竞价优劣势分析
上期我为大家讲了讲竞价的特性，大家觉得怎么样，今天小张为大家讲讲竞价优劣势分析！
对于竞价推广的优势，就是快、准、狠。竞价推广见效快，流量精准，用户意向较高好转化，有光的地方就有阴影，失去必定伴随着收获，任何事物都具有两面性，竞价推广也不例外，它最大的缺点就是贵，而且获客成本越来越高。
造成竞价推广成本逐渐增高的原因，我们结合市场给大家分析一下；竞价推广成本高影响因素：恶意点击、竞争激烈、市场变化、从业者良莠不齐。
①恶意点击——
竞价推广的计费方式是按照点击付费，CPC，对广告主来说这是对效果的保障，其花出去的每一分钱都是有效的，但是相对的也给竞争对手提供了便利，很多人会自己甚至花钱雇人来点击竞价广告增加竞争对手的推广成本，虽然百度等搜索引擎平台针对恶意点击出了很多规则，但上有政策下有对策，恶意点击依然屡禁不止。
②竞争激烈
竞价市场就像一列火车，不断有人下车有人上车，基于网络营销市场的发展速度，买票上车的人数远远比到站下车的人数要多，于是有人哄抬票价，有人恶意抢座，有人抱着我不好你也别想好的心态，竞争由此而起。
我经常说，很多词的价格都是抄上去的，尤其是一些行业词和通用词。我分析过一个香港注册公司的账户，有个通用词的点击成本接近200,扪心自问，这些高价词真的能带来高转化了吗？
③市场变化
随着网络营销市场的变化，竞价推广不可避免地受到了冲击，平台整体关注度、影响力以及流量都有下降，于是搜索引擎平台开启了很多流量的入口来引入流量，这样导致了流量质量略有下降。
网络营销市场竞争变大，用户获取信息的渠道越来越多，在购买产品时的可选项和主动性也越来越多，这就是使得用户变得越来越难，获取有效的用户也变得越来越难。
④从业者良莠不齐
竞价员的从业门槛并不算高，很多从业者只是略知皮毛就走马上任，没有一个完整的知识体系和行业认知，在正式的账户推广中会犯很多新手竞价员会犯的错误，这等于是让企业替竞价员承担了试错成本。
例如很多竞价员会凭感觉给关键词出价，觉得这个关键词可以带来流量，那个关键词可以有成交，事实上花了钱却没有效果，选择关键词不能只凭感觉，要基于产品卖点、受众需求和推广数据来筛选，因为有些词，搜索量大但是却没有咨询，有些词咨询量大但转化难度很高，这样会导致账户的无效流量过多。
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