很多观众，今年还宣布获得了NBA 赛事独家转播权的合作，也是非常重磅的拓展。这对广告主来说意味着什么呢？我们都知道，现在受众的注意力周期都很短。而这些剧集和体育赛事，都是受众观看时间长、参与度高、粘性强的内容。对品牌来说，就是与不同的消费者细分群体建立情感联系的绝佳机会。而且，Prime Video背后是大量的亚马逊第一方数据和浏览、购物信号来支持精准定向，来确保广告和受众的相关性。