创意以文本内容呈现在客户面前，就是用来吸引用户点击广告的。出色的创意使推广结果在众多结果中脱颖而出，在一时间抓住网民视线，从而带来更多潜在客户。创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响推广费用和推广效果。
今天我们来聊聊百度竞价的创意写法，不仅适用于创意，同样适用于标题和文案。
优秀的创意从来都不是产品介绍，因为产品介绍在读者眼中更像是广告，让人感到枯燥乏味，如果你是读者，你会看一篇枯燥乏味的广告吗?反正我是不会。
一个真正优秀的创意文案在于攻心，深谙用户心理，从而击中用户的内在需求点。那么我们应该如何去进行撰写呢?
在写创意时，我们要考虑如何让网民在搜索页面时注意到我们的创意，以及让网民看到后点击，并且更高效地完成一次转化。
● 一、站在访客的角度撰写他能获得的好处
医疗整形行业。整形行业，讲究一个“美”，重要的是外在的美，做完手术是否有显著的效果。所以在创意中，可突出类似于短期能得到外貌的显著提高、术后客服1对1随时咨询等服务特点及10年经验的医院优势，以此来吸引想来整形的网民。
● 二、一段有画面感的文字更有带入感
人对未知的东西都会有好奇的心理，看到疑惑的事物会想去了解并且找出答案。包含信息越具体越好，避免无实质意义的形容语句优势突出，明了易懂，避免空洞、无实质意义的词汇，如“效果相当好”、“价钱超低，种类最多”等，网民真正想看到的是效果具体有多好、价钱到底有多低、是否有折扣等实际信息。
● 三、把产品的概念进行转移引导访客注意力
在百度上搜索一个词，可以看到大多数创意内容相同，没有什么新鲜的，这时如果哪家公司突出的内容是其他公司没有的，那么其就有很大的竞争力，所以创意需要创新。
例如，一家家教公司的优势是，不间断地拍摄课堂作业照片或者视频发送到家长手机和告知其进度。这对于没有时间现场监督的家长来说，既放心又节省时间。那么这家公司的创意针对的是没有时间监督孩子学习的家长，主要突出的不是价格和质量，而是无须监管，施工视频随时发送。
● 四、从用户真实的使用场景进行细节描述
针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写创意，如卖月饼的公司
写一条价格方面的创意，体现价格优惠。
写一条配送方面的创意，体现配送速度。
写一条关于材料的创意，体现食材新鲜。
所以，针对同一产品或服务，从不同卖点撰写创意，抓住潜在受众的心理，并结合点击率的研究成果撰写。
什么样的卖点可能都会吸引部分人群，但我们要测试什么样买点的创意吸引人群的转化率更好。这就需要长期做测试和数据的积累。
商业的交易往往夹杂着对精神的需求，比如买玫瑰花可能是想给爱人一个惊喜，一个幸福；买蛋糕可能是想给朋友一份祝福，加持一段友情。所以创意中体现一些精神层次的内容也许能有意想不到的收获。
总之，创意的撰写是一件很值得细心雕琢的事情。好的创意，不仅能带来更高的点击率，还可能降低您的推广成本。优化创意，提升竞价能力吧。